Du sérieux au hilarant, toutes les publicités partagent un début commun. Chacun a été créé à partir d'une idée conçue par un créateur ou, plus communément, une équipe de créateurs. En se référant au brief créatif préparé par le chargé de compte, l'équipe créative jette des idées pendant des jours, voire très longtemps dans la nuit, jusqu'à arriver à plusieurs, selon elles, gagnantes. Après les modifications et les approbations, le chef-d’œuvre est produit et envoyé sur les ondes pour vendre un produit, une idée ou un service.
$config[code] not foundL'équipe créative
Sur la théorie selon laquelle "deux têtes valent mieux qu'une", les concepts de publicité sont généralement créés par une équipe créative composée de deux personnes, composées d'un rédacteur et d'un directeur artistique. Ils réfléchissent à des idées qui véhiculeront intelligemment le message du client, généralement avec une campagne de trois publicités. Une fois qu'ils ont deux ou trois idées de campagne réalisables, ils discutent de la manière dont chacun se jouerait visuellement et en dialogue. Ensuite, le rédacteur et le directeur artistique terminent leurs parties des publicités brutes.
Rédacteurs publicitaires
Les mots et les phrases d'or d'une publicité sont fabriqués par le concepteur-rédacteur, qui crée le dialogue entre les acteurs. Pour les publicités à la radio, la rédactrice travaille seule, bien qu’elle puisse demander aux autres de donner leur avis créatif. Pour les publicités télévisées, le rédacteur publicitaire communique avec le directeur artistique tout au long du processus afin que ceux-ci s'accordent sur la séquence d'actions. Une fois qu'elle a terminé la copie de chaque publicité, elle la confie au directeur artistique afin de l'inclure sur les panneaux d'affichage qu'il crée pour la présentation.
Vidéo du jour
Apporté à vous par Sapling Apporté à vous par SaplingDirecteurs artistiques
Le directeur artistique réalise des croquis miniatures de chaque scène de la publicité. Le directeur artistique transforme ensuite les croquis miniatures de chaque publicité en un story-board, qui est littéralement un tableau d'affichage qui montre la publicité en images, image par image. Les story-boards initiaux sont rudimentaires car ils sont juste pour approbation interne par une agence. Une fois qu'ils sont approuvés - généralement avec des modifications - le directeur artistique crée des scénarimages officiels à présenter au client.
Directeurs créatifs
Les rédacteurs et les directeurs artistiques présentent leurs meilleures idées à leur patron, le directeur de la création. Le directeur de la création évalue chaque concept en fonction de son affectivité, de sa mémorabilité, de son caractère unique et de la manière dont il répond à l’orientation du brief de création. Le directeur de la création approuve un ou plusieurs concepts, suggérant éventuellement des modifications, ou renvoie l'équipe à générer de nouvelles idées. Une fois les scénarimages terminés, le directeur de la création peut accompagner le redacteur publicitaire et le directeur artistique pour les présenter au client, qui, espérons-le, choisit une campagne pour la production.
Directeurs commerciaux
Tout comme les films ont des réalisateurs, l'industrie de la publicité a des administrateurs indépendants - et non des employés d'agence - qui dirigent l'action du commercial. L'équipe de création choisit un réalisateur en fonction de son travail précédent et du budget de la publicité. Un bon réalisateur propose également des idées et des idées susceptibles d'améliorer ou d'améliorer le produit fini, à la fois lorsque le réalisateur voit les story-boards et pendant le tournage commercial.
