Plus de consommateurs que jamais utilisent les sites de promotions et les coupons en ligne, mais sont-ils vraiment là pour rester? Les entreprises pèsent les avantages et les inconvénients de la réduction des prix et donnent au site de l'offre une réduction de leur stratégie marketing globale.
Coupons en ligne
Près de 50% de tous les consommateurs en ligne échangeront des coupons numériques cette année. Les coupeuses de coupons du dimanche sont toujours la norme, mais les coupons en ligne et sur mobile se développent comme une traînée de poudre. L’avantage pour les propriétaires de petites entreprises est qu’offrir des codes de coupon en ligne est un moyen abordable d’attirer de nouveaux clients et que l’adoption de coupons pour mobile est rentable et séduit par les technologies. eMarketer
$config[code] not foundMême la plus petite entreprise peut utiliser le coupon dans le cadre de sa stratégie de marketing. En intégrant des coupons mobiles et des versions Web, les petites entreprises peuvent atteindre un public plus large avec leur stratégie de réduction par rapport aux coupons imprimés traditionnels trouvés dans le journal Sunday. Entrepreneur
La course à la victoire
Alors que Groupon a peut-être été le premier à connecter les petites entreprises aux consommateurs grâce à ses offres quotidiennes, LivingSocial réduit rapidement l'écart. Alors que LivingSocial compte plus de 4 millions de visiteurs uniques par mois sur les 29 millions et plus de Groupon, LivingSocial propose des offres dans près de deux fois plus de villes que son concurrent. LivingSocial peut également attirer davantage les petites entreprises: le site des transactions ne rapporte que 40% des bénéfices de la transaction, contre 50% pour Groupon. Tendances de marketing en ligne
Avec autant de sites d'offres quotidiennes qui ont vu le jour au cours de la dernière année, il ne faut pas s'étonner qu'Amazon souhaite une réduction de l'industrie, qui représente plusieurs milliards de dollars. Le détaillant en ligne propose actuellement des offres de divertissement, de restauration et de services sur 30 marchés avec son service AmazonLocal récemment lancé. Qu'est-ce qui le rend meilleur que la concurrence? Il n’est pas clair, mis à part le fait qu’Amazon.com peut fortement en faire la publicité en liaison avec les produits qu’il vend sur son site. Le New York Times
Est-ce que les offres quotidiennes cannibalisent les marques?
Alors que de nombreux restaurants et vitrines enregistrent une augmentation du trafic en proposant des offres quotidiennes, le résultat final risque de ne pas être aussi brillant qu'il l'escomptait. En offrant des rabais importants sur les services et les repas, les entreprises peuvent réduire le prix de référence des consommateurs qu’elles s’attendent à payer. Une fois les transactions terminées, elles risquent moins de revenir en tant que clients réguliers et de magasiner uniquement sur le prix. Alors que les ventes affluent avec le contrat initial, elles se sont révélées décroissantes après les faits. revue de Harvard business
Malgré le foisonnement d'offres pour tout, des fleurs aux cours de yoga, le secteur des affaires au quotidien a connu un déclin au cours du mois dernier.Yipit, un agrégateur d’opérations, a fait un peu de recherche et a découvert que les revenus de l’industrie avaient chuté de 7% entre juin 2011 et juillet, passant de 144 millions de dollars à un maigre 134 millions de dollars. La cause n’est pas claire, mais peut être due au déluge de sites d’opérations, ou à un effondrement typique de l’été, tel que celui observé dans d’autres industries. TechCrunch
Avec autant de petites entreprises qui perdent de l’argent avec les offres quotidiennes qu’elles proposent, il est clair qu’il faut une meilleure stratégie marketing pour réduire les prix. Les petites entreprises doivent être difficiles lors du choix d’un site de distribution quotidien et doivent se préparer à un déluge d’affaires juste après la transaction. Toutes les offres ne sont pas bonnes, surtout si vous perdez de l'argent. Assurez-vous de couvrir vos profits avec la coupe que prend le site. SBA
Nouvelles approches
Alors que les consommateurs se lassent des e-mails quotidiens contenant des emails inondant leurs boîtes de réception, les sites recherchent de nouvelles façons de se connecter avec leurs clients. Des efforts dans ce sens sont les partenariats avec des services basés sur la localisation tels que FourSquare. LivingSocial et maintenant Groupon ont établi un partenariat avec la société d’applications mobiles qui permet aux utilisateurs d’enregistrer des réductions dans les emplacements. L’hypothèse est que les utilisateurs obtiendront des offres en fonction de leur emplacement offrant les économies substantielles offertes par les sites Web. Les petites entreprises prendront-elles conscience de la situation plus rapidement que les offres directement via FourSquare? Le temps nous le dira. Le journal de Wall Street
Il semble que ces petites boîtes amusantes au coin des pages de magazines et sur les panneaux de musées commencent à faire leur chemin. Les codes QR apparaissent dans les magasins, les restaurants, les panneaux d’affichage et les musées, et ils se révèlent multifonctionnels. Alors que les consommateurs numérisent les codes avec leur téléphone portable par curiosité ou pour obtenir plus d'informations sur un produit, la majorité, 46%, scanne les codes QR pour bénéficier d'une réduction sur un produit ou un service. Au fur et à mesure que des utilisations plus innovantes des codes QR apparaissent, nous pourrions assister à une diminution du nombre de coupons imprimés. Bob Kaplitz Blog
Conclusion
Comme chaque nouvelle industrie, nous sommes sursaturés en matière d’achats groupés et de coupons en ligne. Tout le monde, y compris Amazon, veut un morceau de la tarte. Mais lorsque les tranches sont coupées trop fines, nous verrons disparaître de nombreux sites de transactions et quelques joueurs seulement se hisseront au sommet. Pour les petites entreprises, cela peut signifier qu'elles doivent attendre et voir les opportunités qui se traduiront par un marketing et des bénéfices intelligents. Argent aujourd'hui
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