"Pourquoi est-ce que je perds mon temps sur Twitter?"
Je ne peux pas vous dire combien de personnes me l'ont demandé. Les réponses sont multiples, mais au-delà de la distraction liée au cisaillement et du plaisir de disposer d'un refroidisseur d'eau mondial, un des plus grands avantages des médias sociaux a été… l'accès.
Les médias sociaux, ce sont des couches d'accès
Il y a quelques semaines, Steve Baker, écrivain principal et blogueur de Business Week, a écrit la couverture du magazine sur les blogs et les médias sociaux. Peu de temps auparavant, je n’avais jamais entendu parler de Steve et je suis assez confiant pour qu’il n’ait jamais entendu parler de moi. Mais j'ai commencé à le suivre sur Twitter après être tombé sur son compte, parce que je voulais voir ce qu'il faisait et que j'aimais ses «tweets».
$config[code] not foundFrappez, frappez, c’est la Business Week!
Pendant qu'il écrivait son histoire, Steve demandait régulièrement à ses abonnés Twitter de donner son avis, invitant à un moment donné à faire connaître son opinion sur le rôle des blogs, des médias sociaux et de Twitter. J'ai écrit quelque chose comme
«Les blogs sont le grand spectacle, la messagerie instantanée / les médias sociaux sont le passeport dans les coulisses et Twitter / le micro-blogging est la partie postérieure. Il s’agit de couches d’accès. "
Steve a creusé la citation et quelques mois plus tard, il s'est retrouvé «Je» dans la couverture de Business Week. Assez cool, non?
En fait, cette histoire même prouve le but de ma citation.
Les blogs, les médias sociaux et, en particulier, les micro-blogs vous donnent accès à des conversations que vous n'auriez jamais pu avoir… ou qui auraient eu le mauvais oeil pour avoir tenté de vous rejoindre. Et, en tant qu'influenceurs au-delà de la technologie monde participe à la conversation, plus l'accès devient large et profond.
Comment aimeriez-vous signer un contrat avec un grand éditeur?
Vous pensez que cela pourrait aider votre réputation ou votre entreprise? Chris Webb, éditeur renommé de Wiley (qui vient d’être remplacé par un titre encore plus volumineux) de Wiley, utilise régulièrement les médias sociaux, notamment Twitter. Mais même moi, j'ai été surpris quand il a posté ce tweet il y a quelques semaines:
«Présentez-moi une idée de livre en 140 caractères ou moins. Aller."
Avec des dizaines de milliers de personnes essayant désespérément d'attirer l'attention des meilleurs éditeurs de livres chaque année, ici, dans les couloirs sacrés de Twitter, l'accès direct était offert sur un plateau. Nous avons donc vu comment le micro-blogage a donné accès aux principaux médias écrits et aux principaux éditeurs de New York. Mais qu'en est-il de la radio ou de la télévision?
Le micro-blogging et les médias sociaux peuvent-ils vous donner une idée de la télévision?
Comment aimeriez-vous être sur NBC news? Voici un gros pourboire. De plus en plus de producteurs de nouvelles se tournent vers le micro-blogging pour trouver des nouvelles, des sources et des idées de segments. Car les micro-blogueurs sont, dans une certaine mesure, des mannequins qui s’auto-choisissent et, pour reprendre le terme de Malcom Gladwell, des éternuements. Ils sont composés et sont souvent sources d’énormes nouvelles, d’histoires intéressantes et de points de vue.
Voulez-vous être sur NBC TV?
Exemple: Ryan Squire, éditeur en chef de NBC 4 (Ohio central), est un utilisateur régulier de Twitter. Souvent, il ne partage pas seulement des histoires, il les recherche également sur Twitter. Vous avez une idée qui correspond à son marché et que vous aimeriez voir sur NBC? Participez à la conversation avec lui.
Et, ne soyez pas hautains et puissants sur le fait que ce n’est pas le marché de New York. Tout comme les histoires commencent régulièrement sur les principaux marchés et se développent vers l'extérieur, d'autres commencent au niveau local et atteignent les grands marchés.
En fin de compte, la conversation est excellente, elle concerne également les couches d’accès.
Le blogging est en effet le grand spectacle. C’est là que se déroulent les discussions animées, publiques et parfois profondes. La messagerie instantanée est un endroit agréable pour développer ces conversations dans un environnement virtuel plus privé. Et, le micro-blogging est la partie d'après, cet endroit secret où vous pouvez accéder aux idées et aux questions avant même qu'elles ne deviennent les conversations que le «reste» du monde voit.
Plus vous suivez l'évolution des idées, plus il est probable que la magie opère, tant pour vous que pour votre entreprise. Parce que, dans son cœur, les médias sociaux et le succès commercial partagent une grande congruence… ils sont tous centrés sur la relation.
Et, dans les médias sociaux, il ne s’agit souvent pas de la relation ou de la conversation que vous entretenez avec le client, mais bien de la conversation que vous entretenez avec la communauté élargie… et celle qu’ils ont à votre sujet.
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