Snapchat (NYSE: SNAP) a introduit une fonctionnalité potentiellement très intéressante pour les spécialistes du marketing des petites entreprises - en particulier les vendeurs en ligne. La fonctionnalité Shoppable Snap Ads est un nouveau moyen de promouvoir des produits sur le canal social et fait déjà une différence pour certaines entreprises de commerce électronique.
Snapchat Shoppable Ads
Cette nouvelle fonctionnalité intervient juste après que Snapchat a annoncé une collaboration avec Amazon afin d'améliorer la recherche de produits. Tout comme avec cette fonctionnalité, Shoppable Ads permettra aux utilisateurs de puiser directement dans la page produit d'une marque.
$config[code] not foundCela permettra aux entreprises d’améliorer leur niveau d’engagement et même d’accroître leurs taux de conversion des utilisateurs de smartphones, qui a le taux d’abandon des paniers le plus élevé de toutes les plateformes. Pour les petites entreprises qui souhaitent atteindre la base d'utilisateurs de plus de 180 millions d'utilisateurs mensuels de Snapchat, il s'agit d'un véhicule publicitaire abordable.
Selon une étude de cas réalisée par Internet Retailing, le coût de la publicité sur Snapchat a permis d’économiser des centaines de points de pourcentage en CPM et en coût par clic.
Tom Everson, responsable des médias rémunérés chez Lounge, une marque de sous-vêtements pour hommes et femmes, a déclaré à Internet Retailing: «Avec 80% de dépenses en moins sur Snapchat que Facebook et Instagram, nous avons réussi à générer une augmentation de 461% du trafic généré par les annonces payées."
La clé pour que vos dollars publicitaires comptent sur Snapchat est de connaître votre public. Alors que Facebook et Instagram ont plus d'utilisateurs mensuels, Snapchat peut fournir aux influenceurs des marchés de niche abordables.
Wish.com, un autre vendeur en ligne, a déclaré que Shoppable Snap Ads affichait des taux d'engagement jusqu'à 17 fois plus élevés que les Snap Ads classiques.
Cette fonctionnalité est disponible pour tous les annonceurs dans Ads Manager via l'outil d'achat en libre-service de Snapchat.
Plus de fonctionnalités
En plus de Shoppable Snap Ads, Snapchat a également annoncé le lancement de catalogues de produits, le ciblage avancé des pixels et une nouvelle sélection de partenaires.
Les catalogues de produits permettront aux annonceurs d’automatiser le processus de création de campagnes publicitaires en important leurs flux de produits existants vers la plate-forme de Snapchat. Les marques peuvent désormais récupérer leurs fichiers contenant des informations sur les produits et les transférer dans Snapchat.
Une fois les données stockées, le système peut créer automatiquement des annonces produits, des annonces Story, des annonces instantanées et les nouveaux modèles Collections Ads. Selon l'entreprise, cela accélérera la création d'annonces afin que les entreprises puissent tester leurs campagnes et tirer des enseignements plus rapidement des résultats.
Le ciblage avancé des pixels permettra aux annonceurs de capturer des informations encore plus détaillées afin de diffuser des annonces ciblées plus précises aux utilisateurs de Snapchat en fonction de leurs préférences d'achat individuelles.
Nouveaux partenariats
Le partenariat avec plus de 30 nouvelles agences de performance certifiées Snap constitue la volonté de la société d’accroître la monétisation de la plate-forme avec de la publicité, qui a pris du retard par rapport aux autres canaux de médias sociaux.
Les agences certifiées recevront l'aide de Snapchat pour le commerce électronique, les réponses directes et la publicité axée sur les données, ainsi que pour des webinaires et des sessions de formation en ligne sur le marketing par commerce électronique.
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