Pour les entreprises qui ont investi beaucoup de temps et d’efforts dans la culture de Facebook, la récente perte de visibilité des publications de Facebook sur leur entreprise est un coup dur.
Une étude suggère que, il y a deux mois à peine, 6% seulement de vos fans avaient vu vos messages. Les experts supposent que l'exposition aux produits biologiques diminuera pour atteindre 1 à 2% avec le temps. Bien que le déménagement vise à obliger les entreprises à augmenter leurs dépenses publicitaires, il existe un réel fossé en ce qui concerne ce que les entreprises peuvent et vont faire.
$config[code] not foundQue doivent faire les entreprises lorsqu'elles ne disposent pas de budgets publicitaires importants et qu’il est tout à fait impossible de laisser Facebook entièrement?
Comment lutter contre la visibilité réduite de Facebook
Migrer à partir de messages texte uniquement
Bien que Facebook n’ait pas révélé l’impact global des modifications algorithmiques sur la visibilité de la page, elles ont été rendues publiques sur une modification touchant les petites entreprises. Les messages texte seulement ont moins de visibilité que les autres types d’histoires.
Dans une déclaration, Facebook a déclaré:
«Cela nous aidera à montrer aux gens plus de contenu qu'ils veulent voir. Les administrateurs de page peuvent s'attendre à une diminution de la distribution de leurs mises à jour de statut de texte, mais ils peuvent constater une augmentation de l'engagement et de la distribution pour d'autres types de reportages. "
Augmentez votre visibilité en vous concentrant sur les vidéos, les images et les mises à jour basées sur des liens.
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De manière anecdotique, de nombreuses petites entreprises notent une différence de type de contenu. Par exemple, certains ont suggéré que l'inclusion d'un lien promotionnel dans un commentaire vers une mise à jour - plutôt que dans la mise à jour elle-même - se traduisait par une plus grande visibilité et un meilleur engagement.
Observez vos aperçus Facebook pour obtenir un aperçu plus détaillé de ce qui a un impact sur votre entreprise et des types de contenu qui obtiennent la meilleure traction.
Encourager les abonnés à visiter votre page
Les changements algorithmiques ont un effet sur les informations que les adeptes voient dans leurs fils de nouvelles. Vous contrôlez toujours les biens immobiliers sur votre page, cependant.
Les meilleures stratégies Facebook utiliseront des outils de chronologie tels que des onglets personnalisés et des publications en surbrillance. Il est également important de trouver des moyens d’encourager les fans à visiter régulièrement votre page. Les compétitions et le contenu exclusif sont deux approches qui peuvent garder les fans engagés au fil du temps.
Exécuter les nombres
Quelle est la valeur de vos abonnés Facebook? Examinez vos analyses pour mieux comprendre si ces clients ont un impact sur vos résultats.
Si Facebook en tant que réseau vous envoie des clients qui ont tendance à faire des achats et que la diminution de ce flux de trafic pèsera lourd sur votre entreprise, il est temps d'évaluer vos options publicitaires.
En fonction de la priorité de Facebook en tant que plate-forme de marketing pour votre entreprise, il peut être temps de consacrer un budget à la publicité. Commencez par des expériences à coût contrôlé pour tester le retour sur investissement (ROI).
Diversifier pour minimiser vos risques
Une autre stratégie importante consiste à trouver d'autres plateformes sociales qui vous aideront à minimiser vos risques au fil du temps. Investir toute votre énergie dans une plate-forme dont vous n’êtes pas propriétaire crée un risque potentiel pour votre entreprise. Les règles peuvent changer à tout moment et vous ne pouvez pas les changer.
Considérez des outils tels que HootSuite qui vous permettent de centraliser la gestion de vos médias sociaux et de cibler plusieurs réseaux avec votre activité de médias sociaux. Il est également utile d’investir dans le développement de canaux que vous possédez - principalement votre blog, votre site Web, vos relations de publication et votre liste d’emails.
Pour de nombreuses entreprises, le jeu de puissance de Facebook en matière de publicité est à la fois frustrant et menaçant pour les revenus et les bénéfices. Il est important de déterminer l’importance de Facebook pour votre entreprise, de décider si les investissements publicitaires sont susceptibles de rapporter et de prendre des mesures pour maximiser votre visibilité sur le réseau.
La diminution du nombre de pages vues sur Facebook a-t-elle eu un impact sur votre entreprise?
Photo Facebook via Shutterstock
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