Il y a trois ans, Google a présenté une version simplifiée de son célèbre programme publicitaire AdWords. Appelé AdWords Express, ce programme publicitaire permettait aux petites entreprises peu familiarisées avec la publicité payée au clic de commencer. AdWords Express a également réduit les délais liés à l'exécution de campagnes AdWords.
Les petites entreprises craignaient depuis longtemps que AdWords soit devenu trop complexe pour les non-spécialistes du marketing et leur a demandé trop de temps, un temps que les propriétaires d'entreprises très occupés ne pourraient pas se permettre de consacrer. AdWords Express était le moyen utilisé par Google pour répondre à cette préoccupation.
$config[code] not foundAvance rapide à aujourd'hui. Le programme doit fonctionner, car Google a investi dans l'amélioration d'AdWords Express. La société met également en œuvre des modifications visant à rendre AdWords Express plus visible pour les petites entreprises.
Aujourd'hui, Google a annoncé qu'il donnait aux annonceurs Express plus de contrôle sur la définition et l'atteinte de leur public cible exact. Dans un article sur le blog officiel d'Inside AdWords, le directeur de l'ingénierie Xuefu Wang a écrit:
«Désormais, les annonceurs peuvent choisir exactement où promouvoir leur entreprise - dans leur code postal, leur ville, leur état ou d’autres dans le pays (actuellement dans des pays anglophones). Lorsque les clients effectuent une recherche depuis leur téléphone, ils peuvent obtenir un itinéraire, appeler votre entreprise ou visiter votre site Web en un clic. »
Il ajoute:
«Lorsque vous sélectionnez votre catégorie d'entreprise, AdWords Express veille à ce que les clients recherchant des rubriques connexes voient votre annonce. Pour améliorer le ciblage de votre annonce, les produits et services mentionnés sur votre site Web peuvent désormais être utilisés comme mots clés s'ils sont liés à votre annonce. Nous avons également ajouté davantage de mots clés à exclure dans le backend afin d’exclure les recherches non souhaitées, ce qui améliore les taux de clic des annonces et réduit les coûts pour les annonceurs. "
Wang a également déclaré à la fin de l'article chercher d'autres améliorations dans les mois à venir.
Cela fait suite à l'annonce faite en mars dernier de rendre AdWords Express plus accessible sur les appareils mobiles tels que les tablettes et les smartphones.
Et le mois dernier encore, Google a pris une autre mesure qui place AdWords Express au premier plan. Google a lancé «My Business», un nouveau tableau de bord qui facilite la gestion de la présence de votre entreprise sur ses propriétés. Sur ce tableau de bord, vous trouverez un lien évident avec AdWords Express: il est clair que Google s’engage pour le programme Express.
Décider: Adwords Express vs Adwords
Nous avons contacté Robert Brady de Righteous Marketing, spécialiste et expert dans le domaine des annonces AdWords et de la publicité pay-per-click pour ses impressions. Il a une impression favorable d'AdWords Express pour les bonnes entreprises. «Pour les entreprises ayant une adresse physique, AdWords Express peut être une bonne option. C’est également mieux pour les annonceurs disposant d’un petit budget et n’exigeant pas un niveau de contrôle élevé. "
Bien que l’annonce d’aujourd’hui offre aux annonceurs d’autres options de contrôle qu’ils n’avaient pas auparavant avec leurs campagnes Express, le contrôle reste inférieur à celui de la version standard d’AdWords. Moins de contrôle est le compromis que vous faites pour un programme dont la configuration ou la gestion ne nécessite pas beaucoup de temps.
Nick’s Towing, mentionné dans l’annonce faite aujourd'hui par Google, est un exemple de petite entreprise locale utilisant Google Adwords Express. Le propriétaire gère les campagnes sur un smartphone en déplacement.
Et quand est-il temps de passer d'Express au programme AdWords standard? Selon Brady, c’est lorsque vous avez un budget de campagne plus important, ou que vos besoins deviennent plus sophistiqués. Brady déclare: «Lorsque les annonceurs souhaitent effectuer des tests plus approfondis de la copie des annonces ou souhaitent diffuser des annonces dans une zone géographique plus vaste, ils doivent envisager AdWords standard. Je recommanderais également une gestion professionnelle pour les budgets de clics supérieurs à 2 000 dollars par mois. »Découvrez d'autres astuces sur l'utilisation des programmes Google AdWords.
Image: Google Video Still
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