La recherche locale est un domaine en évolution rapide. La recherche locale, c’est-à-dire la recherche d’entreprises et de destinations locales, est une tendance particulièrement importante pour les petites entreprises. La plupart des petites entreprises exercent la majorité des activités localement, dans un rayon de 50 miles.
Les spécialistes du marketing et les moteurs de recherche travaillant pour de petites entreprises, ainsi que les propriétaires de petites entreprises qui tentent de faire leur propre marketing en ligne, doivent tous être conscients de l'évolution de ce domaine.
$config[code] not foundSi vous faites la plupart de vos affaires localement et que vous ne voulez PAS gaspiller de l'argent, vous devez vous informer sur la recherche locale et en tirer le meilleur parti. Par exemple, si vous exploitez la plupart de vos affaires près de Detroit, dans le Michigan, vous ne voulez pas dépenser votre argent durement gagné pour attirer des visiteurs sur votre site Web, qu’ils viennent d’Italie ou même de Miami, en Floride. Ce serait juste un gaspillage, non? Vous souhaitez isoler votre budget d’optimisation des moteurs de recherche et de publicité en ligne afin d’attirer le trafic à partir des zones desservies.
Hier, à Denver, au Colorado, j'ai assisté à la conférence sur les stratégies des moteurs de recherche locaux. Certains des moteurs de recherche les plus récents se concentrant sur la recherche locale ont été présentés, de même que les techniques permettant d'effectuer des recherches locales avec précision. Voici quelques-unes des impressions générales que j'ai recueillies sur les acteurs du paysage de recherche local:
- Les trois grands moteurs de recherche - Google, MSN et Yahoo - prennent en charge la recherche locale à des degrés divers. Google est loin devant les deux autres quand il s'agit de la recherche locale. Google prend en charge la recherche par adresse IP (ciblage en fonction de la localisation géographique de l'adresse IP du chercheur). La recherche d’adresses IP peut être découpée en plusieurs parties: état, région métropolitaine, rayon, voire même polygone, ce qui implique de tracer des zones sur une carte et de rechercher dans les limites de ces points. Yahoo ne propose actuellement pas de ciblage IP, mais la prochaine version (Panama) l'offrira. MSN propose une recherche IP limitée et une recherche par région métropolitaine. Toutefois, sa nouvelle recherche locale en direct intègre les résultats de la recherche aux cartes des zones locales.
- Une série de nouveaux moteurs de recherche entièrement centrés sur la recherche locale est en train de gagner du terrain. Local.com et TrueLocal.com sont deux d'entre eux. Il existe également des annuaires et des sites communautaires de différents types. ShopLocal.com et Judy’s Book en sont deux exemples.
- Les sites Pages Jaunes sont une autre catégorie. L'utilisation des livres imprimés en pages jaunes est de moins en moins utilisée (même si je suis certain qu'ils seront encore utilisés dans les années à venir). À mesure que les versions imprimées déclinent, les éditeurs de Pages Jaunes sont en train de passer aux versions en ligne. Pour eux, c’est une question de survie. Nombre d'entre eux proposent aux entreprises une liste gratuite de base, mais offrent également une visibilité accrue de la recherche après paiement des frais de mise à niveau mensuels. YellowPages.com et SuperPages.com en sont deux.
Vous pouvez trouver une liste des moteurs de recherche locaux, des sites de répertoires et des sites de pages jaunes à l'adresse LocalSearchGuide.org. Réservez un après-midi pour vérifier les options. Soumettez votre site s'il n'est pas déjà inclus et profitez des offres gratuites quand elles vous sont proposées. Si vous essayez l'une des solutions de marketing en ligne sur ces sites, veillez à tester, tester, tester. Évaluez vos résultats dans chaque annuaire ou moteur de recherche jusqu'à ce que vous identifiiez les véhicules qui conviennent le mieux à votre type d'entreprise et à votre région.
