Ce n’est un secret pour personne que Google souhaite monétiser au maximum la page de résultats de recherche. Donc, Google expérimente en permanence pour savoir quelles parties des SERP peuvent être commercialisées sans compromettre gravement l'expérience des utilisateurs. Dans ce qui semble être son dernier test, Google s'amuse à fournir aux utilisateurs des résultats commerciaux dans la zone de réponse de Google.
Qu'ont-ils fait à la zone de réponse de Google?
L’expérience a été mise au jour ce week-end par le référencement cognitif sur Twitter:
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Comme vous pouvez le constater, la capture d'écran du tweet de cognitiveSEO a été prise à partir d'un appareil mobile pour le terme de recherche «plus petit appareil photo de voiture». Cependant, le test ne se limite pas aux recherches sur mobile, car nous avons pu reproduire le résultat sur une recherche sur ordinateur.:
La zone de réponse Google commercialisée apparaît à la place des résultats traditionnellement informatifs de la zone de réponse et est pratiquement la même, à l'exception de l'ajout notable d'une grande image du produit! Cela ressemble presque à un mélange entre un résultat traditionnel dans une zone de réponse et une annonce de magasinage.
Toutefois, rien n’indique aux utilisateurs qu’il s’agit d’un résultat prometteur. Il n’existe actuellement aucun indicateur indiquant qu’il s’agit d'un emplacement rémunéré, tel que le tag "Parrainé" figurant dans les résultats de Shopping ou l'indicateur "Annonce" affiché à côté des annonces de recherche. C'est logique; si Google souhaite essayer une nouvelle fonctionnalité d'annonce, il est plus facile de la tester d'abord en tant que format organique, car vous n'avez pas besoin d'inscrire des annonceurs pour la version bêta.
La chose la plus surprenante à propos de ce test est peut-être que le répondeur a toujours été une fonction informative du SERP. Il est là pour fournir des réponses très rapides à des questions semblables à des questions qui indiquent clairement que le chercheur souhaite une réponse unique et spécifique, telle que "Quelle est la hauteur de Bruno Mars?"
En conséquence, de nombreuses requêtes qui servent de boîtes de réponse sont du type "Qu'est-ce que X?", Et Google extrait souvent le texte de Wikipedia. (Qui pourrait oublier la brûlure hilarante de Dan Barker sur Matt Cutts?)
Dans la SERP «plus petite caméra de voiture» ci-dessus, nous examinons un type de requête complètement différent. La zone de réponse indique généralement les types de recherche qui ne sont pas faciles à monétiser. Les requêtes purement informatives font généralement appel à des SERP organiques pour la plupart, sinon à 100%, car les annonces sont un gaspillage d'espace. personne ne clique dessus. Ceci est sans aucun doute une requête d’intention commerciale - en fait, tout ce qui précède le pli est un résultat payant.
Si vous êtes une entreprise et que vous avez la chance de marquer le résultat dans la zone de réponse pour une requête commerciale très ambitieuse (telle que «meilleur logiciel de gestion de la relation client» ou «aide au sommeil la plus efficace»), qui pourrait générer des quantités folles de clics et de ventes - il est donc logique que Google veuille éventuellement que vous payiez pour cet espace!
Un répondeur Google commercialisé convient-il aux utilisateurs?
De toute évidence, la commercialisation de la Google Answer Box est une bonne chose pour Google. Il leur fournit une autre possibilité de monétiser le SERP sans aucune modification drastique de l'interface utilisateur susceptible de gêner les utilisateurs. Bien que cela ait du sens pour Google, cela pourrait également contribuer à enrichir l'expérience de recherche des utilisateurs.
Bien que la plupart des requêtes de recherche puissent être classées comme étant informatives ou transactionnelles, certaines requêtes se situent entre une zone grise.
Considérez-le comme l’équivalent en ligne de parler d’un achat potentiel avec un vendeur dans un magasin à grande surface comme Best Buy. La plupart des gens n'entrent pas dans un magasin d'électronique avec une marque et un modèle spécifiques du produit qu'ils souhaitent acheter. Ils ont une idée approximative de ce qu'ils veulent, mais ils ne sont peut-être pas au courant des caractéristiques ou des spécifications de chaque produit.
C’est une excellente occasion non seulement de présenter un produit qui répond aux besoins des prospects, mais également d’offrir une occasion éducative d’aider les prospects à en apprendre davantage sur un produit particulier. Dans de tels cas, une boîte de réponse Google commercialisée pourrait parfaitement convenir aux requêtes informatives et transactionnelles.
Les requêtes commerciales du répondeur deviennent-elles un nouveau format d'annonce?
Même s’il est trop tôt pour le dire, j’espère que Google présentera le répondeur commercialisé comme un autre format d’annonce à l’avenir. Dans le passé, Google n’a pas eu peur d’essayer de monétiser d’autres parties du SERP. Rappelez-vous quand Google a testé l'introduction d'annonces locales payantes l'année dernière. Ou quand ils ont supprimé les extraits de vidéo des SERP, peu de temps avant d'introduire les résultats YouTube contenant des annonces? Ou quand ils ont enlevé les photos de l'auteur des résultats de recherche parce qu'elles avaient probablement un impact négatif sur les taux de clics des résultats payés?
Je pense que nous verrons beaucoup plus de résultats commerciaux dans la zone de réponse Google avant longtemps. De nombreux annonceurs seront impatients de payer pour ce premier bien immobilier sur le SERP, d'autant plus que les utilisateurs sont familiarisés avec le répondeur et qu'il est proche des résultats organiques. Bien entendu, tout comme bon nombre des modifications apportées par Google aux SERPs, il est également possible que Google en décide autrement, mais je suis prêt à parier que cette fonctionnalité est là pour rester.
Que pensez-vous de la commercialisation de la Google Answer Box? Avez-vous été en mesure de reproduire ces résultats avec d'autres requêtes de recherche?
Republié avec permission. Original ici.
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