Facebook a récemment annoncé qu'il testait une nouvelle fonctionnalité publicitaire qui étendrait la portée des pages Facebook des marques. La nouvelle fonctionnalité de publications sponsorisées permettrait aux marques qui exploitent des pages Facebook d’afficher leur contenu dans les fils de nouvelles des utilisateurs qui ne sont pas fans de leur page.
Contrairement à certaines des options publicitaires actuelles de Facebook, les nouvelles annonces montreraient plus que la page des marques et les amis qui l’ont aimé. Les messages promus affichent en fait un contenu visible par les fans de cette page dans leurs fils d’actualités, similaire à celui d’autres sites comme les Tweets sponsorisés de Twitter.
Les publications sur Facebook incluent une option «page semblable» dans le coin supérieur droit, afin que les utilisateurs de Facebook puissent s'abonner aux mises à jour directement à partir de leur tableau de bord. Les publications incluent également un label "sponsorisé".
Les nouvelles annonces peuvent apparaître sur les versions de bureau et mobiles de Facebook. Elles sont actuellement testées par un petit groupe d'annonceurs. Si l'option est proposée à tout le monde, les annonceurs auront la possibilité de choisir les types d'utilisateurs qui verront leurs mises à jour en fonction de facteurs tels que l'âge, les centres d'intérêt et l'utilisation ou non de Facebook sur leur ordinateur de bureau ou leur appareil mobile.
Une autre différence entre les nouveaux messages promus et les autres types de publicité sur Facebook réside dans le fait que les nouvelles annonces ne sont pas sociales, de sorte que les utilisateurs n'ont pas besoin d'avoir d'amis qui aiment un produit ou une marque en particulier pour voir les mises à jour de cette page sur leur fil d'actualités..
Parmi les autres modifications récentes de la gamme de publicités Facebook, citons Mobile Ads for Apps et Sponsored Stories. Facebook limite le nombre de reportages sponsorisés pouvant apparaître dans le fil d'actualité afin de protéger la qualité du flux de chaque utilisateur.
Si la fonctionnalité de publications promues devient disponible publiquement, Facebook devra peut-être réduire encore davantage le nombre d'histoires sponsorisées, ou les utilisateurs pourraient devenir agacés par la quantité accrue de publicité qu'ils voient sur le site.
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