La vidéo devient un moyen de plus en plus populaire pour les marques d'atteindre leurs clients cibles. Les vidéos peuvent aider à présenter des produits, à expliquer les processus et à mettre en valeur la personnalité de votre marque d’une manière qui ne peut être réalisée à l’aide d’un simple post de blog ou d’une série de tweets.
Mais pour utiliser efficacement la vidéo, il ne suffit pas de télécharger quelques clips sur YouTube. Voici quelques conseils pour élaborer une stratégie de marketing de contenu vidéo.
$config[code] not foundCréez votre stratégie de marketing de contenu vidéo
Avoir un but pour vos vidéos
La principale chose qui différencie une stratégie de contenu vidéo réelle d’une entreprise qui ne publie que quelques vidéos de temps à autre est son objectif. Chaque vidéo que vous créez doit contribuer à un objectif très spécifique. Si vous souhaitez augmenter les ventes d'un produit donné, vous pourriez peut-être créer une vidéo qui en présente toutes les utilisations. Si vous souhaitez que davantage de personnes vous contactent à propos de services de conseil, créez des vidéos offrant un échantillon des connaissances de qualité que vous avez à offrir.
Créer différents types de vidéos pour différents types de clients
Il existe une quantité infinie d'excellentes idées pour le contenu vidéo professionnel. Mais toutes vos vidéos ne doivent pas nécessairement contribuer au même but. Vous pouvez créer des vidéos davantage destinées à vos clients existants, tandis que d'autres sont davantage axées sur de nouveaux clients potentiels.
Shelly Bowen, stratège en charge du contenu chez Pybop, explique dans un courriel adressé à Small Business Trends: «Par exemple, si une nouvelle marque ou une nouvelle idée est présentée à quelqu'un, la vidéo peut être courte et inspirante. Mais si le but est d'expliquer comment faire quelque chose, cela pourrait être plus long et plus tactique. "
Soyez réaliste sur vos contraintes
C’est amusant d’imaginer toutes les possibilités incroyables offertes par les vidéos de votre marque. Mais il est également important de respecter vos limites. Créez un budget défini pour vos vidéos afin de ne pas dépenser plus que la vidéo ne vaut potentiellement. Il peut également être utile de créer des calendriers spécifiques pour des tâches telles que la prise de vue et le montage, afin de ne pas négliger d’autres tâches importantes. Etre réaliste par rapport à ces éléments peut vous aider à créer et à publier des vidéos régulièrement, au lieu de simplement dépenser votre budget et votre temps consacrés à une seule vidéo qui pourrait être oubliée en un mois.
Créer des vidéos pour des plateformes spécifiques
En ce qui concerne l'affichage de vos vidéos, vous pouvez utiliser de nombreuses plates-formes différentes. YouTube est un choix évident. Mais Facebook a également une option vidéo native qui peut augmenter votre portée. Et Instagram, LinkedIn, Pinterest et d'autres sites sociaux offrent également des options vidéo. Certains de ces sites ont des contraintes de temps et des types d'utilisateurs différents. Alors, adressez votre contenu vidéo spécifiquement à chacun de ceux que vous utilisez. Et essayez d'utiliser les plates-formes que vos clients cibles sont les plus susceptibles d'utiliser.
Utiliser des appels à l'action
L'inclusion d'un appel à l'action à la fin de vos vidéos peut vous aider à vous concentrer vraiment sur l'objectif que vous avez pour chaque vidéo. Et cela peut aussi vous aider à mieux atteindre ces objectifs. Par exemple, si vous avez créé une vidéo présentant certaines fonctionnalités d’un nouveau produit, indiquez où et comment les clients peuvent l’acheter à la fin de votre vidéo.
Cherchez l'inspiration
Si vous avez besoin d'aide pour trouver un flux constant d'idées pour le contenu vidéo, Bowen suggère de regarder des vidéos de marques similaires sur des sites tels que YouTube et Vimeo. Regarder des vidéos similaires peut vous inspirer et vous donner une idée de la longueur, de la structure et des éléments de conception que vous pourriez envisager pour vos propres vidéos.
