Bienvenue dans notre série de conversations One on One avec certains des entrepreneurs, auteurs et experts en affaires les plus stimulants. Andrew Zuckerman, photographe, réalisateur de film documentaire et auteur, s'est entretenu avec Brent Leary dans cet entretien, qui a été édité pour publication. Andrew a également réalisé des publicités sur iPhone pour Apple. Ses deux derniers projets (Wisdom and Music) proposent des conversations avec certaines des personnalités les plus connues au monde. Pour entendre le son de l'interview complète, rendez-vous sur l'icône du haut-parleur à la fin du message.
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Tendances de la petite entreprise: Vous faites beaucoup de choses dans différents médias. Pourriez-vous nous donner un peu de contexte?
Andrew Zuckerman: J'ai grandi dans une famille qui soutenait vraiment l'initiative créative. Nous avions une chambre noire et un appareil photo Super 8 et avons été encouragés par nos parents. Très tôt, je me suis lancé dans la création d'images, ce qui m'a permis de travailler à l'école d'art et d'ouvrir mon propre studio à New York.
Tendances de la petite entreprise: La photographie était-elle pour vous?
Andrew Zuckerman: Je n'ai jamais vraiment pensé que c'était «à propos de» la photographie, le tournage ou l'écriture. Il s’agit de raconter des histoires - de suivre une curiosité initiale et d’arriver à une compréhension plus profonde en l’explorant à travers un médium. Cependant, la photographie a été le premier support qui m'a apporté un soutien financier. Quand est venu le temps de faire ma propre publication, à commencer par le livre Creature, il était logique de faire des photographies pour le livre.
Le processus de mon travail est régi par trois étapes. D'abord un concept. Lorsque vous travaillez dans des médias collaboratifs, vous avez vraiment besoin d'un concept clair et concis, car vous devez expliquer en termes très simples à toute personne avec laquelle vous collaborez, y compris à vos sujets, ce que vous recherchez.
Ensuite, nous collectons et organisons systématiquement des données à l’appui de ce concept, qu’il s’agisse d’images en mouvement, de textes ou de photographies.
La troisième étape consiste à organiser ces données et à créer plusieurs points d’entrée. Certaines personnes veulent voir une exposition. Certaines personnes veulent acheter un livre. Certaines personnes veulent acheter une application. Certaines personnes veulent regarder un film.
La publication est un transfert de données. Créez autant de façons autant que possible pour autant de goûts différents ou de personnes différentes. Vous avez besoin de nombreuses portes dans votre projet.
Tendances relatives aux petites entreprises: Votre livre Wisdom comprend des entretiens avec Nelson Mandela, Clint Eastwood, Robert Redford, Billie Jean King et bien d’autres. Comment avez-vous non seulement pris le devant de ces gens, mais vous êtes vraiment connecté avec eux?
Andrew Zuckerman: Se mettre devant eux est une suite d'étapes très pragmatique. Le soutien de l’archevêque Desmond Tutu, qui a étendu les lettres aux sujets qui m’intéressent, a beaucoup influencé mon projet. Je voyage dans le monde entier pour trouver mes sujets et je glisse subrepticement dans leur emploi du temps. C’est le "se faire".
Se connecter avec eux - c’est une chose abstraite. Les gens peuvent sentir et sentir la malhonnêteté dès le départ. Si vous recherchez quelque chose, un angle ou un désir quelconque, ils vont le comprendre et la plupart des sujets ne vous le diront pas.
C’est très important de ne pas avoir d’attente. Entrez dans ces engagements avec une pureté absolue et un sens de l’honnêteté face à ce que vous recherchez. C'est dans ce lieu de rencontre où tout se passe. Comme n'importe quoi, vous continuez à apprendre à chaque fois et à rejeter les choses qui ne fonctionnent pas.
Tendances de la petite entreprise: Quel impact les médias sociaux ont-ils eu sur la façon dont vous abordez les histoires?
Andrew Zuckerman: J'aime la technologie et je l'adopte de tout mon cœur. J'ai remarqué que les moments les plus importants de la connectivité entre mes projets et le monde se passent en ligne. C’est un espace incroyablement élastique avec des tonnes de possibilités. L'iPad est sorti pendant que je produisais de la musique, et j'ai dit, "Incroyable! Je dois faire une application. " L'iPad était l'outil idéal pour ce type de projet illustré trans-média.
Tendances de la petite entreprise: Que s'est-il passé depuis la première fois que vous avez rédigé un livre qui a changé votre façon de faire les choses?
Andrew Zuckerman: Je ne sais pas si les plateformes de distribution ont changé ma façon de créer le travail. Depuis le premier jour, je collecte les mêmes données de la même manière. Mais au fur et à mesure que de nouvelles plates-formes sont apparues, j'ai pu les adopter et créer de nouveaux débouchés pour les projets.
Tendances des petites entreprises: Parlez un peu de musique.
Andrew Zuckerman: La musique est l'une de ces formes d'art mystérieuses. Peu de gens comprennent. J'essayais de fouiller ce que le noyau de la musique est du point de vue de 50 pratiquants. C’est divisé en plusieurs sujets - inspiration, collaboration, performance, succès - auxquels le public peut s’identifier. Il couvrait un vaste éventail d'âges, de pratiques et de genres - de John Williams à Iggy Pop en passant par Itzhak Perlman et Ornette Coleman. Lorsque vous recherchez ces fils de connectivité, vous réalisez que les musiciens ne sont pas divisés par genre; ils sont reliés par la musique elle-même.
Tendances des petites entreprises: Les petites entreprises ont du mal à exploiter les outils de communication dont nous disposons aujourd'hui pour connecter et captiver les gens. Qu'est-ce qui peut les aider à faire un meilleur travail?
Andrew Zuckerman: Ma pratique est enracinée dans le minimalisme. Si quelqu'un essaie vraiment de faire comprendre quelque chose à quelqu'un d'autre, c'est une question de simplification. Encore plus que la simplification, il s’agit de rejeter tout ce qui n’est pas essentiel. Modifier impitoyablement.
Cela fait partie de la série d'entretiens individuels avec des leaders d'opinion. La transcription a été modifiée pour publication. S'il s'agit d'une interview audio ou vidéo, cliquez sur le lecteur intégré ci-dessus ou inscrivez-vous via iTunes ou via Stitcher.
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