La publicité sur Internet est un moyen formidable d'atteindre un public que vous n'auriez pas autrement. Les annonces de recherche payée et les annonces dans les médias sociaux ont beaucoup progressé au fil des ans et constituent désormais d'excellents outils pour vos efforts de marketing par recherche. Bien que certaines personnes les considèrent comme des opposés ou des concurrents, ce n’est pas vrai. Ce sont des entités distinctes qui font des choses différentes et doivent être traitées comme telles. Alors, lequel est le meilleur et lequel devriez-vous utiliser? Trouver.
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Pour cet article, je ferai référence à Google AdWords en tant que recherche classique ou payante. Dans le secteur actuel, Google AdWords est la plate-forme publicitaire la plus importante et la plus populaire. Il est devenu interchangeable avec la recherche payée. Chaque jour, Google (NASDAQ: GOOGL) effectue plus de 3,5 milliards de recherches.
Le terme PPC traditionnel consiste à utiliser des mots-clés pour cibler des utilisateurs, puis à enchérir sur des publicités textuelles. Les annonceurs qui exécutent des campagnes PPC enchérissent sur les mots clés qu'ils souhaitent et lorsqu'un internaute recherche ce mot clé, ses annonces s'affichent avec les résultats sur Google. Si un utilisateur clique ensuite sur son annonce, des frais lui sont facturés.
Bien que ce soit une description très simple, PPC est très complexe et nécessite beaucoup de connaissances et d’expertise pour réussir. Mais il s’agit de trouver vos clients cibles que vous n’auriez autrement pas obtenus à partir de leurs requêtes de recherche et de leurs mots clés. Ceci est une mine d'or pour les annonceurs et aide de nombreuses entreprises à trouver leurs clients.
Dans Google AdWords, il existe deux réseaux principaux: le réseau de recherche et le réseau Display de Google, ou GDN. Le réseau de recherche correspond probablement à ce que vous pensez des annonces Google. Ce sont les annonces qui apparaissent en haut (ou précédemment du côté) des résultats et couvrent l’ensemble du moteur de recherche. D'autre part, le Réseau Display de Google propose davantage d'annonces visuelles, telles que les bannières que vous verrez tout en haut de la page sur Google. Cela donne aux annonceurs la possibilité de diffuser davantage d’annonces visuelles et aide les entreprises qui souhaitent travailler sur des objectifs qui ne sont pas aussi axés sur la conversion que les annonces textuelles PPC.
Même si les annonces visuelles sont plus présentes sur le Réseau Display, Google propose une large gamme de formats pour leurs annonces PPC sur le réseau de recherche. Ils sont toujours basés sur du texte, mais vous pouvez utiliser certaines fonctionnalités pour rendre vos annonces plus attractives, telles que les extensions, les avis, les annonces d'achat, le ciblage, etc. Google travaille également en permanence sur leurs formats, alors attendez-vous à encore plus de variations dans le futur.
L'un des principaux avantages du système de liens sponsorisés traditionnel est l'immense audience que vous pouvez atteindre avec ces publicités. Google reçoit plus de 40 000 requêtes de recherche par seconde. En un an, Google compte plus de 1 200 milliards de recherches sur le Web. Et ce ne sont que des données à partir de maintenant. Google va continuer à se développer grâce à ses avancées et à ses changements incroyables. Ils recherchent constamment l'expérience utilisateur ultime et, à leur tour, leur nombre augmente constamment.
Puisque nous avons couvert l’un des plus gros avantages du PPC traditionnel, abordons également l’une des principales idées fausses. Beaucoup de gens pensent que ce n’est pas pour eux car ils n’ont pas un budget énorme pour être compétitifs. Ce n’est pas vrai que celui qui a le budget le plus élevé gagne. Au lieu de cela, Google essaie de se concentrer sur la pertinence et la qualité de l'annonce, et pas seulement sur les dépenses. Cela dit, il existe des mots clés qui coûtent plus cher que d’autres. Mais ne laissez pas cela vous dissuader d'essayer les annonces PPC pour voir si elles valent l'investissement pour votre retour sur investissement.
PPC social
Il existe de nombreux sites de médias sociaux que vous pouvez utiliser et sur lesquels vous pouvez faire de la publicité. Cependant, comme pour le PPC traditionnel, je vais me concentrer sur l'un d'entre eux pour cet article: Facebook ((NASDAQ: FB). Facebook compte le plus grand nombre d'utilisateurs de tous les réseaux de médias sociaux et dispose de la plateforme publicitaire la plus complexe et la plus enrichissante..
Le PPC social, également appelé social payé, est le moment de la publicité de votre société dans son ensemble ou de votre contenu sur un réseau social. Il peut être similaire à AdWords. Les deux font la promotion de votre entreprise, mais il existe des différences. Au lieu de vous concentrer sur les mots-clés et les requêtes, concentrez-vous davantage sur les utilisateurs, ce qui permet aux utilisateurs de vous trouver.
Avec plus de 1,55 milliard d’utilisateurs mensuels, soit l’équivalent de plus de 1/5 de la population mondiale, Facebook n’a aucun rival en ce qui concerne sa portée ou sa capacité à cibler ses utilisateurs. Cela revient vraiment à ce que les gens partagent vraiment sur le site. Les gens vous racontent leur histoire: s'ils sont mariés, quel est leur travail, où ils habitent, quelles sont leurs convictions, etc. Cela donne aux annonceurs une quantité d'informations inégalées.
Ma partie préférée de la publicité sur Facebook est sa fonctionnalité, le public Lookalike. Avec un auditoire de type Lookalike, vous pouvez télécharger toutes les informations client que vous possédez et Facebook associera ces données à un profil. Ensuite, il faudra combiner ces profils avec d’autres utilisateurs, ce qui vous doublera le nombre d’utilisateurs que vous pouvez atteindre avec vos publicités.
Bien qu'il existe de nombreuses fonctionnalités et aspects intéressants de la publicité sur Facebook, le meilleur atout est peut-être le retour sur investissement incroyable que vous pouvez obtenir à partir de la plate-forme. Les publicités sur Facebook sont très abordables et conviennent parfaitement aux petites entreprises et aux autres entreprises qui ne veulent pas dépenser une tonne pour atteindre les gens.
Annonces Facebook vs annonces Google: Lequel est le meilleur?
Il est difficile de déterminer efficacement lequel est le meilleur pour votre entreprise. Mon opinion personnelle est qu’il s’agit de plateformes de publicité très puissantes que vous devriez utiliser. Ils ne sont pas la même chose et vous ne pouvez pas les penser comme tels. Vous devez utiliser les deux si vous voulez vraiment pousser votre entreprise à toucher le plus grand nombre de personnes possible.
Photo de médias sociaux via Shutterstock
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