Qu'est-ce que la publicité contextuelle?
La publicité contextuelle est une forme de ciblage publicitaire pour le contenu promotionnel qui apparaît sur les supports numériques, ainsi que sur les sites Web et les navigateurs. Les annonces sont choisies et diffusées par des systèmes automatisés qui permettent d'afficher les annonces les plus pertinentes en fonction de l'identité de l'utilisateur.
Pourquoi sont-ils importants?
Ce n’est un secret pour personne que les méthodes traditionnelles de publicité ne sont plus aussi efficaces qu’elles étaient. L'idée de jeter un filet géant non ciblé et d'espérer le meilleur appartient au passé. La publicité contextuelle est une tactique conçue pour créer des campagnes numériques adaptées au flux organique de l'UX. Étant donné que le gros du comportement en ligne fait maintenant l'objet d'un suivi, il serait sage de tirer le meilleur parti de cette nouvelle réalité et de trouver de nouveaux moyens d'augmenter les revenus.
$config[code] not foundLorsque vous écrivez des articles de blog, le nom du jeu est d'impliquer et d'éduquer les lecteurs sans imposer de manière flagrante un agenda de vente. Les publicités contextuelles sont un moyen fantastique de présenter un contenu publicitaire pertinent aux yeux des intéressés, sans pour autant devenir intrusif.
3 façons d'utiliser la publicité contextuelle
Si vous voulez gagner un peu d’argent avec votre blog, voici trois manières d’exploiter le vaste potentiel d’engagement des annonces contextuelles.
Ne jamais sacrifier l'UX
Une publicité intrusive peut ruiner une expérience en ligne plus rapidement que toute autre chose. Plusieurs fois, les utilisateurs ne même pas regarder annonces mal conçues ou non pertinentes sur un site Web. Ils ne sont intéressés que par la recherche du X qui s'en débarrasse. Une étude menée par Hubspot a révélé que 91% des internautes trouvaient les publicités en ligne plus intrusives aujourd'hui qu'il y a quelques années à peine.
Cela dit, si vous souhaitez tirer le meilleur parti des annonces contextuelles, elles doivent s’intégrer naturellement au contenu choisi. D'un point de vue technique, si les couleurs de votre site présentent une ambiance neutre, une annonce géante aux couleurs super vives aura fière allure et perturbera certainement l'UX. Si je peux me permettre de faire une généralisation, les utilisateurs sont beaucoup plus susceptibles de faire de la publicité quand ils ne sont pas gênés par celle-ci.
La publicité contextuelle est loin d'être une solution unique. Chaque plate-forme possède son propre paysage en matière d’affichage des opportunités. Pour cette raison, vous ne pouvez pas sous-estimer l'importance de la personnalisation des annonces. Même les plus infimes détails peuvent faire des ravages dans l’UX d’un site Web et nuire à l’efficacité de la publicité.
Le fournisseur Adtech Media.net comprend ce concept à fond. Leurs capacités de personnalisation des blocs d’annonces permettent aux éditeurs de choisir la taille et les concepts de conception idéaux pour diffuser des annonces natives qui s’écoulent naturellement avec l’UX, sans apporter de modification significative à la présentation actuelle du site.
Cela permet aux blogueurs de maximiser les revenus de chaque contenu et de continuer à personnaliser davantage l'UX pour les lecteurs grâce au test A / B de la copie et de l'emplacement des annonces.
Un bon UX est l’un de vos atouts les plus puissants en tant que blogueur - ou n’importe quel éditeur. Un positionnement publicitaire de mauvaise qualité et une non-pertinence le compromettent rapidement. Si vous êtes novice dans le domaine de la publicité ou si vous n’êtes pas sûr des détails de votre annonce, vous pouvez toujours contacter votre responsable de compte chez Media.net. Ils sont là pour vous aider avec les emplacements et la conception des annonces et peuvent même suggérer des stratégies de monétisation personnalisées.
Comprendre l'intention du visiteur
Comme dans presque toutes les formes de marketing en ligne, l'ingrédient clé consiste simplement à savoir comment votre audience fonctionne par rapport à votre plate-forme.
En matière de publicité contextuelle, beaucoup de succès revient à être au bon endroit au bon moment. La hiérarchie visuelle de votre contenu doit être en parfait état. Du point de vue de la monétisation, les annonces doivent être placées en fonction du comportement de navigation de vos visiteurs sur le site. En outre, la messagerie doit être modifiée en fonction de la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web.
Nous avons la chance de vivre à une époque où nous pouvons avoir une idée précise de ce que cela englobe. Cartographie thermique présente une représentation graphique des données, en utilisant un codage couleur pour montrer le comportement de l'utilisateur sur un site. Cela inclut les modèles liés au balayage, aux clics et au défilement. Sur les pages contenant beaucoup de texte, comme les articles de blog, les modèles de numérisation sont assez similaires et ont tendance à imiter la forme d'un «F».
Ces informations sont essentielles pour savoir où placer des annonces pour obtenir le maximum de visibilité et, en fin de compte, de clics. Outil d'analyse de site, Crazy Egg dispose d'une fonction de cartographie thermique extrêmement utile qui fournit des mesures complètes permettant de mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec les différents éléments de votre site.
Une fois que vous avez une idée précise de la façon dont les gens utilisent le contenu de votre blog, vous avez non seulement une meilleure connaissance de où placer des annonces contextuelles, mais aussi Comment pour élaborer votre contenu pour placer des mots d'action convertibles.
Soyez très sélectif dans le choix des annonceurs
En tant que blogueur, choisir les annonceurs qui sont autorisés à afficher des annonces contextuelles sur votre site Web ne doit pas être un processus trivial. L'une des plus grandes erreurs qu'un éditeur puisse commettre est d'accueillir tous les annonceurs dans un souci de rentabilité. En réalité, cela peut être contre-productif. Par exemple, si votre blog fournit des conseils de voyage, la diffusion d’annonces relatives à des nettoyants de salle de bains ou à un logiciel de marketing automatisé ne correspond probablement pas à ce que recherche l'utilisateur.
L’un de vos principaux objectifs doit être de vous assurer que Google comprend votre site Web et en quoi il consiste.En choisissant des annonceurs dont le contenu est lié à ce que propose votre site, les moteurs de recherche (et par conséquent les échanges d'annonces) seront bien mieux placés pour diriger les utilisateurs intéressés vers votre plate-forme.
Lorsque vous consultez une régie publicitaire ou une plate-forme côté fournisseur (SSP), la chose la plus importante à faire est d’aligner la mission principale de la messagerie de votre site Web sur le résultat idéal de chaque annonce. Pour revenir à l'exemple du blog de voyage, si votre objectif est d'inspirer des vacances à vos lecteurs, choisir d'utiliser des annonces pour des vols à bas prix constituerait un accord parfait.
Soyez très, très difficile ici.
Mots finaux
La publicité contextuelle consiste à comprendre les qui, la Pourquoi, la où, et le Comment.
La dure réalité est que vous serez toujours aux prises avec une bataille constante, non seulement avec les autres éditeurs, mais également avec les bloqueurs de publicités. Pour capitaliser sur le potentiel d’engagement, il est essentiel de trouver des moyens novateurs d’attirer les clients à un niveau qui ne compromet pas leur expérience en ligne et qui ajoute une valeur intrinsèque à leur vie. Bonne chance!
Photo via Shutterstock
2 commentaires ▼
