Une part importante des recherches Google concerne un lieu spécifique. Les gens recherchent des choses comme «pizza à New York» ou «spa à Daytona Beach» des millions de fois par jour. C’est parce que l’emplacement est tout aussi important pour votre site Web que pour l’immobilier. Le marquage de votre contenu avec des informations locales pertinentes peut attirer une foule de nouveaux visiteurs et préserver la pertinence de votre page plus longtemps.
La situation unique d'être local
Construire une présence en ligne pour une entreprise locale peut être un peu difficile. Les stratégies sont différentes pour la création de contenu. Étant donné que votre entreprise est liée à un marché spécifique, votre sélection de sujets et d’options est souvent réduite.
$config[code] not foundLe taux de rebond d’un site Web mesure le nombre de personnes qui ont visionné une seule page sans cliquer sur un autre lien. Certaines sociétés auront naturellement des taux de rebond plus élevés, comme les stations de nouvelles. D'autres ont du mal à les maintenir le plus bas possible. Plus votre site Web présente une personnalisation locale associée à un beau design, plus vous obtiendrez vos évaluations là où elles doivent être.
Les étapes de la création d'un marketing de contenu local unique pour les petites entreprises
Adapter votre sujet ne doit pas être difficile. En fait, si vous faites des recherches à l’avance, vous constaterez peut-être que le processus dans son ensemble est plus facile que prévu.
1. Identifiez le public local. Si vous restez local, vous réduisez déjà la portée de votre contenu et vous facilitez la tâche pour trouver votre public. Cependant, vous devez l’ajuster pour assurer la cohérence et la comparabilité. Pensez à la création de personnalités d’acheteur. Ces profils simples offrent des personnes imaginaires pour lesquelles écrire. Le résultat semble être un contenu très personnalisé pour quiconque répond aux exigences du public cible.
OUTILS: Essayez Facebook Audience Insights ou Neilson Prizm pour obtenir des informations spécifiques sur vos données démographiques locales.
2. Examinez la concurrence et votre contenu existant. Un autre excellent moyen de trouver des types de contenu utiles consiste à rechercher des entreprises performantes. Vous pouvez consulter leurs articles pour voir si certains sujets sont populaires. De même, vous aurez une bonne idée de ce qu’il faut éviter pour que votre auditoire reste heureux.
Prenez le temps de comparer le contenu que vous avez déjà. Recherchez des éléments tels que les actions, les commentaires et les préférences, qui sont des indicateurs faciles de l’exposition de la publication. Si vous semblez aller mieux, c'est parfait! Sinon, redonnez un coup d'oeil à votre contenu. Vous pouvez également tirer parti de l’analyse pour déterminer les sujets les plus performants.
OUTILS: Pour l'analyse, Buzzsumo et Google Analytics transforment les pages vues et leurs interactions en informations et statistiques utilisables.
3. Redéfinir les tactiques générales pour les rendre locales. Le fait de cibler un public plus restreint ne signifie pas que vous ne pouvez pas tirer parti des stratégies de contenu étendues. En fait, ajouter une touche locale à ces méthodes éprouvées est l’un des moyens les plus simples et les plus efficaces de créer un sujet intéressant et local.
Un moyen simple d'y parvenir est de créer des titres uniques. Certains formats ont tout simplement plus de succès que d’autres et ont fait leurs preuves maintes et maintes fois. Utilisez des chiffres ou une approche pratique suivie d'un mot clé géographique. Par exemple, «7 choses amusantes à faire pendant des vacances à Daytona Beach» ou «5 dates à éviter à Las Vegas».
OUTILS: Ce style de titre est extrêmement populaire parmi les grands sites de divertissement comme Buzzfeed et Upworthy. Leur demander de l'inspiration peut être incroyablement utile.
4. Inspirez-vous du passé. Si vous êtes vraiment à court d’idées, consultez les infographies précédentes de la ville en question. Dans de nombreux cas, vous pouvez trouver des données qui ont déjà fait l’objet de recherches approfondies. Tout ce que vous avez à faire est de vous assurer que le tout est à jour et que l’histoire se développe pour créer quelque chose d’intéressant.
OUTILS: Bien entendu, une recherche d'images dans Google génère des résultats infographiques volumineux.
Une fois que vous aurez déterminé ce qui fonctionne dans votre région, il sera plus facile que jamais d’ajouter votre touche personnelle et votre créativité à l’information. Faites vos recherches lorsque vous choisissez des sujets et des titres - et vous allez forcément voir l'intérêt de vos clients locaux.
Photo de la boutique locale via Shutterstock
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