Dans une étude récente, 10% des propriétaires de petites entreprises ont déclaré avoir inclus des blogs dans leurs plans de marketing. Et 16% prévoient d’investir dans des blogs au cours des 2 à 3 prochaines années.
Il s’agit d’une étude sur les propriétaires de petites entreprises que HP a annoncée la semaine dernière. L’étude a été réalisée par Harris Interactive en mars 2005 et faisait partie des activités de HP au cours de la Semaine nationale de la petite entreprise. J'ai eu le plaisir de participer aux discussions sur les résultats de l'étude Harris / HP.
$config[code] not foundL’étude HP a couvert une grande variété de sujets. C’est une étude intéressante sur plusieurs fronts et j’en écrirai plus à ce sujet.
Mais pour le moment, je veux me concentrer sur les informations relatives aux blogs de petites entreprises.
Bien sûr, aucun compte réel de blogs d’affaires existe aujourd’hui. Toutefois, le nombre indiqué dans l’enquête HP indiquant le nombre de blogs inclus dans les plans marketing et les plans futurs des propriétaires d’entreprise est très intéressant, en particulier si vous comparez les chiffres avec ceux dont les plans incluent des sites Web. Si vous considérez que pas la moitié seulement des petites entreprises interrogées ont même des sites Web, le fait que 10% incluent des plans pour des blogs est assez remarquable.
J'ai créé les graphiques suivants avec les informations du sondage HP pour mieux voir les comparaisons (cliquez sur chacun pour agrandir l'image):
Notez que plus de femmes interrogées ont incorporé des blogs d'entreprise que les hommes dans leurs plans de marketing. Il pourrait y avoir plusieurs explications à cela. Je trouve les données remarquables car elles vont à l'encontre d'une étude de Pew Internet suggérant que les blogs sont à prédominance masculine. Cela ne semble pas être le cas pour les blogs de petites entreprises. Les organisateurs de Bloghercon en prennent note.
Alors, quelles sont les implications commerciales? (NOTE: Ce qui suit sont mes propres pensées et ne font pas partie des résultats de l'enquête.)
Pour tous mes amis qui sont consultants sur les blogs, il semble qu'il y aura beaucoup de travail à faire. Les propriétaires de petites entreprises rechercheront une aide abordable pour créer des blogs et apprendre les ficelles du métier.
Les entreprises de design Web doivent incorporer des blogs Web à leurs offres. Faire équipe avec des consultants en blogs pourrait être un bon mariage, car les blogs sont un animal très différent d’un site Web professionnel typique. Laissez les consultants de blog s'inquiéter de l'aspect marketing unique des blogs et former les clients à leur utilisation. Les entreprises de design peuvent se concentrer sur ce qu’elles font de mieux: personnaliser les conceptions, créer les blogs et les intégrer aux sites Web commerciaux des entreprises.
Les entreprises de référencement figurent également dans ce mélange. À mesure que le nombre de blogs d’affaires augmente, il devient de plus en plus difficile de se démarquer. L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour les blogs deviendra importante, tout comme pour les sites Web.
Pour les entreprises fournissant des logiciels de blogging et des services liés aux blogs, le ciblage des blogueurs professionnels pourrait constituer un excellent créneau. Les offres d’aujourd’hui sont peu adaptées aux blogs d’entreprise. Les principales caractéristiques à inclure dans les offres futures sont les suivantes:
- possibilité de définir des catégories et d'excellentes fonctions de recherche intégrées, de manière à faciliter la recherche d'informations professionnelles: l'archivage chronologique est préférable pour les agendas personnels et peu utile pour les blogs professionnels.
- des fonctionnalités qui ressemblent davantage à des sites Web commerciaux, y compris des sections «À propos de nous», des pages de salle de presse et une meilleure fonctionnalité de navigation
- possibilité facile de créer des flux RSS personnalisés pour des pages individuelles telles que des salles de presse
- Les moteurs de recherche qui ciblent spécifiquement les blogs d'entreprise
- intégration plug-and-play de fonctionnalités de commerce électronique telles que catalogues de produits et paniers d'achat dans les barres latérales
Les ordinateurs portables seront de plus en plus importants pour les propriétaires de petites entreprises qui bloguent. J’ai déjà noté ce lien magique entre les blogs et les cafés… doit être lié à la caféine.
Quelles sont vos pensées?
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