À moins que vous dirigiez une énorme société avec des sites dans plusieurs pays et que vos produits et services soient disponibles dans le monde entier, il est plus probable que vous souhaitiez atteindre un certain domaine avec votre publicité. Si vous exploitez une boulangerie à Chicago, vous souhaitez rejoindre les personnes qui se trouvent réellement dans la région de Chicago et qui peuvent se rendre dans votre boulangerie. Vous n'avez pas besoin de faire de la publicité en France, qui n'achètera probablement jamais vos biscuits ni vos cupcakes.
$config[code] not foundC'est ici qu'intervient le PPC local. Le PPC local, également appelé ciblage géographique, vous permet, dans AdWords, de cibler vos annonces sur des internautes se trouvant uniquement dans la zone spécifiée. Comme nous l’avons dit plus tôt, vous ne voulez pas gaspiller votre budget d’annonces au profit de ceux qui ne font pas partie de votre zone cible. Cela est essentiel pour que les entreprises implantées sur place puissent tirer le meilleur parti de leur budget. Non seulement cela a-t-il plus de sens, mais vous devriez également voir une augmentation de votre ROA en raison d'une probabilité accrue que le public puisse utiliser vos services ou vos produits.
Conseils PPC locaux
Préférence mobile
Google (NASDAQ: GOOGL) a déclaré qu '«il y avait plus de recherches sur Google sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs de 10 pays». leur devanture de magasin. Comme nous l'avons dit plus tôt, les gens recherchent quand ils sont en déplacement. S'ils sortent et décident de faire un peu de shopping, ils vont chercher quelque chose comme «des magasins de détail autour de moi».
Pour atteindre de telles personnes, vous devez vous assurer que votre site Web et vos annonces sont prêts pour une utilisation mobile. Il est essentiel que votre site Web soit réactif pour les mobiles. Les téléphones portables ne vont nulle part. Vous devez pouvoir servir ces membres de l'auditoire. Vous souhaitez également vous assurer que vos campagnes ciblent tous les appareils. Vous souhaitez vous assurer que vos annonces sont diffusées sur des appareils mobiles. Vous pouvez également avoir une annonce préférée pour mobile. Assurez-vous, avec une annonce préférée pour mobile, que le titre de votre copie publicitaire est plus court afin de définir le mode d'affichage des annonces sur les téléphones mobiles.
Extensions de lieu
Lorsque vous travaillez sur une campagne PPC locale, la première chose à faire est de vous assurer que vous utilisez des extensions de lieu dans vos annonces. Les extensions de lieu sont une fonctionnalité qui vous permet d'afficher votre adresse, numéro de téléphone, heures et autres informations sur votre annonce. Pour les annonces mobiles, vous avez également la possibilité d'inclure un bouton permettant aux clients de vous appeler directement ou d'obtenir un itinéraire vers votre position.
Cette extension est importante car elle encourage les internautes à visiter votre entreprise en personne, au lieu de simplement faire défiler votre annonce. Une chose à garder à l'esprit: les extensions de lieu sont basées sur votre profil Google Mon entreprise et vous devez associer au moins un emplacement d'entreprise à votre compte AdWords pour que ces extensions fonctionnent.Par conséquent, vous souhaitez vous assurer que votre compte Google My Business est à jour et exact pour tous vos sites.
Extensions d'appel
En plus des extensions de lieu, vous voulez également vous assurer que vous utilisez des extensions d'appel, qui affichent votre numéro de téléphone dans votre annonce. Cela affiche un bouton d'appel cliquable sur l'annonce, ce qui encourage les internautes à appeler votre entreprise, en particulier les personnes en déplacement.
Les extensions d’appel offrent de nombreuses fonctionnalités avec lesquelles vous pouvez jouer. Vous pouvez les configurer pour qu'ils s'affichent uniquement lorsque votre entreprise peut prendre des appels. Vous pouvez donner la préférence aux téléphones mobiles, ce qui réduit les risques d'apparition sur un ordinateur portable ou de bureau. Vous pouvez également utiliser votre numéro de téléphone ou un numéro de transfert Google. En utilisant un numéro de renvoi Google, vous obtenez des informations plus détaillées sur les performances des extensions d’appel, ce qui vous permet de compter les appels téléphoniques comme des conversions. Et pour tout cela, les clics relatifs à votre numéro de téléphone coûtent également le même prix que les clics de titre.
Ciblage géographique
Le ciblage géographique peut être une autre bonne technique pour vous aider avec les PPC locaux. Google vous laisse beaucoup de marge de manœuvre pour déterminer où vous souhaitez cibler géographiquement vos annonces PPC. Si vous ne publiez que dans la région de Chicago, vous pouvez configurer votre annonce de manière à ce qu'elle ne serve que les internautes de cette région. Si vous servez dans tout l'État de l'Illinois, vous pouvez alors cibler cet État individuellement. Si vous diffusez plusieurs sites ou états, vous pouvez définir vos annonces pour cibler uniquement les sites que vous diffusez.
En plus de pouvoir cibler des personnes dans certaines zones géographiques, vous pouvez également exclure des zones. Si vous configurez vos annonces, puis remarquez que vous obtenez des impressions et des clics provenant de zones que vous ne diffusez pas, par exemple en France, vous pouvez les ajouter à votre zone exclue.
Mots-clés avec géolocalisation
Le ciblage géographique peut être un excellent outil pour les entreprises locales, mais cela ne fonctionne pas toujours. Cela dépend de la façon dont les gens recherchent votre entreprise. Pour certaines entreprises locales, il serait plus approprié de limiter le ciblage non pas par la localisation, mais par mot clé uniquement.
Par exemple, disons que vous êtes une entreprise de câblodistribution à Charleston. Dans ce cas, vous pouvez créer des campagnes distinctes pour cibler les personnes à la recherche de «sociétés de câblodistribution Charleston», plutôt que de n'utiliser que le ciblage géographique. La plupart des gens savent que les services de câblodistribution sont limités à une zone donnée. Ils sont donc plus susceptibles d’inclure un modificateur géographique dans leur requête. Le câblodistributeur peut alors capter plus de trafic et même en faire une stratégie concurrentielle.
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