Alors pourquoi alors, dans des moments comme ceux-ci, quelqu'un serait-il prêt à payer des milliers de dollars pour un simple nom de domaine? La réponse est simple: ces domaines simples (souvent appelés domaines premium) peuvent faire la différence.
L'ÂGE DU DOMAINE PREMIUM
Un domaine premium est un domaine qui a déjà été enregistré et qui est revenu sur le marché pour la revente (c’est comme un lot de voitures usagées pour des noms de domaine mais ces éléments ne se sont pas dépréciés - en fait, la situation est tout à fait opposée).
Vous voyez, il existe aujourd'hui environ 76 millions de noms de com-points enregistrés dans le monde. Cela signifie que les chances de trouver un point très intrinsèque (shopping.com, flowers.com) sont minces. Ces noms ont été recherchés il y a des années, mais maintenant, ces premiers déposants de domaine sont de plus en plus disposés à se séparer de leurs noms de domaine prisés au juste prix. Certaines de ces ventes vivent dans l’infamie (considérons Pizza.com qui s’est vendu 2,6 millions de dollars en 2008 ou Business.com qui s’est vendu à 7,5 millions de dollars en 1999), mais le prix moyen du domaine premium varie de quelques centaines à quelques milliers de dollars.
DONC, QU'EST-CE QU'UN NOM DE DOMAINE PREMIUM PEUT FAIRE POUR VOTRE ENTREPRISE?
- L'impact de la marque Instant Online: D'abord et avant tout, un simple nom de domaine donne à votre entreprise en ligne une marque instantanée. Les noms de domaine Premium sont généralement faciles à mémoriser, à saisir et instantanément associés à un produit ou service (Cars.com, Meat.com, Vodka.com). Un propriétaire d'entreprise n'a pas besoin d'investir beaucoup pour aider les visiteurs potentiels à comprendre ce qu'ils peuvent s'attendre à trouver sur des sites comme ceux-ci. Le domaine lui-même crée une marque en ligne instantanée qui continue de définir votre activité en ligne aussi longtemps que vous l'avez.
- Plus de trafic de la navigation directe: Votre marque instantanée générera du trafic depuis la navigation directe. Aussi surprenant que cela puisse paraître à ceux d'entre nous qui utilisons Google plusieurs fois par jour, certains internautes entrent simplement ce qu'ils cherchent dans la ligne d'adresse de leur navigateur Internet (Shoes.com) si votre site se trouve dans un domaine comme celui-ci., vous profiterez des avantages de ce que l’on appelle la «navigation directe» (les clients s’adressant directement à votre site car ils ont saisi votre domaine directement dans leur navigateur Web) sans dépenser un dollar pour la commercialisation de votre site.
- Augmentation du classement SEO: Vos noms de domaine ont un impact sur votre classement dans les moteurs de recherche. Par conséquent, plus votre nom de domaine est simple et facilement associé au produit ou au service potentiel recherché par les clients, plus il est probable que vous figurerez en bonne place dans les résultats de recherche. (Tapez simplement hôtels dans votre barre de recherche Google. Je parie que Hotels.com est l’un des premiers liens renvoyés).
Environ 80% des adultes américains sont en ligne (c'est un public difficile à atteindre avec le marketing hors ligne traditionnel). De plus, la marque que vous créez en ligne peut continuer à fonctionner longtemps après que votre catalogue ou le dernier dépliant a été jeté.
En résumé, ce qui peut sembler être une dépense extraordinaire à première vue n’est en réalité pas si étrange compte tenu des avantages que vous pourriez retirer du bon nom de domaine.
Mon conseil aux petites entreprises est de ne pas compter votre nom de domaine lorsque vous planifiez vos dépenses de marketing. Comparez le rendement que vous pourriez recevoir avec vos autres efforts marketing (en ligne et hors ligne) et faites une petite recherche pour voir si le bon nom de domaine est disponible pour votre entreprise. (Register.com - et d’autres registraires de domaines comme nous - ont des outils de recherche pour vous aider à comprendre quels domaines sont disponibles pour représenter au mieux votre marque). À un moment où chaque dollar compte, un domaine premium pourrait bien être le meilleur moyen de rentabiliser votre budget marketing.
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