Voulez-vous avoir une bonne copie? Vous devez soit apprendre à le créer vous-même, soit engager un excellent rédacteur. Le bon rédacteur peut aider votre entreprise à augmenter ses ventes, à renforcer la notoriété de sa marque et à obtenir un certain nombre d'autres résultats positifs.
Alors, comment trouvez-vous le bon rédacteur publicitaire pour votre entreprise? Voici quelques éléments clés à garder à l’esprit lors de votre recherche.
15 conseils pour embaucher un grand rédacteur
Soyez précis sur ce dont vous avez besoin
Il existe de nombreux rédacteurs avec des compétences et des spécialités différentes. Donc, avant même de commencer à chercher, réfléchissez à ce que vous aimeriez réellement que votre rédacteur publicitaire fasse. Si vous souhaitez améliorer la copie des annonces en ligne de votre entreprise, recherchez un spécialiste dans ce format. Si vous recherchez une personne pour écrire la description du produit, recherchez-la dans votre portefeuille avec des articles similaires.
$config[code] not foundSi vous n’êtes pas sûr, trouvez quelqu'un pour vous guider
Bien sûr, il peut arriver que vous ne soyez pas tout à fait sûr de ce dont vous avez besoin ou que vous ayez besoin de plusieurs types d’emplois différents. Dans ces situations, il pourrait être utile de trouver un rédacteur ayant une expérience dans différents domaines et pouvant vous aider à choisir le meilleur itinéraire à suivre pour votre copie. Vous devrez peut-être payer un supplément pour ce type de conseils.
Considérez le niveau de compétence requis
Vous devrez également décider de l’expérience dont vous avez besoin en tant que rédacteur. Tous les emplois ne nécessitent pas nécessairement un vétéran expérimenté. Toutefois, si vous souhaitez réorganiser l'intégralité de votre copie Web, vous devrez peut-être faire appel à une personne plus expérimentée que si vous recherchiez simplement quelqu'un pour créer une seule annonce.
Avoir un budget à l'esprit
Avant de commencer votre recherche officielle, réfléchissez à combien vous pouvez vous permettre de dépenser en rédacteur publicitaire. Ou du moins considérez ce que vous êtes capable de dépenser pour un projet global. Par exemple, déterminez votre budget pour votre campagne marketing globale. Ensuite, prenez en compte tous les autres coûts liés à la campagne et déterminez combien il vous reste à mettre de côté pour un rédacteur publicitaire.
Mais demandez leur meilleur devis
Vous pouvez également demander aux rédacteurs que vous envisagez de choisir leurs meilleures citations en fonction du travail que vous devez effectuer. Cela ne signifie pas que vous devez nécessairement choisir l'offre la moins chère. Mais assurez-vous que vous comprenez ce que tout est inclus dans le prix indiqué et utilisez-le pour prendre une décision éclairée.
Pensez à embaucher quelqu'un pour un travail régulier
Dans certains cas, vous pouvez obtenir de meilleurs prix et un rédacteur publicitaire qui comprend mieux votre marque si vous embauchez quelqu'un pour un travail régulier, si votre entreprise a besoin d'une copie écrite régulièrement. Si vous ne pouvez pas vous permettre d’engager quelqu'un à temps plein, envisagez au moins de créer une relation avec un pigiste que vous pouvez contacter chaque fois que vous avez de nouveaux besoins en matière de copie.
Obtenez quelqu'un qui comprend votre public
Un excellent exemplaire est complètement différent d’une entreprise à l’autre. Ce qui constitue une publicité efficace pour une entreprise informatique ne fonctionnerait probablement pas aussi bien pour un détaillant de vêtements. Donc, si vous voulez une copie qui résonne avec votre public, vous devez trouver un rédacteur publicitaire qui sache écrire pour ce public. Jetez un coup d’œil à leurs précédents travaux ou renseignez-vous sur les expériences de votre secteur pour savoir s’ils conviendraient bien.
Demandez des exemples de leur travail
Même si un rédacteur publicitaire n’a pas d’expérience dans votre créneau exact, vous pouvez avoir une idée de ses points forts en consultant son travail antérieur. Voyez s'ils ont un portfolio sur leur site Web ou demandez-leur des échantillons. Voyez ensuite si leur écriture inclut le type de voix et le format que vous aimeriez voir dans votre propre copie.
Gardez de vrais résultats à l'esprit
Même si vous pensez qu'une copie dans le portefeuille de quelqu'un sonne bien, cela ne signifie pas nécessairement que cela va aider votre entreprise. Vous devez donc prendre en compte les résultats que vous souhaitez obtenir avec votre copie. Une voix plus forte va-t-elle toucher le public spécifique que vous recherchez afin d’élargir votre clientèle? Ou cherchez-vous à augmenter les ventes immédiates grâce à une copie d'annonce ou à des descriptions de produits plus solides?
Mettre l'accent sur les manchettes et les appels à l'action
En fonction du type de copie que vous recherchez, quelques sections très importantes peuvent vous aider à attirer l’attention de vos clients et à obtenir les résultats que vous souhaitez. Les titres et les appels à l'action, en particulier, peuvent faire une grande différence. Mettez donc un accent particulier sur ceux qui recherchent des rédacteurs.
En savoir plus sur leurs préférences
Pour certains rédacteurs, leurs styles et préférences personnels peuvent faire toute la différence en termes de soin apporté à leur travail. Par conséquent, lorsque vous contrôlez les rédacteurs, demandez-leur quels types de sujets et de formats ils apprécient le plus.
Effectuer un test
Vous pouvez également demander à des rédacteurs potentiels de travailler sur un travail avant de les embaucher pour un projet plus important, afin de voir comment ils se débrouillent et comment leur style correspond à ce que vous recherchez.
Soyez clair sur les révisions
Même les grands rédacteurs ont besoin de conseils de temps en temps. Si vous voulez que quelqu'un écrive exactement dans le ton et le style que vous recherchez, vous devez le lui expliquer très clairement. Donc, après avoir demandé à un redacteur publicitaire potentiel de créer un exemplaire de copie, retournez-le avec toutes les révisions et commentaires afin qu’il sache ce que vous aimez et ce que vous n’aimez pas et comment il peut s’améliorer si vous décidez de les embaucher.
Laissez-les s'en tenir à l'écriture
Il peut être tentant de demander à votre rédacteur publicitaire de se concentrer sur des éléments supplémentaires tels que le référencement ou les taux de conversion. Mais avoir un expert en référencement ou en vente essayer d'écrire une copie peut ne pas être la meilleure voie si vous voulez que votre copie soit vraiment efficace. Laissez plutôt vos rédacteurs se concentrer sur la rédaction d’une copie réellement bien construite et de qualité. Peut-être leur donner quelques mots-clés à inclure autant que possible. Mais les moteurs de recherche tendent de toute façon à privilégier la bonne copie par rapport au contenu générique bourré de mots clés.
Avoir des objectifs finaux en tête
Tout au long du processus, assurez-vous de garder vos objectifs initiaux en tête. Vous devriez non seulement avoir une idée du type de copie que vous voulez, mais aussi de ce que vous voulez qu'elle accomplisse. Si vous souhaitez améliorer votre produit ou la copie de votre annonce afin d’augmenter vos ventes, vous devez surveiller tout changement afin d’évaluer les résultats.
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