Google contre Facebook? Les leaders d'opinion du secteur du marketing par les moteurs de recherche spéculent depuis longtemps sur la manière dont Facebook peut concurrencer Google sur le plan de la publicité lucrative. Selon des informations récentes, Facebook pourrait bientôt surpasser Google en termes de capacités de remarketing avec le lancement de sa plateforme publicitaire Facebook Atlas.
Facebook met Google sous pression
Les publicités Facebook ont certainement parcouru un long chemin en deux ans. Selon le Wall Street Journal, Facebook dévoilera le nouveau système Atlas la semaine prochaine. L’année dernière, Facebook avait acquis la suite Atlas Advertiser auprès de Microsoft. Cette nouvelle plate-forme promet d’être une version repensée de l’ancien produit de Microsoft.
$config[code] not foundAlors, quel est le problème?
Pour commencer, Facebook Atlas est capable d'un ciblage beaucoup plus granulaire que celui actuellement offert par le Réseau Display de Google. Facebook Atlas permettra aux annonceurs de cibler des utilisateurs spécifiques avec des annonces hautement personnalisées, le système assurant le suivi des utilisateurs connectés à Facebook lors de leurs déplacements sur le Web.
Actuellement, le remarketing repose uniquement sur des cookies, notoirement peu fiables, tandis que le système Atlas utilise le statut de connexion de l'utilisateur sur Facebook pour fournir aux annonceurs des informations démographiques détaillées.
Le potentiel de la plateforme Facebook Atlas est énorme, notamment parce que le système fonctionne beaucoup plus efficacement que les cookies sur les appareils mobiles. Étant donné que la plupart des 1,3 milliard d'utilisateurs de Facebook passent la majeure partie de leur temps en ligne à se connecter à leur compte Facebook, les annonceurs pourront suivre le comportement de leurs utilisateurs sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles avec beaucoup plus de précision qu'avec le GDN - une fonctionnalité que Google n'a pas actuellement. offre.
Options de ciblage des annonces graphiques sans précédent
L'ampleur des informations disponibles pour les annonceurs est une autre proposition séduisante de la plate-forme Atlas. À l'heure actuelle, les annonceurs ne peuvent faire du remarketing auprès des utilisateurs que sur les sites visités, alors que Facebook Atlas leur permettra de cibler des données démographiques très spécifiques en fonction de leur profil Facebook, telles que les individus d'un groupe d'âge spécifique, leur état matrimonial, leurs intérêts, etc. activité sociale et plus.
Certes, Google offre des données démographiques aux annonceurs sur le réseau GDN, mais la sophistication de la nouvelle plate-forme de Facebook rend ces données honteuses.
La rumeur veut que Google développe une alternative au suivi des utilisateurs basé sur des cookies, mais aucun détail n'a été publié pour le moment. Si Facebook Atlas réussissait, cela pourrait accélérer la transition déjà rapide de la publicité de bureau vers la publicité mobile. Pour le moment, l'équilibre est vraiment en train de basculer, mais la spécificité avec laquelle les annonceurs pourraient bientôt être en mesure de cibler les utilisateurs pourrait faire pencher la balance loin de l'ordinateur de bureau de manière majeure.
Nous estimons qu'environ 20% des 15 milliards de dollars de ventes publicitaires générées par Google proviennent du Réseau Display de Google et nous nous attendons à voir une partie de ce budget passer à Facebook pour des raisons évidentes. Certainement un geste audacieusement agressif de Facebook.
Des problèmes de confidentialité à venir?
Alors que Facebook Atlas fera sans aucun doute que les publicitaires saliveront devant les possibilités de ce que Facebook décrit comme du «marketing basé sur les personnes», il est inévitable que tout le monde ne soit pas aussi séduit par cette idée.
D'une part, le passage des cookies au suivi des utilisateurs sur les réseaux sociaux ne manquera pas de faire craindre les problèmes de confidentialité en ligne des utilisateurs de Facebook. Bien sûr, on pourrait dire que si les gens ne veulent pas être suivis et commercialisés, ils ne devraient pas utiliser Facebook en premier lieu. Mais l’ubiquité et la popularité du site ne feront probablement pas de cet argument un argument convaincant pour les utilisateurs soucieux de la vie privée.
Les rapports suggèrent que les données seront recueillies par Facebook Atlas de manière anonyme. Toutefois, lorsque les annonceurs peuvent accéder à des données relatives à pratiquement tout ce qui concerne leur public cible, ce n’est qu’une question de temps avant que les défenseurs de la vie privée n’appelent Facebook parce qu’ils sont trop intrusifs dans la façon dont il commercialise les utilisateurs auprès des annonceurs éventuels.
Que pensez-vous - Facebook Atlas peut-il rivaliser avec le GDN ou Google a-t-il un atout?
Republié avec permission. Original ici.
Photo de gants via Shutterstock, Images via Atlas
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