71% des consommateurs déclarent que les annonces vidéo Facebook qu'ils voient sont «pertinentes»

Une nouvelle étude de la plateforme de création d'annonces vidéo Promo a révélé que 71% des consommateurs trouvaient les annonces vidéo Facebook pertinentes ou très pertinentes.

L'étude de 2018 a examiné la préférence des consommateurs en ce qui concerne la façon dont ils regardent et interagissent avec les vidéos de marketing sur les médias sociaux.

Les données indiquent à quel point le ciblage des annonces a été amélioré au cours des deux dernières années pour fournir un contenu pertinent aux consommateurs. Et à mesure que le nombre de personnes regardant des vidéos sur Facebook augmentera, les annonces publicitaires payées par les entreprises atteindront l'objectif visé avec plus de précision.

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Pour les petites entreprises qui utilisent Facebook dans le cadre de leurs efforts de marketing, cela se traduira par un meilleur retour sur leur investissement publicitaire.

Comme le précise Hila Shitrit Nissim, vice-présidente des communications de Slidely, la société responsable de la plate-forme Promo, le sondage avait pour objectif «d'aider les entreprises à comprendre comment les gens consomment et s'engagent dans le contenu de leurs vidéos».

Tom More, CEO de Slidely, a ajouté: «Ces informations sont inestimables pour les entreprises et les agences qui souhaitent optimiser l'impact de leurs efforts de publicité en ligne. Plus les spécialistes du marketing connaissent les comportements des clients, mieux ils peuvent adapter leurs campagnes à leur public. "

L'enquête a été menée de manière discrète avec la participation en ligne de 500 consommateurs de tous âges. L'enquête a été réalisée en juin et juillet 2018.

Statistiques de marketing vidéo sur les médias sociaux

Bien que YouTube soit la plate-forme privilégiée pour la consommation de vidéos, le sondage révèle que les internautes visionnent davantage de vidéos sur Facebook. Le nombre de visionnages d'annonces vidéo sur Facebook a augmenté de six points de pourcentage, soit 47%, contre 41% pour YouTube.

Lorsque les gens regardent des vidéos, ils le font plus fréquemment. Six pour cent ont déclaré regarder trop de vidéos, 10% ont visionné 10 à 20 vidéos par jour.

Près du tiers, soit 28%, ont estimé regarder 5 à 10 vidéos par jour, 32% ont limité le nombre de visionnages à 2 à 5 vidéos et près du quart, soit 24%, ont déclaré visionner de 0 à 2 vidéos par jour. Au total, 44% des personnes interrogées déclarent regarder au moins cinq vidéos par jour.

Avec autant de répondants consommant quotidiennement des vidéos, on ne saurait exagérer l’importance de livrer la bonne vidéo marketing au bon spectateur.

Mais aussi les vidéos conduisent à l'action. Près de trois répondants sur quatre, soit 70%, ont déclaré visiter le site d’un éditeur parfois ou très souvent après avoir visionné leur vidéo. 60% ont déclaré visiter les médias sociaux de l'éditeur avec le même niveau d'engagement et 58% ont indiqué réagir aux vidéos qu'ils regardent en ligne.

La croissance des histoires de Facebook

Aujourd'hui, Facebook Stories compte 150 millions d'utilisateurs quotidiens et 400 millions d'utilisateurs supplémentaires sur Instagram, une marque de Facebook.

Facebook et Instagram Stories suscitent beaucoup d'engagement. 68% des personnes interrogées déclarent les regarder de temps en temps. Plus de la moitié, soit 52%, ont déclaré publier des histoires sur Facebook et Instagram.

À la lumière de l’annonce récente par Facebook du placement d’annonces dans Stories, les petites entreprises ont maintenant encore plus d’occasions de dialoguer avec leurs clients.

Vous pouvez consulter l'infographie ci-dessous pour plus de données de l'enquête.