Encore une fois, il y a un nouveau changement pour Facebook. Avec le nombre croissant de fans sur Facebook, le réseau social cherche à accroître l'engagement et à rationaliser la publicité sur sa plateforme. Et cette fois, les nouvelles annonces en colonne de droite de Facebook sont au centre de nos préoccupations.
Bien que l'annonce ait été faite en avril, Facebook a finalement diffusé ses publicités latérales redessinées plus récemment. La nouvelle conception des annonces rationalise le format général des annonces sur les ordinateurs de bureau, les flux d'actualités et les annonces de colonne de droite.
$config[code] not foundEn effet, il s’agit d’une toile plus attrayante et plus créative, en particulier pour les annonceurs. Avec moins d'annonces affichées dans la colonne de droite, les annonceurs peuvent s'attendre à une concurrence accrue pour l'espace publicitaire sur ce réseau social populaire.
En quoi consiste le nouveau format d’annonce?
Les annonces de la colonne de droite seront automatiquement rendues dans le grand format. Et les annonces moins importantes ou éligibles seront affichées dans le format plus petit d'origine.
Cela signifie que les utilisateurs verront moins d'annonces sur Facebook.Apparemment, Facebook avait à l’origine pour objectif de soumettre toutes les nouvelles annonces créées le 1er août ou après cette date à une nouvelle stratégie de texte de 20%. Mais, apparemment, cela ne se produira que lorsque les annonces originales au format plus petit auront cessé de s'afficher. Facebook utilisera également les mêmes proportions d'annonce dans ses annonces de fil d'actualité. La meilleure partie est que ce nouveau look redessiné sera visuellement cohérent dans le fil d'actualité.
Les exigences pour les annonces RHC
- La taille 600 × 315 sera rendue par Facebook sous la forme 254 × 133
- Le titre doit comporter au maximum 25 caractères, y compris l'espace.
- Le corps devrait avoir 90 caractères, y compris l'espace
- La taille du fichier doit être au maximum de 1 Mo
- Seulement 20% de l'image devrait inclure du texte
Surtout pour l'annonceur…
Vous ne pouvez plus voir de petites annonces illimitées de différentes marques dans l'encadré. Désormais, les annonceurs ne sont autorisés à télécharger qu’un ou deux éléments d’image à exécuter dans le fil de nouvelles du bureau ou dans la colonne de droite.
Les annonces dans l'encadré seront jusqu'à trois fois plus grandes, pratiquement aussi grandes que le contenu du fil d'actualité et ne concerneront qu'un ou deux blocs d'annonces. Toutefois, ne vous y trompez pas: les outils et fonctionnalités de création d'annonce pour les comptes d'annonce n'ont pas changé. Cette nouvelle refonte s'applique simplement aux utilisateurs et à ce qu'ils voient.
$config[code] not foundCette visibilité accrue des nouvelles annonces de la colonne de droite, associée aux puissantes fonctionnalités de Facebook telles que les catégories de partenaires et les audiences personnalisées, permet aux spécialistes du marketing d’afficher leurs messages plus en évidence.
Le changement aide-t-il les annonceurs?
Sans aucun doute oui! Cela a considérablement simplifié le processus de création d'annonce. Les annonceurs ne doivent plus:
- Créez des annonces distinctes pour le fil d'actualité et l'encadré
- Diffusez leurs annonces sur tous les emplacements et obtenez des images mal recadrées dans la barre latérale.
- Essayez de créer des images et des copies qui donneront l’impression satisfaisante d’une annonce dans différents emplacements avec différents formats.
Désormais, les images seront plus grandes dans le fil d'actualité de bureau avec le même rapport d'aspect sur tous les emplacements, y compris le RHC. Mais cette modification ne concerne que le bureau, car la colonne de droite n’apparaît pas sur les appareils mobiles.
Il est important de noter que le coût par mille et le coût par clic augmenteront modérément à mesure que les annonces seront générées dans un format plus large. Ce sera également le cas en raison de la réduction des stocks et de la concurrence accrue.
Le changement influence-t-il les utilisateurs de Facebook?
Les tests de Facebook révèlent qu'avec des images plus grandes et plus riches, il est plus facile de mener des campagnes, d'améliorer les performances et de créer une meilleure expérience pour les internautes qui regardent les publicités. Il a été observé que l'engagement des téléspectateurs qui regardaient les nouvelles publicités avait littéralement triplé. Les téléspectateurs peuvent également trouver les nouvelles annonces de colonne de droite plus intéressantes et plus engageantes, ce qui pourrait expliquer les résultats améliorés.
Facebook tente d'accroître la valeur de son espace publicitaire avec son nouveau format publicitaire. Il sera intéressant de voir ce que les spécialistes du marketing font des résultats qu’ils voient dans le nouveau format.
Remix de Shutterstock Man avec moniteur
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