Disons que vous êtes un acheteur en ligne. Vous êtes peut-être un propriétaire de petite entreprise avec un site Web. Vous êtes peut-être juste un blogueur qui cherche à avoir plus de lecteurs. Vous avez probablement entendu parler de la recherche par mot clé.
Ce processus est similaire à la quête d'Indiana Jones dans The Last Crusade. Vous recherchez quelque chose de grande valeur (le Saint Graal) avec beaucoup d’autres personnes, dont certaines sont assez peu scrupuleuses. L'implication est que seul un parti peut posséder le Saint Graal et ils passent tout le film à se battre pour le film. En fin de compte, leurs combats font perdre le Saint Graal.
$config[code] not foundC'est souvent ce que ressent le marketing en ligne. Vous et tous les autres sites Web recherchez des mots clés avec un volume de recherche élevé (le Saint-Graal) pour lesquels vous pouvez vous classer, malgré les efforts de personnes peu scrupuleuses (spammeurs). Vous travaillez très dur et au moment où vous pensez avoir trouvé le Saint Graal, il vous échappe et est perdu (Panda, Pingouin, pénalité manuelle, etc.)
Et si, au cours de votre recherche du Saint Graal, vous pouviez réellement trouver un autre trésor tout aussi précieux? Des trésors qui sont souvent négligés par des gens sans scrupules et peuvent être conservés? Je suggère une telle possibilité.
Recherche de mots clés WYSIWYG
Pour les non-initiés, WYSIWYG signifie «Ce que vous voyez est ce que vous obtenez». Et la plupart des recherches sur les mots clés commencent et finissent par ce qui est affiché à l'écran. Voici quelques exemples:
iSpionage:
Google Planificateur de mots clés:
En regardant le planificateur de mots-clés de Google, nous voyons que notre terme «hôtels de Las Vegas» rapporte 201 000 en moyenne. recherches mensuelles aux États-Unis. Cela sonne bien. Cependant, la concurrence est forte - pas terrible:
La plupart des gens parcourent la liste pour trouver des mots clés avec moins de concurrence. Le premier mot clé de la concurrence moyenne que nous rencontrons est “Cartes d'hôtel de Las Vegas”. Hmmm. Veulent-ils une carte de tous les hôtels du Strip? Veulent-ils des cartes de chaque hôtel? Trop difficile à dire - vous continuez donc à numériser.
Le premier mot clé peu concurrentiel que vous rencontrez est «Carte des hôtels de Las Vegas». Le même mot clé, mais singulier. Le prochain mot clé à faible concurrence est «carte des hôtels de Las Vegas».
De nombreuses personnes ont évidemment besoin d’une carte, mais il est peu probable que quelqu'un paie avec Google Maps, n'est-ce pas?
Aller au-delà de la recherche par mot-clé
Cette analyse superficielle du mot clé «hôtels de Las Vegas» peut être décourageante, mais dans la quête du Saint Graal, qu'est-ce qui a été négligé?
En un mot: Intention.
Si vous ne regardez que ce que quelqu'un a fouillé, vous passez à côté de la situation dans son ensemble. L'intention est POURQUOI quelqu'un a recherché. Pour le mot clé "hôtels de Las Vegas", nous ne savons pas s’ils cherchent à réserver un hôtel, s’ils contrôlent leur classement ou ont besoin d’une carte. Cependant, en examinant la liste complète des suggestions de mots clés, nous commençons à voir quelques catégories d'intentions:
- Bonnes Affaires Bookers: Ce sont des gens dont le but est de réserver un très bon prix sur l'hôtel à Las Vegas qu'ils ont l'intention de réserver. Des recherches telles que «Offres hôtelières à Las Vegas», «Hôtels économiques à Las Vegas» ou «Promotions d’hôtels à Las Vegas» expliquent l’intention de ce groupe.
- Las Vegas Visiteurs: Ce sont des gens qui vont être à Vegas. Nous ne savons pas exactement pourquoi ni pour combien de temps, mais nous savons qu'ils ont l'intention de se rendre physiquement. Des termes tels que «carte des hôtels de Las Vegas» ou «carte d’hôtels de Las Vegas» indiquent qu’ils ont besoin de connaître l’emplacement des hôtels. Peut-être souhaitent-ils trouver un restaurant ou un club dans un hôtel spécifique ou envisagent-ils de choisir leur emplacement avant de réserver. Mais ces personnes montrent leur intention d'être à Las Vegas.
- Chercheurs de marque: Ce sont des gens qui connaissent la propriété qui les intéresse. Ils recherchent des mots tels que «Excalibur, hôtels à Las Vegas», «hôtels paris à Las Vegas» ou «hôtel Las Vegas à Mirage». Vous savez qu'ils ont une propriété en tête pour une raison quelconque. Encore une fois, l'intention est manifestée.
- High Rollers: C’est un groupe convoité parce que cela implique qu’ils ont de l’argent. Ils sont identifiés par des recherches telles que "hôtels de luxe à Las Vegas", "nouveaux hôtels à Las Vegas" ou "meilleurs hôtels à Las Vegas".
Comme vous pouvez le constater, une analyse plus approfondie et la découverte des tendances de notre recherche commencent à révéler des avantages supplémentaires qui peuvent être aussi précieux que le volume mensuel moyen et la concurrence. Mais comment utilisons-nous cette idée?
Effet de levier
La façon dont vous exploitez l'intention dépend de vos objectifs. Qui essayez-vous d'atteindre? Comment monétisez-vous? Considérons quelques sites fictifs et comment cela pourrait les aider.
Blog de Lenny’s à Las Vegas
Lenny est un local de Las Vegas. Il aime la ville et a été autour du bloc. Son site sera monétisé par des annonces. Il est donc prioritaire d’inviter des personnes sur le site et de les inciter à rester sur place et à lire de nombreux messages. En regardant les quatre groupes ci-dessus, quel groupe a le plus de sens pour Lenny?
Je dirais que le groupe de visiteurs de Las Vegas serait son meilleur pari. Non seulement certains de ces mots clés sont les moins compétitifs, ce sont des personnes qui viennent à Las Vegas. L’expertise locale offerte par Lenny serait très attrayante pour eux et même après avoir consulté sa carte d’hôtels, ils pourraient être intéressés par ses autres publications proposant des conseils d’initiés.
Hôtels de luxe à Las Vegas Dot Com
Ce site se concentre entièrement sur le meilleur de Las Vegas. Ils ont passé en revue tous les meilleurs hôtels et vous permettent même de réserver via leur site. Qui sont-ils après?
Tout d’abord, ils vont se concentrer sur les gros joueurs, car c’est exactement leur marché. Cependant, ils s’intéresseront également aux marques qui recherchent des marques haut de gamme comme l’Aria. Ils vont probablement éviter les acheteurs de bonnes affaires.
Conclusion
Comme nous pouvons le constater, si nous nous concentrons uniquement sur le Saint-Graal, nous pouvons manquer beaucoup d’informations précieuses en restant assis sur la page. En faisant ressortir l’intention de notre recherche sur les mots clés, nous commençons à comprendre non seulement les personnes qui recherchent, mais aussi les raisons de leur recherche.
Ainsi, votre précieux budget est consacré aux chercheurs qui correspondent à votre public et vous aident à atteindre vos objectifs.
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