Facebook a récemment annoncé le lancement de sa nouvelle publicité dynamique pour les produits Facebook, un format d'annonce adapté aux téléphones portables qui permet aux détaillants de synchroniser leur catalogue avec leurs efforts publicitaires sur Facebook. Disponible dès maintenant via les partenaires marketing de Facebook, il sera bientôt disponible sur la plate-forme libre-service.
Nous savons déjà que les annonces Google Shopping sont incroyablement puissantes. Lorsque vous séduisez les consommateurs qui démontrent une intention commerciale élevée avec des annonces de produits extrêmement pertinentes, vous pouvez vraiment augmenter le taux de conversion. Quelle est la tentative de Facebook de tirer parti de cette intention pour les détaillants qui vont ressembler aux annonceurs?
$config[code] not foundVoici ce que vous devez savoir sur les annonces de produits Facebook dynamiques:
Les annonces de produits Facebook entrent dans des unités d'annonce à un ou plusieurs produits
Les annonces de produit peuvent afficher un seul produit ou un ensemble de trois, chacun avec sa propre image, sa description, sa cible et ses statistiques.
Dans l'exemple ci-dessus de Facebook, chacune des trois listes de produits défilerait horizontalement dans un carrousel dynamique.
Vous pouvez créer des annonces multi-produits de l'une des deux manières suivantes:
- En créant d'abord une publication de page non publiée, puis créez une création d'annonce à l'aide de la publication
- Ou en créant une publication de page non publiée en ligne, dans le même appel que l'appel de création d'une création.
En savoir plus sur la création d'annonces multi-produits ici.
Les modèles vous permettent de gagner du temps sur vos créations et de vous aider à les adapter
Les modèles dynamiques de Facebook pour les annonces produits vous évitent de passer du temps à configurer votre création pour chaque annonce.
Ces modèles fonctionnent pour les campagnes mono et multi-produits en extrayant des images, des noms de produits, des prix, etc. de votre catalogue de produits, en fonction des mots-clés que vous utilisez. En raison de cette intégration avec votre catalogue, Facebook cessera également de diffuser des annonces sur les éléments dès leur rupture de stock.
Les modèles dynamiques fonctionnent pour les annonces Newsfeed et sidebar et sont également optimisés pour une utilisation sur plusieurs appareils. Vous n'avez donc besoin que d'un modèle pour l'affichage des annonces sur les ordinateurs de bureau, mobiles et tablettes.
Dans cette image, utilisant le même exemple d'annonce multiproduits que le point 1, vous pouvez voir comment Facebook utilise les informations des différents champs pour alimenter les annonces de produit Facebook dynamiques:
Les PA de Facebook ne sont pas des PLA Google
Si vous utilisez déjà Google PLA, les annonces de produits Facebook devraient être à peu près les mêmes, sauf qu’elles sont en réseau et non en recherche, pas vrai?
Pas du tout.
Les annonces de produits Facebook ressemblent beaucoup plus aux annonces graphiques de remarketing de Google. En réponse à une recherche par mot-clé, ils ne servent pas une variété de produits d’annonceurs différents pour permettre aux internautes de faire des achats comparatifs. Au lieu de cela, ils sont ciblés en fonction de l'historique d'un consommateur sur le site de l'annonceur ou dans leur application, ou à l'aide des paramètres de ciblage de Facebook.
Facebook n'est pas non plus limité par l'inventaire des annonces publicitaires, contrairement à Google. Vos annonces Google Shopping ne peuvent être montrées qu'aux personnes effectuant des recherches sur des termes spécifiques. Alors, l'intention est là, mais le volume de recherche et l'espace d'affichage des annonces sont limités. Les internautes passent tout le temps de leur temps sur Facebook et il y a beaucoup plus d’espace disponible dans le fil de nouvelles - les possibilités de ciblage des annonces sont nombreuses. Les annonces de Newsfeed ont également un meilleur rendu sur mobile et ont un aspect plus natif que les annonces de recherche.
Les produits Facebook ne sont pas des échanges Facebook, que ce soit
Comme Facebook l'a noté dans son annonce, les annonceurs ont pu diffuser des annonces dynamiques sur Facebook via des DSP et des partenaires de reciblage avec un accès à Facebook Exchange. Cependant, ces solutions ne fonctionnaient que sur le bureau et les tiers n'étaient pas en mesure de mesurer ou d'attribuer correctement les conversions entre périphériques.
