La fin de l’année approche à grands pas, et d’ici peu, 2012 sera derrière nous. Bien sûr, on parle beaucoup de la fin du monde en décembre. Mais je pense qu’il est raisonnable de supposer que la plupart d’entre nous pensent que nous célébrerons la nouvelle année comme d’habitude et que nous nous occuperons de notre vie en 2013.
Le travail ne va pas s’arrêter de si tôt, il est donc préférable de garder une longueur d’avance et de se préparer maintenant.
$config[code] not foundNous constatons déjà certaines tendances en matière de marketing de contenu qui font tourner les têtes et créent un buzz. Le marketing de contenu évolue comme il le fait toujours, et deux méthodes vont évidemment se renforcer au cours des douze prochains mois. Tendances que vous devriez faire tout ce que vous pouvez suivre et utiliser tôt.
Des tendances qui resteront vraies en 2013
Contenu mobile
À quand remonte la dernière fois que vous êtes tombé sur un téléphone sans au moins les fonctionnalités de base du Web mobile? C'est une rareté, et une enquête menée par Nielsen a révélé que le nombre de personnes possédant un téléphone intelligent a considérablement augmenté au cours de la seule année écoulée. Près de 50% des utilisateurs de téléphones mobiles possèdent un modèle de la gamme de téléphones intelligents!
Une autre étude, menée par Google et commentée par le directeur de Mobile Sales, Jason Spero, a montré qu’un milliard de personnes utiliseraient leur téléphone mobile comme principale source Internet d’ici la fin de l’année. Une prédiction qui n’est pas difficile à croire, en combinaison avec le rapport Nielsen.
Les conséquences pour les entreprises et les sites Web qui ne convertissent pas leur contenu en formats compatibles avec les appareils mobiles seront graves. Imaginez quelle visibilité potentielle vous pourriez utiliser si l’estimation d’un milliard d’utilisateurs du Web mobile est vraiment correcte.
Contenu vidéo
Pour ceux qui cherchent à créer du contenu viral (je suppose que c'est nous tous), il n'y a pas de meilleur média que la vidéo. Partageable, attrayante et efficace, il n’est pas nécessaire de chercher très loin pour trouver des clips qui ont connu un succès incroyable. Y compris des entreprises, qui ont été en mesure de générer beaucoup de visibilité à partir d'une seule annonce.
Même s’il ne s’agit que de redonner vie à un contenu ancien ou de créer un budget incroyablement réduit, cela en vaut la peine. Si une photo prise sur un téléphone portable peut devenir virale, alors vous pouvez en faire une petite petite caisse.
Curation contenu
Avec autant de canaux à desservir, la collecte et la promotion de contenus pertinents pour les marques ne sont pas une tâche facile. En marketing sur les médias sociaux, la règle générale a toujours été de vouloir partager autant que possible votre propre contenu.
Bien que certaines pages de fans sur des comptes Facebook ou Twitter soient réservées au partage de liens tiers et servent de hub pour une cause ou un objectif, la plupart d'entre nous sommes davantage concernés par le marketing direct B2C.
Cela dit, la conservation du contenu devient de plus en plus pertinente pour une stratégie marketing moderne. Pour ceux qui ne savent pas, la curation est quand vous:
“…collecter et cataloguer uniquement les éléments les plus intéressants sur un sujet afin de le partager dans l’intérêt commun.“
Bien que cela ne remplace pas votre propre contenu, c’est un moyen efficace d’attirer l’attention de vos clients.
C'est également un moyen potentiel d'attirer l'attention sur leurs listes d'amis, car les consommateurs partagent les liens avec d'autres sur leurs propres pages de médias sociaux.
Dernières tendances «chaudes» en matière de marketing de contenu
AuteurRank
AuthorRank n'est pas nouveau. En fait, les spécialistes du marketing sur les moteurs de recherche en discutent depuis des années. Cependant, maintenant que Google parle plus de AuthorRank et que les blogueurs abordent le sujet du brevet d’AgentRank, on s’intéressera de plus en plus aux marques d’auteurs personnels.
Pour vous assurer de ne pas passer à côté, voici quelques tactiques de marketing de contenu à mettre en œuvre en 2013:
- Identifiez et promouvez des auteurs talentueux au sein de votre entreprise;
- Utiliser le balisage rel = "author" et les informations d'auteur de Google Plus
- Identifiez les auteurs les plus puissants de votre niche et commencez dès maintenant à nouer des relations avec eux (voici quelques astuces pour approcher les journalistes et les auteurs)
Le marketing de contenu s'adresse à tous
Le contenu a gagné. Il s’est avéré être le moyen le plus fiable et le plus efficace d’assurer une présence stable sur le Web. De nos jours, de plus en plus d’industries réalisent le pouvoir du contenu. Il n'y a pas de niches ennuyeuses qui ne puissent pas produire un contenu généralement populaire.
Aujourd'hui, un plombier peut maintenir un bon blog. Les campagnes de marketing de contenu sont devenues plus créatives alors que la portée s’élargissait.
Réutilisation du contenu
Les flux de contenu étant de plus en plus nombreux et les formats de contenu de plus en plus diversifiés, il est difficile de fournir en permanence un contenu de qualité pour desservir tous les canaux disponibles. C’est là que le format du contenu «ré-utilise» entre en jeu. Vous pouvez utiliser les données de recherche ou statistiques existantes pour créer différents formats de contenu époustouflant: un article, une vidéo, une information, éventuellement un quiz, un concours ou une autre composition interactive.
Chaque contenu peut ainsi être promu via un canal unique offrant une visibilité supplémentaire.
Conclusion
Au cours des deux prochains mois, vous verrez certainement des exemples de tendances se développer et se propager. Non seulement cela, mais ils ont effectivement pris de l'élan pendant des années, se poursuivant dans l'année prochaine et apportant de nombreux avantages pour ceux qui sautent à bord.
Cela seul devrait suffire à vous convaincre que regarder ces tendances en marketing de contenu est une bonne idée.
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