Êtes-vous un propriétaire de petite entreprise avec une carte American Express? Twitter a-t-il un accord pour vous! La semaine dernière, Twitter a officiellement annoncé un service d’annonces en libre-service conçu pour permettre aux propriétaires de petites entreprises d’acheter et de diffuser des annonces dans leur flux Twitter en utilisant leur carte AmEx.
Oui, toutes les annonces doivent être placées via votre carte de crédit, qui sert à deux fins pour Twitter. Premièrement, cela signifie qu’ils n’ont pas besoin de représentants du téléphone pour prendre des publicités. Deuxièmement, c’est un moyen facile de sélectionner de nouveaux annonceurs et d’écarter les personnes malveillantes. Le service n'est actuellement ouvert qu'à 10 000 propriétaires de petites et moyennes entreprises (recevant chacun un crédit de 100 USD d'AmEx), mais Twitter devrait laisser davantage d'acheteurs au fil du temps.
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Les propriétaires de petites entreprises utilisant actuellement d’autres publicités payantes (Google AdWords, par exemple) connaissent bien le fonctionnement du système de publicité en libre-service de Twitter, mais je laisserai le directeur général de Twitter, Dick Costolo, expliquer de toute façon:
Comme c'est le cas pour les 3 000 annonceurs de Twitter, les petites entreprises peuvent définir des enchères pour les comptes promus sur la base du coût par abonné et pour les tweets promus sur la base du coût par engagement / Dans ce dernier cas, elles ne paient que lorsque les utilisateurs sont actifs engagez-vous avec le tweet (en retweetant, par exemple.) Alors que les marques nationales peuvent enchérir sur des mots-clés ou des hashtags associés à des événements majeurs comme les Oscars, ce qui rend les enchères onéreuses et compétitives, les petites entreprises seraient plus susceptibles de soumissionner à des conditions très spécifiques. localiser leur offre.
Ainsi, les annonceurs de petites entreprises pourront spécifier le montant de leurs dépenses, choisir les villes pour lesquelles ils souhaitent diffuser leur annonce, puis créer leur propre tweet sponsorisé. C’est un mouvement de croissance inévitable pour Twitter car le site de réseautage social tente de générer des revenus; Cependant, je me demande quelle sera son efficacité pour les propriétaires de petites entreprises, en particulier ceux qui n’ont aucune expérience de la publicité payée. Pour certains, cela peut être un moyen peu dangereux d’entrer dans le jeu des annonces payées, mais d’autres peuvent avoir du mal à s’habituer au format de 140 caractères.
Il sera également intéressant de voir comment les utilisateurs vont réagir. Une partie du «plaisir» pour les utilisateurs qui interagissent avec les marques sur Twitter réside dans le fait qu’elle se sent à double face. Ils discutent et interagissent avec ces marques en tant que personnes réelles. Une fois que les PME commenceront à utiliser Twitter pour leurs publicités, et non leur bavardage, cela changera-t-il la volonté des utilisateurs de communiquer avec elles là-bas? Avec les PME, être capable d’équilibrer les deux?
Bien entendu, Costolo est convaincu que ce sera un nouveau domaine lucratif pour les PME:
M. Costolo a souligné Glennz Tees, un détaillant en ligne de t-shirts faisant partie du groupe pilote de cet hiver, en tant que petite entreprise qui a déjà eu du succès avec la plate-forme libre-service. Après qu'un personnage de «The Big Bang Theory» soit apparu dans la série avec une chemise Glennz, les propriétaires se sont rendus sur leur compte Twitter et ont acheté les conditions relatives à la série. M. Costolo affirme avoir doublé ses ventes de vacances par rapport à l'année précédente et triplé son nombre d'abonnés sur Twitter.
Petite anecdote amusante, mais il faudra voir ce qui se passe pour le reste des PME. Je pense qu’il ya ici un potentiel pour les propriétaires de petites entreprises qui maîtrisent la communication et la participation de leur public à de petits extraits, mais si Twitter est trop pris en charge par la publicité, nous ressentirons un peu de répugnance de la part des utilisateurs.
Mais que pensez-vous? En tant que propriétaire d’une petite entreprise, allez-vous expérimenter avec la nouvelle plate-forme d’annonces libre-service de Twitter ou allez-vous continuer à ne pas faire de publicité sur les médias sociaux?
Si vous sont intéressé à vous inscrire, rendez-vous sur http://ads.twitter.com/amex pour commencer. Il convient de noter que le système de publicité n’est pas encore opérationnel. Twitter et AmEx invitent simplement les annonceurs à s'inscrire pour un lancement officiel du service en mars.
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