Et bien sûr, Facebook a TOUTES LES DONNÉES. Comme Michelle Alfano l'a souligné sur le blog de RKG:
«Les annonceurs pourront désormais également exploiter les informations utilisateur exclusives de Facebook pour cibler des audiences appropriées, ce que les DSP n’ont jamais pu utiliser pour cibler les utilisateurs dotés d’une création dynamique.»
Les annonces sur les produits Facebook s'accompagnent d'améliorations personnalisées
Facebook enrichit le jeu de ciblage pour les utilisateurs d'annonces produits avec des améliorations apportées aux audiences personnalisées qui permettent aux détaillants d'atteindre des publics plus pertinents.
Grâce à une nouvelle fonctionnalité de Ads Manager et de Power Editor, vous pourrez créer des audiences en vous basant sur des paramètres tels que "Personnes n’ayant pas visité de site depuis un certain temps" et "Personnes visitant des pages Web spécifiques mais pas les autres."
Vous pourrez également créer des audiences pour différents produits au sein de votre catalogue.
Les catalogues et les flux de produits sont gérés dans Facebook Business Manager
Vous aurez besoin d’un compte Business Manager pour commencer. J'espère que vous l'utilisez déjà, mais sinon, vous pouvez vous inscrire ici.
Tout cela se fait d'abord via les partenaires marketing de Facebook via l'API, puis dans l'éditeur Power (dans quelques semaines). Enfin, Facebook indique qu’il incorporera des publicités multi-produits dans d’autres interfaces de publicité plus tard cette année. Fait intéressant, c'est à peu près le contraire de la façon dont Google déploie des mises à jour comme celle-ci; les gros changements apportés à leurs outils et les éditeurs de logiciels doivent se démener pour rattraper leur retard. L’approche de Facebook semble plus conviviale pour les partenaires.
Si vous utilisez des annonces en libre-service, vous disposez de suffisamment de temps pour lire des annonces sur les produits Facebook et vous préparer à leur lancement éventuel auprès de tous les spécialistes du marketing.
Votre public cible personnalisé Le pixel pour les AP de Facebook est votre pixel pour le public personnalisé du site.
Hourra! Vous n'avez pas à apprendre quelque chose de complètement nouveau pour alimenter Facebook avec les meilleures données pour cibler vos annonces. Le pixel qui dirige les données de comportement des utilisateurs vers Facebook pour vos audiences personnalisées existantes est simplement modifié pour une utilisation avec Product Ads.
Après avoir configuré votre catalogue de produits, vos flux de produits et vos ensembles de produits, la configuration de ce pixel permet le suivi des événements externes sur vos pages de produits.
Un pixel d'audience personnalisé standard comporte trois événements obligatoires que vous devez suivre: le contenu visualisé, les ajouts au panier et les achats. Pour utiliser ce pixel avec vos annonces produits, vous devrez également faire les associations entre votre pixel et votre catalogue de produits. Vous pouvez voir un guide étape par étape sur la façon de le faire ici.
Facebook propose également un outil de dépannage Pixel Helper (pour Chrome) téléchargeable pour aider les spécialistes du marketing à valider leur suivi de conversion et les pixels du public personnalisé.
Annonces de produits Facebook: préparez-vous pour les PLA sociaux avec une intention commerciale insensée
Facebook est en train de le tuer avec le ciblage publicitaire, grâce à leur acquisition d'Atlas et à leurs partenariats de données d'achat en mode hors connexion. Les annonceurs peuvent désormais cibler les consommateurs sur Facebook en fonction de leurs centres d'intérêt, de leurs préférences, de leur comportement sur le site Web, de l'utilisation de leurs applications, de leur relation avec l'entreprise et même de l'historique des achats effectués dans des magasins physiques.
Donner à toutes ces informations une plus grande pertinence commerciale avec ces nouvelles annonces de produit est très intelligent de la part de Facebook et devrait rendre leurs annonces beaucoup plus utiles pour les détaillants.
La bonne nouvelle est que les PME ont le temps de voir comment les annonceurs plus gros se débrouillent avec les annonces de produits Facebook avant d’être libérés sur la plate-forme libre-service. Nous vous apporterons plus de conseils et astuces basés sur leurs expériences dans les mois à venir.
En attendant, que pensez-vous de Facebook Product Ads?
Republié avec permission. Original ici.
Image Facebook via Shutterstock
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