La différence entre la publicité et le marketing des petites entreprises réside dans le fait que la publicité est un placement multimédia rémunéré destiné à promouvoir votre entreprise, c’est-à-dire l’achat d’une publicité. La publicité est une technique spécifique et une partie du marketing. Le marketing dans les petites entreprises est un ensemble d’activités beaucoup plus large visant à promouvoir votre produit ou service.
- La publicité peut être une publicité télévisée, un spot radio, une publicité dans un quart de page, un journal classé, un panneau d'affichage ou une publicité sur Internet.
- Le marketing dans les petites entreprises comprend les médias sociaux, les listes d'entreprises gratuites, les prix des produits stratégiques, la publicité, le marketing par courriel, le marketing de contenu, l'optimisation des moteurs de recherche, etc. Cela inclut également la publicité.
Bien que la publicité partage des similitudes avec certaines autres formes de promotion, la publicité est généralement davantage sous votre contrôle. La publicité des petites entreprises peut améliorer les résultats dont vous avez besoin. La publicité destinée aux petites entreprises amplifie également l’impact des autres formes de marketing en veillant à ce que davantage de personnes voient vos messages.
Publicité et marketing
Voici des scénarios illustrant la différence entre la publicité et le marketing dans une petite entreprise:
- La publicité: Vous développez une publicité créative sur votre nouveau produit. Ensuite, vous payez pour placer cette annonce là où vous souhaitez qu'elle apparaisse. Vous avez un contrôle total sur le message de la publicité de votre petite entreprise. Vous avez également le contrôle sur l'endroit où il apparaît.
- RP et publicité: Vous annoncez un nouveau produit avec l'aide d'une agence de publicité. Un média en parle. Contrairement à la publicité destinée aux petites entreprises, vous n’avez aucun contrôle sur le lieu de diffusion de votre histoire. Vous ne contrôlez pas non plus ce qu'ils écrivent en réponse à votre communiqué de presse et à votre interview.
- Un événement de vente: Vous exécutez une promotion spéciale dans votre magasin pour le nouveau produit. Vous rédigez soigneusement la promotion et les prix pour que cela ressemble à une bonne affaire. Mais vous devez toujours faire passer le message concernant l'événement spécial. C'est ici qu'intervient la publicité dans les petites entreprises - pour améliorer les résultats. Vous créez donc des publicités qui attirent l’attention sur la vente, pour amener les gens au magasin à demander votre produit. Sans publicité pour mettre en valeur votre événement, celui-ci risque de ne pas être aussi réussi.
- Des médias sociaux: Vous communiquez votre nouveau produit sur vos réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et Twitter. Cependant, seuls vos abonnés et un nombre limité d'autres personnes voient vos mises à jour sociales. Ceux qui voient la mise à jour aiment l’authenticité et certains achètent le produit.
- Marketing de contenu: Vous écrivez et publiez du contenu sur votre blog ou sur d'autres sites, en tant que méthode pour développer un leadership éclairé, développer une marque personnelle, mettre en valeur la marque de votre entreprise, améliorer votre position dans les moteurs de recherche et développer un dialogue avec les clients.
Marketing dans les petites entreprises
Les cinq scénarios ci-dessus font tous partie du marketing dans les petites entreprises.
Souvent, ce n’est pas un cas de publicité OU de marketing. Au lieu de cela, vous pouvez obtenir de meilleurs résultats en combinant la publicité et d'autres types de marketing pour un coup.
Voici un exemple montrant comment le marketing de contenu et les médias sociaux, associés à la publicité, auront un impact plus important. Vous écrivez un blog génial. Vous le partagez sur les médias sociaux pour avoir de la visibilité là-bas. Mais malheureusement, seule une poignée d'entre eux voit votre mise à jour sur les médias sociaux ou votre blog. Vous décidez donc de promouvoir votre publication sur les médias sociaux. Vous augmentez ou favorisez votre mise à jour (par exemple, placez une annonce dans les médias sociaux) pour que votre message soit plus largement vu par des milliers de personnes, pour obtenir davantage de partages sociaux et pour générer plus de ventes.
Publicité pour petites entreprises
Certains qualifient de «POEM» la combinaison de la publicité avec d'autres techniques de marketing de contenu. POEM signifie Médias payants, acquis et acquis. Dans un contexte de marketing de contenu, le média en propriété est la publication de blog que vous écrivez. Les médias payants sont le coup de pouce pour la publication sur les médias sociaux. Par médias gagnés, on entend le partage que d'autres font après avoir vu votre partage de médias sociaux plus largement. Voir d'autres exemples d'utilisation de supports payés, acquis et possédés.
Voyez-vous maintenant la différence entre la publicité et le marketing dans les petites entreprises? Et voyez-vous comment la publicité des petites entreprises peut amplifier d'autres techniques de marketing?
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