L’objectif principal du référencement (optimisation des moteurs de recherche) est de prendre une longueur d’avance sur vos concurrents, quel que soit le moyen utilisé par Google. Et tout comme dans la guerre, si vous voulez savoir comment devancer votre adversaire, vous devez connaître leurs stratégies.
Heureusement, Google et d’autres moteurs de recherche facilitent la surveillance des stratégies de gestion du trafic des sites Web concurrents à l’aide de nombreux outils utiles.
$config[code] not foundIdentifier les concurrents
Pour commencer, connaissez votre ennemi. Vous ne pouvez pas vous attendre à devancer vos concurrents si vous ne savez pas exactement qui ils sont, quelle est leur mission et comment ils envisagent de s’exécuter. Vos plus gros concurrents ne sont peut-être pas ceux que vous croyez. Les moteurs de recherche ne basent plus les entreprises comparables sur la taille. Ce n’est pas parce qu’une entreprise est petite qu’elle ne sera pas dangereuse pour votre entreprise.
Prenez le temps de dresser une liste de vos principaux concurrents en recherchant vos propres mots-clés les plus consultés dans les moteurs de recherche. Les 10 à 20 premiers concurrents les plus fréquents de la liste sont probablement votre principale menace. Il s’agit des entreprises que vous voudrez analyser de près pour savoir ce qu’elles font pour un classement aussi élevé.
Évaluer leurs sites Web
Ensuite, assurez-vous que votre site Web est le meilleur. Vous pouvez évaluer les performances des concurrents et générer de nouvelles idées pour votre propre site Web en effectuant une analyse approfondie des sites Web concurrents. En général, vous voudrez examiner de près leur page d’accueil, leur interface utilisateur, leur vitesse, leurs performances et leur contenu.
Si leurs sites se classent mieux que vous pour les mêmes mots clés, ils doivent bien faire quelque chose de bien dans toutes ces catégories, ce qui signifie que votre site Web n'est pas le meilleur, après tout. Essayez d’identifier les caractéristiques positives de ces sites Web que le vôtre et élaborez un plan pour expérimenter certaines de ces stratégies dans votre propre plan marketing afin que vous puissiez concurrencer.
Consultez leurs pages de médias sociaux
Le deuxième meilleur endroit pour surveiller les stratégies de trafic des sites concurrents est la fraternisation avec les réseaux de médias sociaux. Là, vous pouvez accéder à un outil entièrement gratuit qui vous permettra de voir comment vos concurrents réalisent leur engagement dans les médias sociaux.
En plus de votre longue liste de noms de concurrents, notez tous les réseaux de médias sociaux avec lesquels vos entreprises rivales sont impliquées, puis analysez la manière dont elles diffusent les mentions et le contenu de leur marque. Commencez par Facebook, le plus grand de tous les réseaux sociaux, puis passez à Twitter, LinkedIn, etc. Sur la base du nombre de likes, de partages et de l'engagement des utilisateurs, vous pouvez déterminer quel contenu fonctionne et dans lequel votre stratégie peut être améliorée.
En outre, utilisez des outils d’analyse permettant de recueillir des données sur l’impact des pages de réseaux sociaux de l’opposant sur les clients. Par exemple, vous connaissez probablement Klout, un outil gratuit utilisé pour classer l’influence de certains membres de Twitter sur leurs abonnés. Cet outil et bien d’autres sont très utiles pour évaluer l’influence sociale de vos rivaux.
Analyser le trafic Web
Pourquoi les gens semblent-ils aimer le site Web de votre concurrent mieux que le vôtre? Ce n’est probablement pas toi; c'est eux.
Découvrez exactement le trafic généré par les sites concurrents et ce qu’ils font pour y parvenir. Il existe de nombreux outils, à la fois des versions gratuites et des plates-formes d’abonnement, qui généreront des ensembles de données complets vous permettant de comparer le trafic du site Web du composant. Examinez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour élaborer une stratégie complète.
Parmi tous les outils disponibles, choisissez-en un qui vous donnera les outils d'analyse les plus précis et de la plus haute qualité. Par exemple, vous avez peut-être entendu parler de SimilarWeb, un outil de gestion du trafic Web créé sur une plate-forme mondiale pour garantir des données précises et de haute qualité. Ce n’est pas le seul disponible, mais il est vivement recommandé par Orbit Media Studios. En analysant ces données, vous en apprendrez beaucoup sur les changements à apporter à votre stratégie marketing.
Abonnez-vous aux bulletins d'information des concurrents
Enfin, écoutez les conversations en ligne de vos concurrents. Surveillez le contenu qu'ils partagent sur les réseaux sociaux et abonnez-vous à leurs newsletters et à leur marketing par courriel. Pour chasser l’ennemi de l’odeur, utilisez un courrier électronique privé pour collecter les informations plutôt qu’un courrier électronique professionnel.
Cela vous permettra de connaître certains des sujets les plus importants qui intéressent votre public cible. Il vous alertera également de toute nouvelle stratégie ou développement que la société a connu récemment, afin que vous sachiez quand le moment est venu de réorganiser votre propre stratégie pour rester compétitif.
Il est important de surveiller le trafic des sites Web des concurrents, mais c’est aussi un aspect souvent négligé du marketing numérique. Si vous voulez savoir exactement comment vous pouvez rivaliser sur le marché en ligne surpeuplé, l'une de vos premières démarches devrait toujours être d'apprendre de l'adversaire et d'améliorer votre stratégie pour la surpasser.
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