Nous avons collecté ces statistiques d’affichage publicitaire à partir de diverses sources. Si vous n'êtes pas sûr des différences entre les différents types d’affichage publicitaire, vous trouverez une explication sous les statistiques.
Dernière mise à jour: le 22 janvier 2017
Statistiques sur les bannières publicitaires
Les bannières publicitaires ont été durement touchées ces dernières années:
$config[code] not found- Environ 30% des internautes déclarent qu’ils trouvent la publicité par bannière traditionnelle gênante et évitent activement les sites où les annonces interfèrent trop avec le contenu.
- 92% des publicités en ligne ne sont même pas remarquées.
- Le blocage des publicités a coûté 22 milliards de dollars à l'industrie de la publicité en 2015.
- 64% affirment que les publicités d'aujourd'hui sont agaçantes ou intrusives.
Cependant, le reciblage rend les bannières publicitaires pertinentes à nouveau:
- Les visiteurs de sites Web reciblés avec des annonces ont 70% plus de chances de convertir leur site Web.
- Dans une étude de comScore, les annonces reciblées entraînent une augmentation de 1 046% des recherches par marque, signe évident d'une notoriété et d'un rappel accrus de la marque.
- Le taux de clic moyen pour les annonces est de 0,07%, tandis que le taux de clic moyen pour les annonces reciblées est de 10 fois ce taux, soit 0,7%.
Statistiques sur la publicité native
- Les consommateurs interagissent avec les publicités natives entre 20% et 60% de plus qu'avec les bannières standard.
- Les annonces natives avec des médias riches tels que des images ou des vidéos génèrent jusqu'à 60% de conversions supplémentaires par rapport aux annonces sans média.
- La lecture d'un titre d'annonce native génère 308 fois plus d'attention de la part des consommateurs que le traitement d'une image ou d'une bannière.
- 53% des utilisateurs déclarent être plus susceptibles de regarder un texte natif qu'une bannière publicitaire
- Les annonces mobiles natives génèrent 6 fois plus de conversions pour les marques que les bannières classiques.
- 18% de plus (52% contre 34%) des internautes ayant affiché une annonce montrent leur intention d'acheter
Statistiques de contenu sponsorisées
- 70% des individus souhaitent en savoir plus sur les produits par le contenu plutôt que par la publicité traditionnelle.
- Le contenu sponsorisé augmente la favorabilité pour la marque associée:
Dans une étude où des exemples de contenu sponsorisé ont été montrés aux participants:
- En moyenne, les consommateurs ont passé près de deux minutes et demie avec une histoire sponsorisée - le même montant que le contenu éditorial.
- 81% des personnes interrogées ont déclaré apprécier le contenu.
- 75% ont indiqué qu'ils sont susceptibles de voir d'autres reportages sponsorisés.
- 63% partageraient le contenu avec d'autres.
Statistiques de contenu de marque
À titre de comparaison avec les différents types d’affichage publicitaire, voici quelques statistiques sur le contenu de marque qui montrent l’efficacité du marketing de contenu:
- 68% des utilisateurs passent du temps à lire des articles sur les marques qui les intéressent.
- 60% des personnes sont inspirées par la recherche d'un produit après en avoir pris connaissance
- 80% des personnes aiment apprendre à connaître les entreprises grâce à un contenu personnalisé.
- 70% des consommateurs se sentent plus proches d'une entreprise grâce au marketing de contenu.
- 82% des consommateurs sont plus optimistes envers une entreprise après avoir lu du contenu personnalisé.
Quelle est la différence entre les différents types de publicité display?
Quelle est donc la différence entre les différents types d’affichage publicitaire? Ce visuel est un bon endroit pour commencer:
Basé sur l'image à: Contently
Voici une ventilation de chaque type:
Bannière publicitaire
Les bannières publicitaires étaient la première forme de publicité en ligne. Ils peuvent être constitués de texte, d'images et de vidéos et apparaissent souvent en haut ou sur le côté d'une page. La flèche rouge dans l'image ci-dessous pointe vers une bannière publicitaire:
Avec la montée des bloqueurs de publicités, l'efficacité des bannières publicitaires en a pris un coup. Cela change toutefois, à mesure que les campagnes de reciblage deviennent plus intelligentes et plus faciles à mettre en œuvre.
Publicité native
La publicité native est une forme de publicité en ligne qui correspond à la forme et à la fonction de la plate-forme sur laquelle elle apparaît. Ce type d’affichage publicitaire est payant, car les marques doivent payer pour que leurs annonces natives apparaissent. Ces annonces se présentent sous la forme d’annonces de recherche sur les moteurs de recherche, d’annonces sponsorisées sur les médias sociaux et de contenus sponsorisés. L'essentiel est que les annonces natives donnent l'impression de faire partie du site sur lequel elles sont insérées.
Cliquez ici pour une explication plus détaillée de la publicité native, ainsi que des exemples.
Le contenu de marque
Le contenu de marque est constitué du texte, de la vidéo, de l'audio et des images que vous utilisez dans vos efforts de marketing de contenu. Ce type de contenu doit être utile ou intéressant pour vos clients cibles. Le contenu de marque se trouve sur votre blog et vos profils de médias sociaux et utilise l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour générer du trafic organique. Vous ne payez pas pour placer du contenu de marque en ligne, car vous utilisez des lieux que vous possédez et / ou contrôlez.
Contenu sponsorisé
Le contenu sponsorisé est un hybride de contenu de marque qui est utile et de publicité native qui est un placement payant. Dans les images ci-dessous, la flèche rouge pointe vers une annonce sur la page d'accueil qui mène au contenu sponsorisé présenté dans la deuxième image. Ce contenu est à la fois utile et intéressant pour les lecteurs tout en promouvant la marque qui l’a sponsorisé:
Lien d'annonce sponsorisé
Contenu sponsorisé
Quel type d'affichage publicitaire est le meilleur?
Comme le montrent les statistiques ci-dessus, le contenu sponsorisé est le type d'affichage publicitaire le plus efficace. Cela est particulièrement vrai lorsque vous ajoutez les rendements liés à l'utilisation d'un contenu de marque qui est essentiellement identique en termes de présentation et de convivialité.
Cela ne signifie toutefois pas que vous devez ignorer les autres types d’affichage publicitaire. Chacune a sa place dans vos efforts de marketing et doit être prise en compte lors de la planification de vos campagnes.
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