Tiger Woods possède l'une des marques personnelles les plus reconnaissables au monde. Mais à présent, alors que des problèmes de santé et des problèmes personnels l’ont fait tomber du premier rang des golfeurs, il a lancé une marque pour entreprise indépendante de sa marque personnelle.
Appelée «TGR Ventures», la nouvelle marque a un logo avec trois bandes de tigre formant la forme d'un W. Bien que la nouvelle entreprise et la marque soient étroitement liées à la notoriété de Woods comme l'un des meilleurs golfeurs du monde, elles vont bien au-delà du golf..
$config[code] not foundTiger Woods Ventures est une entreprise parapluie de diverses entreprises créées par Woods. Ils comprennent un restaurant qu'il a ouvert l'année dernière, ainsi que TGR Design, qui conçoit des terrains de golf. Il existe également une société d’événements qui crée des tournois de golf. Et l'annonce laisse entrevoir d'autres entreprises à venir.
Woods a passé la majeure partie de la décennie entre 2000 et 2009 en tant que meilleur golfeur du monde. Avec ce nouveau mouvement, il se positionne comme un entrepreneur qui joue bien plus que du golf.
Une histoire dans Fast Company explique le processus derrière le passage d'une marque personnelle à une marque d'entreprise:
«La première étape consistait à identifier certains thèmes centraux tout au long de la carrière de Woods. «Nous savions qu’il y avait une connectivité», a déclaré Emily Taylor, vice-présidente de la Tiger Woods Foundation, qui travaille avec Woods depuis 14 ans et a fait partie intégrante du processus de développement de la marque TGR. Ils ont finalement trouvé trois qualités qui, selon eux, sont connues de Woods: la précision, la capacité à maîtriser un large éventail de compétences et la détermination. «Cela remonte à la façon dont j'ai été élevé», déclare Woods dans une interview exclusive par courrier électronique avec Fast Company. "Dans l'armée, ils ont un dicton qui dit:" Entraînez-vous durement, battez-vous facilement. "Vous maîtriserez votre art si vous approchez correctement de la mentalité et de la méthode."
Sub Rosa a été chargé d'intégrer ces idées dans le récit de TGR, de sorte que, à mesure que la marque évolue et entre de nouveaux marchés, elle soit immédiatement identifiable comme une extension de Woods. Mais ils voulaient aussi créer une entreprise qui pourrait exister en dehors de son homonyme, comme, par exemple, l’empire de la nourriture de Paul Newman. "Comment la renommée mondiale et la reconnaissance de Tiger peuvent-elles à la fois renforcer la nouvelle marque, sans créer une dépendance qui annulerait la longévité?", Explique Kempler, décrivant le type de conversations qu’il a eues avec Woods. "
Sur le site Web TigerWoods.com, il existe également une déclaration de Woods décrivant le déménagement:
«J'aborde tout ce que je fais avec la mentalité d'être le meilleur absolu. La méthode que je suis pour y arriver est inspirée par la précision, avec pour objectif final d'élever les normes et le statu quo. Et je cherche toujours le genre de maîtrise qui découle naturellement de la concentration et de la volonté de continuer à apprendre.
Mon équipe et moi avons appliqué ces principes - cette mentalité, cette méthode et cette maîtrise - à tout ce que nous avons accompli au cours des 20 dernières années. Mais je crois que ce n’est que le début.
Alors que je débute dans le chapitre suivant avec TGR, je suis déterminé à bâtir un héritage qui ne se limite pas à moi. Parce que la vraie excellence - le genre d’excellence de TGR - ne connaît pas de limites. " La nouvelle marque de Woods est une étude de cas idéale pour d’autres entrepreneurs. Si vous vous faites connaître pour la première fois à travers votre marque personnelle, la question devient: «Que se passe-t-il avec l'âge?» Si, comme Tiger Woods, vous vous souciez de la pérennité de votre entreprise, vous créez une marque distincte. Maintenant, la seule question est, va-t-il jamais revenir au golf? Images: capture d'écran de Tiger Woods via Shutterstock and Tigerwoods.com
