Selon Google, deux modèles commerciaux pour les applications mobiles se développent rapidement. La croissance particulièrement rapide s'appelle «achats in-app».
Les achats intégrés sont ceux qui achètent une fonctionnalité ou un service supplémentaire dans une application mobile. Cela peut être des fonctionnalités supplémentaires, du contenu premium, des produits virtuels ou simplement une mise à niveau payante pour supprimer des publicités.
Google a récemment annoncé une croissance de 700% de son chiffre d'affaires généré par les achats d'applications au cours de la dernière année dans son magasin Google Play.
$config[code] not foundEt ce n’est pas uniquement sur le Google Play Store. Un rapport indique que la boutique Apple observe une tendance similaire.
Plus tôt cette année, Distimo, un cabinet d’analyse, a annoncé que 76% des revenus américains de l’Apple Store provenaient d’achats intégrés. Environ 71% de ces achats provenaient d'applications dites «freemium», indique le rapport. Les applications Freemium ne coûtent rien pour le téléchargement initial, mais permettent ensuite aux utilisateurs d'acheter des mises à niveau ou des fonctionnalités supplémentaires.
Les principaux gagnants d'achats intégrés dans l'Apple Store ont jusqu'à présent été des jeux, rapporte Apple Insider. Toutefois, au moins une application professionnelle, Impôt ImpôtRapide, a brisé le top 10 des bénéfices.
Google Dishes À propos du Play Store
Les abonnements constituent un autre modèle commercial en pleine croissance pour les développeurs d'applications sur Google Play. Selon Google, les revenus provenant des abonnements ont doublé chaque trimestre depuis le lancement de l'option d'abonnement il y a un an.
Ibrahim Elbouchikhi, chef de produit chez Google Play Commerce, a déclaré que le revenu moyen par utilisateur sur le Google Play Store avait plus que doublé au cours de la dernière année. Il a expliqué chacun des deux modèles économiques à l'origine de cette croissance.
"Dans l'application", a-t-il déclaré, "consiste à amener l'utilisateur à profiter de l'application, à s'y immerger réellement, avant de passer à la monétisation. Nous avons souvent entendu cela dans toutes sortes de dictons. Vous savez, "Concentrez-vous sur l'expérience utilisateur, et l'argent suivra." Et c'est exactement ce que représente l'application ". Les remarques ont été faites lorsque vous vous êtes adressé à la foule lors du récent événement Google I / O lors d'une session intitulée" Gagner de l'argent. sur Google Play. "
Il souligne que les modèles commerciaux «d'achat intégré» ne conviennent pas à tout le monde. Les modèles commerciaux basés sur des abonnements peuvent également être très efficaces. Cependant, il note: «Les abonnements ont un obstacle assez élevé. L'utilisateur doit voir la valeur continue. Ils doivent s’engager dans un abonnement récurrent…. Pourtant, nous voyons de plus en plus d’utilisateurs franchir cette étape, et ce à cause des applications et du contenu… ». Il souligne la success story de Pandora, une application phare et« l’un des rares non-jeux entièrement basé sur abonnements. "
Elbouchikhi, représentant de Google, et son équipe ont partagé d'autres tendances importantes pour les entreprises et les entrepreneurs souhaitant développer des applications pour le magasin Google Play.
$config[code] not foundLes tablettes sont meilleures que les téléphones pour monétiser une application. Le taux d’achat sur les applications pour tablettes est 1,7 fois plus élevé. «Optimiser votre application pour les tablettes en vaut la peine», note-t-il. Google a lancé des ressources destinées aux développeurs, notamment des conseils d'optimisation pour les applications pour tablettes, destinées à aider les développeurs.
L’équipe a également déclaré que les applications utilisant les dernières additions de la plate-forme Android avaient 2,2 fois plus de chances de monétisation que les applications construites sur une version plus ancienne. Il recommande également de tirer parti des dernières fonctionnalités, telles que la connexion à Google+ et les nouvelles API. Ils sont plus que «gentils à avoir», dit-il, car vous pouvez doubler vos revenus en adoptant ces dernières fonctionnalités.
Et bien sûr, la qualité compte. Une application classée 4 étoiles triple presque le chiffre d'affaires par rapport à 3 étoiles. Et les revenus générés par une application 4 étoiles sont bien supérieurs aux ordres de grandeur qu’à une étoile. «Répondre aux avis, corriger les bugs, assurer un bon service client… Tout cela a un impact tangible sur vos revenus.» Voir la diapositive Google ci-dessus.
Il a également souligné qu'en installant l'application dans le magasin Google Play, vous avez accès à un réseau de distribution mondial dans 134 pays.
Cela signifie que les opportunités de commercialisation des applications via le Google Play Store se multiplient. Les petites entreprises et les entrepreneurs déjà impliqués dans la technologie des applications mobiles, ou ceux qui cherchent à développer leurs activités en mobile, en prennent note.
