Google, principal moteur de recherche pour les chercheurs d’entreprise, a radicalement modifié ses résultats de recherche à partir de 2007. Et ce changement a pour effet de rendre plus difficile et plus simple la recherche de petites entreprises dans Google.
Ce changement s'appelle «recherche universelle».
La recherche universelle signifie que chaque fois que quelqu'un effectue une recherche dans Google, il ne récupère plus de résultats distincts dans les différentes bases de données Google (pour les vidéos YouTube, les pages Web, les images, les actualités, les cartes, les livres et autres types de documents) dans les résultats de recherche principaux. Au lieu de cela, Google renvoie maintenant les résultats de recherche avec de tels matériaux mélangés ensemble sur la même page.
$config[code] not foundVoici un exemple de recherche qui a renvoyé une page de résultats Google contenant du contenu provenant de quatre sources de base de données Google différentes: des pages Web classiques, une vidéo YouTube, les résultats de News et des articles de blog.
John Battelle suggère que les résultats de recherche universels de Google promeuvent le contenu de Google. Il écrit que les résultats de la recherche universelle:
“… Met à nu les choix éditoriaux de Google. Pourquoi, lorsque vous recherchez des actions, Google Finance vient-il en premier? Soyons honnêtes ici. Ce n'est pas parce qu'un algorithme neutre a choisi Google Finance. C’est parce que Google possède ces données. Le représentant de Google l’a admis au comité d’aujourd’hui.
Et, étant donné cela, peut-on raisonnablement se demander pourquoi, selon les données de Comscore, la prépondérance des résultats apparaissant dans la recherche universelle de Google est YouTube? Serait-ce parce qu'ils sont leurs meilleurs résultats? Sûr. Cela pourrait-il aussi être dû au fait que Google est propriétaire de YouTube, qui essaie follement de monétiser les deuxième, troisième et quatrième clics avec de nouveaux modèles qui, selon lui, vont porter leurs fruits? "
Donc, dans un sens, vous êtes maintenant en concurrence avec Google pour le classement dans les résultats des moteurs de recherche.
Qu'est ce que tu peux faire à propos de ça? La première étape consiste à ne pas le regretter. Une partie de la gestion d’une entreprise consiste à déterminer comment gérer le changement et la concurrence.
Cela fait partie d'un changement plus important dans le fonctionnement de la recherche Google. La quantité d'informations sur le Web augmente. Nous, les petites entreprises, devons tous nous adapter si nous voulons continuer à générer du trafic en ligne, car les résultats de la recherche attirent davantage d’attention. Mais la plupart des changements apportent de nouvelles opportunités si vous regardez suffisamment fort. Je vois trois avantages pour les petites entreprises:
(1) Vidéo que vous placez sur YouTube pourrait avoir une valeur très réelle. Auparavant, vous pensiez peut-être que les vidéos YouTube étaient frivoles.
Mais cela change-t-il votre opinion lorsque vous réalisez que Google a tendance à renvoyer des vidéos YouTube régulièrement, comme le souligne l'article de Battelle ci-dessus? Soudainement, ces vidéos YouTube commencent à être attrayantes - nécessaire - lorsque vous apprenez qu'ils peuvent être un moyen pour votre entreprise d'accéder à la première page des résultats Google.
(2) Avec une vidéo d’une telle importance pour les résultats de recherche, je s'attendre à ce que la demande augmente pour les vidéastes dans vos zones locales. La plupart des petites entreprises ne disposent ni du matériel, des logiciels, des compétences ni du temps nécessaires pour créer une vidéo de qualité professionnelle. Nous ne savons pas comment éditer une vidéo, ajouter de la musique et du texte et l’obtenir sur le Web. Même si nous voulions apprendre, la plupart d’entre nous n’ont pas le temps. Nous allons avoir besoin d'aide.
(3) Même si les résultats de recherche proviennent désormais de diverses bases de données Google, n'oubliez pas que les utilisateurs peuvent toujours effectuer des recherches dans ces bases de données verticales. Les autres bases de données de recherche Google «verticales» peuvent fournir davantage de moyens pour être trouvés en ligne.
Essayez de penser au contenu que vous pouvez ajouter à votre entreprise ou à vos produits dans ces autres bases de données. Chaque fois que vous ajoutez quelque chose, pensez-y comme un moyen supplémentaire d'être vu. Votre contenu peut être vu non seulement dans les résultats principaux de Google, mais également par ceux qui effectuent une recherche spécifique dans ces autres bases de données.
Vous pouvez trouver ces autres bases de données Google en accédant à Google.com. Lorsque vous regardez la page, dans le coin supérieur gauche, vous verrez des liens vers Images, Cartes, Actualités, Shopping, etc. Lorsque vous cliquez sur le lien Plus, vous voyez Livres, Blogues et autres choix. Ce sont tous des "endroits" différents dans Google. Si une ou plusieurs de ces bases de données s’appliquent à votre entreprise, commencez à essayer d’y insérer du contenu.
Avec YouTube, par exemple, vous devez aller sur YouTube et charger vos vidéos. Pour accéder à Google Actualités, la plupart des petites entreprises devront publier régulièrement des communiqués de presse via l'un des services de distribution de communiqués de presse distribués via Google Actualités.
Pour vous lancer dans la recherche de blogs, il vous suffit d’avoir un blog et Google récupérera votre flux RSS chaque fois qu’il sera mis à jour. Si vous possédez des produits et souhaitez les inclure dans la recherche de produits, essayez de les télécharger à l'aide de Google Base.
Il ne s’agit que d’une liste partielle: explorez toutes les bases de données Google et déterminez ce qui est nécessaire pour y insérer du contenu, le cas échéant. Toutes les bases de données de recherche Google n’auront pas un sens pour toutes les entreprises. L'astuce consiste à rechercher les opportunités inhérentes aux différentes bases de recherche de Google qui s'appliquent à votre type d'entreprise.
Il est difficile de dire dans quelle mesure ces bases de données verticales Google généreront un trafic et une visibilité de recherche sur votre entreprise à court terme. Mais comme le commente un commentateur, ce type de recherche verticale sera l’avenir.
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