Le sexe a toujours eu une incidence sur nos décisions d'achat, ce qui va désormais jusqu'à répondre aux annonces en ligne. Les petites entreprises doivent personnaliser leurs stratégies de médias sociaux en fonction de leur type de client pour obtenir les meilleurs résultats.
Selon des études récentes cliquez sur l'image ci-dessus pour afficher le graphique complet de Pew, Exact Target et Nielson, 56% des hommes qui naviguent sur le Web répondront aux annonces contenant des coupons, contre 39% des femmes. À l’inverse, 71% des femmes «aimeront» ou suivront une marque en particulier pour des transactions, contre seulement 18% des hommes.
$config[code] not foundAlors, comment les hommes et les femmes utilisent-ils les médias sociaux différemment?
Les résultats de l'enquête montrent que les hommes sont plus susceptibles de l'utiliser pour des affaires ou des rencontres. Plus précisément, 27% des hommes l'utilisent pour les affaires et 13% pour les rencontres sociales. Les femmes utilisent les médias sociaux pour rester en contact avec leurs amis, bloguer, partager des photos, se divertir et trouver des informations.
Sur les réseaux sociaux, les hommes recherchent un accès rapide aux informations et aux offres de la marque. Par conséquent, ils sont beaucoup plus susceptibles d’utiliser des coupons et de scanner des codes QR. Les résultats de l'enquête montrent que les femmes ignorent toute publicité numérique payée des marques (y compris les annonces textuelles) et cherchent plutôt à trouver un engagement informationnel plus significatif qui corresponde à leurs intérêts.
Quels thèmes résonnent avec les hommes en ligne?
- Des voitures
- Des sports
- action
- Sexe
Quels thèmes résonnent avec les femmes en ligne?
- Sentimental
- Famille
- Situations réelles
- Les enfants
- Animaux domestiques
Les intérêts des hommes et des femmes se chevauchent et profitent de ces thèmes
- Humour
- Valeur
- Approbations de célébrité
- Ambitieux
Les hommes et les femmes utilisent également les téléphones intelligents différemment
- Les hommes sont concentrés sur les nouvelles, regarder des vidéos et utiliser le GPS (car ils ne demandent jamais d'indications!).
- Les femmes utilisent principalement les téléphones mobiles pour envoyer des SMS, partager des photos et jouer à des jeux.
Comment pouvez-vous utiliser cette information?
Si un produit est destiné aux hommes, utilisez des thèmes d'action et de sport qui ont plus de chances de résonner avec eux. Utilisez la vidéo, les formats d'actualités et le marketing par localisation. Si un produit est principalement destiné aux femmes, l'utilisation de la famille, des situations sentimentales et des photos peut être efficace.
Les résultats de cette enquête doivent être utilisés uniquement à titre indicatif. Bien entendu, toute entreprise ou tout groupe de clients ciblés peut varier en fonction de l'âge, de l'emplacement géographique ou de l'expérience.
Votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux cible-t-elle les hommes et les femmes séparément?
Republié avec permission. Publié à l'origine chez Nextiva.
Image: FinancesOnline
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