Duistermaat est un rédacteur et distributeur expérimenté basé en Grande-Bretagne. Elle cherche à aider les entreprises à «gagner des clients avec une copie Web ravissante et des newsletters attrayantes». Elle m'a contactée en ligne et un guide dédié à la copie Web m'a intriguée. J'ai donc demandé une copie d'évaluation.
Toujours fermer dans votre copie Web
Le livre est bref - 6 chapitres en 57 pages. Mais cela peut être un aspect positif étant donné la nature extrêmement évolutive d’Internet et le besoin du propriétaire de petite entreprise d’obtenir des informations et de passer à autre chose. Il est conçu pour corriger la copie en quelques semaines (ou six jours, comme suggéré par Duistermaat).
Un parti pris admis: J'ai aimé que ce livre provienne de la Grande-Bretagne. L’Europe est devenue progressivement une excellente source de tendances en matière de conception et de développement Web. Le paysage réglementaire en expansion a créé de nouveaux défis technologiques et esthétiques en matière de conception Web. Des magazines Web, tels que.Net Magazine, ont relevé le défi en révélant comment «se montrer sage» en matière d'innovation dans la conception Web.
Mais quel que soit son origine, un bon guide devrait fournir des rappels applicables sur son sujet. Duistermaat travaille dans ce but, rappelant au lecteur que leur copie doit être accessible. Elle souligne l’importance d’envisager le client idéal:
Les gens n'aiment pas être traités comme une foule. Ils préfèrent lire quelque chose qui s'adresse à eux personnellement, directement. Décrire et visualiser votre lecteur idéal rend votre copie Web plus vive et plus personnelle. Cela ne signifie pas que vous ciblez uniquement cette personne. Cela signifie que quiconque correspond étroitement à votre lecteur idéal estime que votre contenu est écrit pour lui.
Cette citation m’a intriguée à cause de la façon dont la dernière phrase qualifie le lecteur de «pour lui» alors que le lecteur peut facilement être une femme. Mais c'est le point d'imaginer et de tester.
Duistermaat choisit des exemples clairs pour que le lecteur sache quoi faire. La plupart ne sont pas une cause d'introspection profonde pour chaque mot écrit, mais ils illustrent bien comment de simples changements peuvent rendre les mots plus aptes à atteindre un oeil balayé. Voici un exemple pour éviter les superlatifs faibles dans la copie:
Vous renforcez votre crédibilité en étant spécifique et en évitant les gobbledygook et les superlatifs. Imaginez que vous soyez un assistant virtuel spécialisé dans les médias sociaux. Une déclaration peu crédible serait:
Assistant virtuel de classe mondiale pour tous vos besoins en médias sociaux.
Beaucoup mieux:
Gagner du temps. Obtenez un assistant virtuel pour gérer vos comptes de médias sociaux.
Duistermaat comprend que si une bonne copie attire les visiteurs, l’existence d’un site Web ne modifie pas le processus de vente du jour au lendemain. Découvrez comment cette perspective est intégrée dans la recommandation d'éléments de site pour établir la confiance du client:
Lorsque des clients potentiels arrivent sur votre site Web, vous ne pouvez pas vous attendre à ce qu’ils se réchauffent immédiatement. Croyez-vous au coup de foudre? Dans le monde des affaires, cela n’existe pas….Vous devez travailler d'arrache-pied pour gagner la confiance des acheteurs potentiels. Une solution simple consiste à fournir des études de cas et des témoignages, ou à inclure les logos des entreprises avec lesquelles vous avez travaillé, ou les publications dans lesquelles vous avez été publié.
Bien que les éléments de site soient discutés, les astuces sont généralement faites sans lien avec les préoccupations HTML. Le dernier chapitre aborde le référencement (optimisation pour les moteurs de recherche), mais ne traite pas d’idées telles que l’ajout d’une copie dans les éléments d’en-tête ou d’une copie de travail dans la balise de description de page. Cette perspective peut être un inconvénient pour les lecteurs qui souhaitent comprendre des choix techniques - le principe de base du référencement consiste à connecter le contenu du site Web pour qu’il s'adresse aux lecteurs dans une structure visible par un moteur de recherche.
$config[code] not foundMais le matériel du livre peut compléter les idées de programmation de sites Web les plus complexes. Si un concepteur dispose d'un carrousel de contenu basé sur J-Query ou Javascript, la suggestion d'inclure des logos peut être utilisée dans le contenu de ce carrousel. La structure du livre est suffisamment souple pour permettre la création d’idées uniques tout en restant fidèle à sa revendication de la copie Web qui parle au client.
Je pense que ce livre vaut la peine pour les concepteurs indépendants qui comprennent déjà le code et travaillent souvent sur la copie de page. Les propriétaires de petites entreprises en déplacement qui ont besoin d'affiner leur matériel de marketing trouveront également une utilité. Obtenez ce livre si vous tombez dans l'une ou l'autre catégorie.
Et si vous débutez sur le Web - oui, il y a encore des propriétaires d’affaires qui viennent de découvrir une place de choix sur Internet - vous serez un peu plus à l’aise pour vous lancer sur la voie de la présence numérique.
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