Jeudi, j'ai présenté un exposé sur le RSS au groupe de praticiens indépendants ici à Cleveland, dans l'Ohio. Ce groupe de professionnels du marketing et des relations publiques m'a enthousiasmé pour le RSS.
RSS n'est pas susceptible de remplacer l'email à tout moment. Mais il a un potentiel énorme du point de vue marketing. Tout professionnel du marketing doit être conscient de ce que le RSS peut faire.
$config[code] not foundCependant, avant que RSS ne soit plus largement adopté, il faudra que deux choses changent.
Premièrement, nous devons nous débarrasser du jargon technique obscurcissant RSS. Par exemple, si vous essayez d’inciter les débutants à essayer un flux, vous ne pouvez pas le faire très bien avec un lien indiquant «Syndiquer ce site». Je me souviens à quel point j’étais perplexe lorsque j’ai rencontré cette phrase pour la première fois. Pourquoi, pensais-je, voudrais-je syndiquer le site de quelqu'un? Qu'est-ce que je devais faire exactement en "syndiquant" le site de quelqu'un? Qu'y avait-il pour moi?
L’adoption de RSS passera plus vite une fois que nous apprenons tous à utiliser un langage qui transmet les avantages du RSS à l’utilisateur.
Deuxièmement, nous devons élargir notre compréhension de ce que le RSS peut être utilisé. RSS représente beaucoup plus que d'être épuisé en essayant de consommer des volumes de flux RSS surhumains par le biais de lecteurs de flux. (Peut-être que Robert Scoble peut lire 500 flux par jour - plus de puissance pour vous, Robert - mais ce n’est pas ainsi que je prévois de passer mon temps limité sur cette terre.) Personnellement, je trouve que lire du contenu à travers les agrégateurs d’aujourd’hui est une attraction marginale.
Oui, j'utilise des agrégateurs - tous les jours. Je les utilise pour mes recherches commerciales et pour voir les nouveautés de mes blogs préférés. J'utilise les services en ligne, notamment Bloglines, qui, à mon avis, est le meilleur d'entre eux.
Le principal avantage que je tire des services en ligne RSS est en réalité leurs moteurs de recherche et leurs alertes. Je vais sur Bloglines pour savoir qui est connecté à mon site et à des fins de recherche. Même chose pour Technorati.
Mais pour faire ma lecture, je préfère de loin visiter des sites individuels eux-mêmes. Sécher des chaînes de texte les unes après les autres dans une fenêtre du lecteur de flux ne me fait rien. J'aime voir le contenu tel que l'a voulu l'auteur. Visiter le site fait partie de l'expérience utilisateur complète.
Le véritable avantage commercial du RSS viendra lorsque davantage de grandes entreprises et de petites entreprises découvriront comment exploiter le RSS à des fins de marketing et de communication commerciale. Le RSS peut être utilisé pour diffuser des informations sur les communiqués de presse, les annonces de produits, les nouvelles de la société, les newsletters et autres communications. Il peut même être utilisé pour afficher des nouvelles d'un site sur un autre site.
Récemment, j'ai essayé de nouveaux outils RSS. Ceux que j'aime explorer sont le marketing et les outils de relations publiques. Marketing et relations publiques - c’est là que se déroulent les activités passionnantes. Voici deux outils que je trouve utiles:
- Syndiquer le QI:
Ce service suit le nombre d'abonnés à mes différents flux. Il me dit combien de lecteurs ont souscrit à mes flux, combien regardent réellement mon contenu, quand ils le consultent et beaucoup d'autres informations détaillées.
Les statistiques que je montre ici à droite ne sont que quelques-unes des nombreuses statistiques que cela me donne. Ceux qui connaissent bien les services d'e-mail marketing qui suivent les statistiques des lecteurs comprendront la valeur de Syndicate IQ.
- Nooked: Nooked fournit un service hébergé vous permettant de créer facilement des flux RSS pour une page Web, distincte et séparée de la page d'un blog. C’est précieux, car toutes les communications commerciales ne s’intègrent pas parfaitement dans les articles de blog. Et je pense que le nouveau répertoire de Nooked pour les flux RSS des entreprises est une idée brillante. Si vous avez un flux RSS d'entreprise, je vous encourage vivement à le consulter et à le soumettre au répertoire de Nooked.