Mais jamais copier
Cependant, il est important de noter la différence entre chercher de l'inspiration et copier directement un autre créateur de vidéo. Vos vidéos ne doivent pas utiliser le même script ou les mêmes images que les autres.
Bowen a déclaré: «C’est bien de s’inspirer des autres pour la structure, la longueur et la conception, mais la copie est le moyen numéro un de s’intégrer."
Pensez aux obstacles rencontrés par les clients
Les bonnes vidéos d’entreprise sont souvent celles qui aident les clients à résoudre leurs problèmes. Lorsque vous proposez des idées, réfléchissez aux obstacles auxquels les clients pourraient être confrontés lors de l’utilisation de vos produits ou services. Vous pouvez les aider à résoudre ces problèmes avec des démonstrations de produits, des astuces ou des vidéos pratiques.
Obtenez des idées de votre équipe
Il peut également être bénéfique de parler aux membres de votre équipe en contact direct avec la clientèle afin de vous exposer les problèmes communs auxquels vos clients sont confrontés.
Bowen a déclaré: «Je recommande d’abord de rechercher ce que votre public cible aime savoir et quels obstacles, qu’ils pourraient rencontrer, pourraient vous aider à résoudre. Parlez aux équipes du service clientèle, des ventes et des médias sociaux pour en savoir plus sur les conversations et les tendances en cours. Cela devrait fournir beaucoup d'idées pour un excellent contenu vidéo. "
Écrire un contour ou un script
Afin de respecter l'objectif et le thème de chacune de vos vidéos, vous devez les planifier soigneusement. Un script peut vous aider à rester sur la bonne voie et à vous assurer de bien cibler tous les points pertinents que vous devez faire valoir. Mais selon le type de vidéo que vous avez en tête, un aperçu peut être suffisant pour vous assurer que votre vidéo couvre au moins tous les points principaux.
Inclure la personnalité dans chaque vidéo
L'un des principaux avantages de la création de contenu vidéo est la possibilité de montrer votre personnalité à des clients potentiels. Si vous souhaitez qu'ils considèrent votre marque comme une marque amusante, assurez-vous d'inclure des éléments amusants plutôt que de simplement faire une démonstration de produit sec. Si vous êtes une marque plus sérieuse, assurez-vous que votre vidéo a l'air professionnelle.
Bowen déclare: «Pour chaque initiative de stratégie de contenu, je demande toujours à mes clients de répondre à cette question.« Si vous entendez votre public parler de votre marque (et ils ne savent pas que vous écoutez), que voudriez-vous qu'ils disent? ? ”C’est également une excellente question à prendre en compte lors de la création d’une vidéo. "Comment voulez-vous que votre public décrive la vidéo après l'avoir regardée?"
Pratique, Pratique, Pratique
Planifier vos vidéos ne signifie pas simplement définir un objectif et un script. Vous devez également vous assurer que votre script se traduit par ce que vous avez réellement envisagé. Et cela signifie lire à haute voix ou faire des essais.
Bowen a déclaré: «Si vous utilisez la narration, veillez à lire le script à voix haute pendant que vous écrivez et éditez (et chronométrez vous-même). Le mot écrit est tellement différent quand on le parle. Assurez-vous qu’il reste suffisamment de place pour respirer et s’arrêter naturellement, et que le message soit toujours clair sans que la ligne se casse et que la ponctuation ne s’éclate ».
S'engager dans une stratégie vidéo continue
Vous avez donc réussi à créer une vidéo avec un but et une qualité formidables! Mais votre travail n’est pas terminé. La création d'une stratégie de contenu vidéo est un processus continu. Vous devez donc être constamment à la recherche de nouvelles idées et d’inspirations pour du contenu vidéo que votre public appréciera.
Chaque entreprise étant différente, il n’existe donc pas de quantité de vidéos que vous devriez publier chaque mois ou chaque année. Mais trouvez un horaire de base qui convient à votre entreprise et à votre message.
Photo vidéo via Shutterstock
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