C’est exactement ce que je me suis dit lorsque Social Media Judo est apparu dans ma boîte aux lettres. Ce livre contient de bonnes leçons sur le lancement de campagnes réussies dans les médias sociaux, sinon ce serait une perte de temps.
Contexte du livre
Judo dans les médias sociaux est un livre très court écrit par Chris Aarons, Geoff Nelson et Nick White avec Dan Zehr d'Ivy Worldwide (@IvyWorldwide). En fait, j'ai eu la chance de discuter avec Nick White à quelques reprises lorsque Ivy Worldwide a publié quelques études sur la façon dont les propriétaires d'entreprise achètent. À l’époque, je ne connaissais pas beaucoup Ivy Worldwide, à part leurs recherches sur les habitudes d’achat des propriétaires d’entreprise.
Mais quand j'ai reçu ce livre, j'ai réalisé que les auteurs étaient des partenaires d'Ivy Worldwide et que les leçons de judo sur les médias sociaux dont ils parlent sont de véritables comptes rendus des meilleures et des pires campagnes sur lesquelles ils avaient travaillé, dans le cadre d'Ivy. ou dans leurs incarnations précédentes.
Meilleures leçons de médias sociaux
Quand je pense au judo, je pense à la concentration, à la force et à la fluidité. Ainsi, lorsque j'ai lu le titre du livre, mes attentes étaient bien définies pour obtenir des conseils ciblés sur la manière d'utiliser les stratégies de médias sociaux pour optimiser mes campagnes marketing. Au lieu, Judo dans les médias sociaux était une collection d’études de cas et d’histoires sur ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné. Il y avait des leçons dans les histoires, mais elles n’étaient pas aussi évidentes que prévu. Voici quelques-uns:
– Gérer les perceptions éthiques et la communication. Lorsque les auteurs ont distribué des ordinateurs haut de gamme dotés du nouveau système d'exploitation Vista à 128 blogueurs influents, bon nombre d'entre eux l'ont perçu comme un «paiement à la carte». Les ordinateurs Vista et Acer ont reçu de nombreux liens et ont été mentionnés. Les blogueurs étaient engagés, mais les résultats n’étaient pas aussi brillants que les auteurs l’avaient espéré.
– Engager authentiquement la communauté des blogs. Un élément commun des campagnes d'Ivy Worldwide est d'engager des leaders d'opinion. Mais ils montrent également à quel point un engagement faible et peu profond peut se retourner contre soi. Veillez à engager les influenceurs tôt et expliquez clairement quelles sont leurs responsabilités.
Ce que j'ai aimé Judo dans les médias sociaux
Judo dans les médias sociaux inclut les voix de certaines des personnes les plus influentes du Web, y compris Chris Pirillo de Lockergnome et Johan van Mierlo, auteur de MobilityMinded.com. Il y en a beaucoup, beaucoup plus, et j'aurais aimé voir une référence à la fin du livre les énumérant tous avec leurs sites Web.
Ce livre est un petit livre de poche idéal pour un voyage d’affaires. Penser à Judo dans les médias sociaux comme article prolongé ou novella. C’est plus long qu’un article de magazine, plus court que votre livre ordinaire et chargé d’idées et de faits amusants.
Une autre chose qui m'a plu est son ton facile à lire. Vous aurez l’impression de vous asseoir autour d’une table confortable avec quelques gars et d’écouter leurs histoires. Les auteurs jettent la balle d’histoire en avant et vous font sentir que vous faites partie d’une conversation ou d’un compte rendu d’initiés après une campagne de marketing.
Ce qui me manquait
Il n'y avait pas de table des matières. Quand je lis ou lis un livre, j’aime voir comment il est organisé. Si vous êtes le type de lecteur qui s’immisce, vous ne pouvez pas le manquer.
J'aurais aimé voir des chapitres clairement articulés sur les résultats marketing. Ce livre se lit comme une série d’études de cas et d’histoires de guerre. Et il n’ya rien de mal à cela. En fait, c’est une des choses que j’ai aimé. En même temps, je me suis retrouvé en manque de spécificité, de listes de contrôle ou de conseils sur les stratégies dont ils parlaient. Il y avait tellement de bons conseils tout au long du livre que j'aurais bien aimé voir un résumé à la fin des chapitres ou des sections.
D'une part, les études de cas et les récits soulignent des erreurs et des succès, mais d'un autre côté, le lecteur est amené à développer ses propres tactiques sur la manière de réussir ses campagnes, voire de commettre les mêmes erreurs. Par exemple, il existe un exemple de lettre Visa utilisée dans une campagne sur les médias sociaux, qui a été critiquée par les auteurs. Mais il n’existe pas d’exemplaire d’une meilleure lettre, mais une liste détaillée de ce que Visa aurait dû faire. J'aurais aimé voir leur lettre réécrite en utilisant ces exemples.
Qui devrait lire Judo dans les médias sociaux
Quiconque est un mordu de la stratégie des médias sociaux appréciera vraiment ce livre. J'ai apprécié les critiques et les références aux campagnes que je connaissais bien. Si vous aimez les histoires de guerre d’affaires, c’est un livre terriblement amusant. Vous en apprendrez plus sur les stratégies des médias sociaux et découvrirez en coulisses la manière dont les campagnes de produits populaires ont vu le jour, ainsi que certains des défis et des échecs.
Si vous êtes en train de développer des campagnes sur les réseaux sociaux, vous trouverez ce livre utile car vous aurez la possibilité de vous faire votre propre opinion et de définir votre stratégie quant à la manière dont vous auriez géré ces mêmes campagnes.
Global, Judo dans les médias sociaux est une lecture courte, facile et éducative. Vous devrez lire les histoires pour en arriver aux bonnes choses, mais votre temps sera bien utilisé.
