Vous vous demandez ce qui fait de la marque Coca-Cola l’un des mots anglais les plus reconnus au monde?
Vous pensez que je fais juste de la fumée? Je ne suis pas.
Coca-Cola, avec son produit original et toujours le plus populaire, «Coca-Cola», est également considéré comme le deuxième mot le plus populaire de la planète, après le mot «bien» ou «bien», comme il est souvent orthographié.
Coca-Cola a obtenu ce statut de grande marque grâce à des années de marketing intelligent, à travers une variété de canaux médiatiques.
$config[code] not foundLa cohérence est la clé du succès de Coke
La vraie chose qui rend la marque si emblématique et reconnaissable est ce même logo simple qu'ils utilisent depuis la création de Frank Mason Robinson en 1885. La police de caractères Spencer, le texte en clair, et le fond rouge vif sont indéniables et bien connus. par des personnes de tous âges.
Remarque: Coca-Cola est l'un des meilleurs exemples de cohérence de marque inébranlable à laquelle je puisse penser! S'il vous plaît laissez un commentaire si vous pouvez penser à un exemple encore meilleur à partager avec vos collègues lecteurs!
Voici quelques éléments que la cohérence permet de contrôler lors de la croissance et du maintien d'une marque:
- Confirme que la marque est professionnelle et motivée à atteindre son objectif et ses engagements sociaux,
- Montre à quel point l'entreprise est résolue et intentionnelle à atteindre ses objectifs et à maintenir ses normes,
- Évitez les problèmes résultant de la confusion entre les gens de votre marque et ceux d'autres industries similaires, ou de ceux portant le même nom ou un nom similaire au vôtre.
- Gère les perceptions: le respect des valeurs de la marque et le maintien d'une image cohérente aux yeux du public influeront sur la façon dont les gens perçoivent la marque, à la fois dans les bons et les mauvais moments,
- Développe plus de valeur de la marque à long terme - au fur et à mesure que la marque gagne du terrain, votre nom et votre logo deviendront synonymes de confiance et de valeur, et les opportunités permettant de tirer parti de cette valeur finiront par se présenter,
- Permet aux consommateurs de savoir à quoi s'attendre chaque fois qu'ils font affaire avec vous: quel niveau de service et de qualité ils obtiendront en échange de leur argent, et comment votre marque se compare-t-elle à d'autres marques (par exemple, Coca-Cola contre Pepsi, Ford contre Chevrolet; Hyatt vs Hilton, etc.)
La cohérence n’est pas simplement une chose à laquelle une marque durable aspire, ou quelque chose que vous essayez de temps en temps de changer. la cohérence est un élément essentiel de la croissance et de la longévité de toute marque.
Sans plus attendre, voici cinq conseils essentiels pour que votre marque reste solide et cohérente:
1. Ne vous laissez pas berner en pensant que la cohérence est ennuyeuse
Trouvez-vous Coca, Apple ou Virgin Records ennuyeux? Toutes ces marques et la plupart des autres entreprises du haut, du milieu et du bas considèrent la cohérence comme l’un des trois secrets de leur succès et de leur longévité.
2. Votre équipe entière doit être à bord avec la recherche de l'uniformité de la marque
La meilleure façon de garder les membres de l'équipe sur la même page est de leur demander quelles entreprises ils admirent / aiment le plus et pourquoi.Faites-le régulièrement lors des réunions d’équipe et vous trouverez toutes sortes d’exemples de cohérence qui façonnent la perception globale de vos employés à l’égard des marques qu’ils mentionnent.
Indépendamment des personnes impliquées dans les premières étapes de la création de la marque, tout le monde doit comprendre ce qui est considéré comme une utilisation correcte des slogans, profils sociaux, comptes de forum, logos et autres éléments graphiques de la société, ainsi que de tout autre élément affectant directement la cohérence de la marque.
3. Faites un «Guide de style de marque»
Il n’est pas difficile de savoir ce qui devrait être inclus dans un guide de style. Ils varieront beaucoup d'une entreprise à l'autre. Ce guide sera essentiellement une bible incontournable pour les employés de l’entreprise en ce qui concerne ce qui est considéré comme une utilisation «juste et acceptable» de votre marque et de vos supports de marque.
Voici les informations de base que vous souhaitez inclure:
- Nom de la compagnie.
- Déclaration de mission.
- Slogan de l'entreprise.
- Logo Design (s) et quoi / quand / où chaque rendu est utilisé.
- Modèles de couleurs que vous utilisez - Incluez autant de détails sur l'utilisation des couleurs que cela concerne votre marque.
- Typographie - Quelles sont les polices et le style d’écriture général que vous utilisez dans le contenu de votre blog, communiqués de presse, courriels, copies commerciales, contrats de vente, etc.
- Styles d'image et de photo - À quoi devraient-ils ressembler sur le marché? Dans quelles circonstances différents styles sont-ils utilisés (p. Ex., Chaud / froid, niveaux de saturation, sentiments qu’ils devraient évoquer, etc.)?
- Directives de copie - Plus il y a de détails sur la capitalisation des lettres dans la marque / le matériel de marque, ainsi que sur les circonstances et les emplacements de certains contenus pour insérer des marques, des affiliations, des slogans, des avertissements, etc.
- Exemples potentiels et connus de ce que l'entreprise considère comme une mauvaise utilisation de la marque - par exemple, les employés utilisent un langage inapproprié tout en étant connectés à des profils sociaux et à d'autres profils en ligne de l'entreprise.
Tous les employés doivent obtenir une copie papier et avoir accès au guide dans le nuage au besoin.
4. Tous les membres de l'équipe qui distribue les documents de marque ont besoin d'un accès complet à tous les logos, graphiques et autres documents de marque
La dernière chose dont vous avez besoin est un faux-pas de branding, car il a fallu que quelqu'un modifie sa propre interprétation d'un graphique de branding essentiel tel que le logo de la société. Quelle que soit la taille de l'entreprise, votre équipe doit disposer de tous les outils dont elle a besoin pour maintenir la cohérence de la marque dans chacune de ses tâches.
5. Désigner une «brigade de police de marque» interne
Vous ne pouvez pas tout faire. Peu de propriétaires de PME disposent du temps et des ressources nécessaires pour surveiller la manière dont votre marque et vos supports de marque sont distribués et utilisés. Et vous ne devriez pas avoir à le faire. Il est probable que vous avez déjà tout le monde nécessaire pour former votre propre petite brigade de police interne.
Recherchez les types d'aiguilles dans la botte de foin qui travaillent pour vous et encouragez-les à appeler les gens lorsqu'ils voient quelque chose qui va à l'encontre de votre guide de style officiel. Encouragez-les également à communiquer avec vous pour ajouter et / ou modifier les règles énoncées dans le guide au fur et à mesure de vos efforts pour développer et maintenir la marque.
Conclusion
La cohérence de la marque est un objectif que vous devrez constamment rechercher au fil des années et de la croissance de la société.
Si vous utilisez quotidiennement les cinq astuces mentionnées sur cette page, il y aura moins de cauchemars liés à l'image de marque et vous n'aurez plus jamais à craindre que votre entreprise se trompe ou ne soit classée dans la même catégorie que la concurrence.
Cet article a été partiellement inspiré après la lecture de ce grand vieux succès sur le pouvoir de la cohérence dans l'entrepreneuriat sur Inc.com.
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