À la fin de l’année 2016, c’est le moment de revenir sur les différentes campagnes marketing de l’année écoulée. Certains ont été plus efficaces que d’autres pour attirer l’attention des consommateurs. Et vous pouvez potentiellement apprendre beaucoup en regardant ces campagnes de marketing viral. Voici quelques-unes des plus populaires de 2016.
Les meilleures campagnes virales de 2016
Apple Music: Drake vs. Bench Press
$config[code] not foundApple Music a récemment publié une nouvelle annonce vidéo présentant un visage familier. Drake joue le rôle principal dans la publicité pour le service de diffusion en continu de musique. Dans ce document, il tente d’appuyer sur un banc, mais s’intéresse un peu trop à la chanson de Taylor Swift sur sa liste de lecture. Le mélange d’humour et de musiciens populaires mis en vedette a fait de ce film un succès viral vers la fin de l’année 2016. Il s’agit en fait de la deuxième publicité de ce type de la société, la première parue l’année dernière et mettant en vedette Taylor Swift.
John Lewis: Vidéo virale #BusterTheBoxer
Le grand magasin John Lewis a créé une annonce réconfortante mettant en vedette Buster the Boxer, un chien qui adore sauter sur un nouveau trampoline. L'annonce sur le thème des vacances a beaucoup attiré l'attention sur les médias sociaux et d'autres plateformes en ligne. Selon AdWeek, la vidéo a reçu près de 2 millions d’actions en ligne.
Ghostbusters: Filtres de marque sur Snapchat
La version réaménagée de Ghostbusters a beaucoup attiré l'attention en 2016 grâce à une campagne de marketing diversifiée. Les filtres Snapchat de la marque ont toutefois beaucoup attiré l’attention, en particulier chez les plus jeunes. Les utilisateurs de Snapchat ont eu la possibilité d'accéder à l'application et d'ajouter des éléments interactifs du film sur leurs photos et vidéos. S'agissant d'un des premiers films à utiliser ce type de promotion, la campagne a fait l'objet de beaucoup d'attention en 2016.
Netflix: FU ‘16
Netflix a offert une solution à ceux qui n'étaient pas ravis d'avoir de vrais candidats à la présidentielle en 2016. Frank Underwood, la star fictive de la populaire série House of Cards de Netflix, a annoncé sa propre (fausse) candidature plus tôt cette année avec un site Web, des médias sociaux, des publicités et plus encore.
Disney: #ShareYourEars soutient Make-A-Wish
Disney collabore depuis longtemps avec la fondation Make-A-Wish à diverses activités caritatives. Mais cette année, les deux sociétés ont collaboré pour lancer la campagne #ShareYourEars. Sur les réseaux sociaux, les adeptes de Disney pourraient partager une photo d’eux-mêmes avec leurs propres oreilles, Mickey ou Minnie, avec le hashtag, afin de faire un don à la Fondation Make-A-Wish. Cela a entraîné une augmentation des fonds pour l'organisme de bienfaisance et une augmentation de l'engagement des clients pour Disney.
Doritos: Annonce du Super Bowl à ultrasons
Les publicités du Super Bowl sont depuis longtemps considérées comme les contenus publicitaires les plus drôles et les plus reconnaissables. Et cette année, une publicité pour le Super Bowl de Doritos, mettant en vedette une femme qui subit une échographie et un bébé apparemment très affamé, a attiré beaucoup d'attention virale pendant et après le grand match. Selon AdWeek, la publicité a reçu près de 900 000 actions en ligne après sa diffusion au Super Bowl.
Esurance: Super Bowl #EssuranceSweepstakes
Cependant, il semble qu’il n’est pas essentiel que les publicités populaires soient réellement diffusées pendant le Super Bowl. En fait, Esurance a réussi à obtenir le plus grand nombre de mentions de la marque sur Twitter lors du Super Bowl, alors même qu’elle ne diffusait que des publicités avant et après le match. La société a organisé un concours auquel les gens pouvaient participer en retweetant l’un de ses tweets.
Deadpool sur Tinder
Avant la sortie du film Marvel Deadpool plus tôt cette année, l’équipe du film a créé plusieurs efforts de marketing en ligne visant à transmettre le ton du personnage principal. L'une des campagnes uniques impliquait la création d'un profil pour Deadpool sur la populaire application de rencontres Tinder.
L’Oreal: #WorthSaying
Au cours des Golden Globes de cette année, la marque de beauté L’Oreal a lancé une campagne visant à changer le discours sur les femmes et la beauté. Au lieu des questions que les célébrités rencontrent généralement sur le tapis rouge, généralement centrées sur leur apparence, la marque s'est associée à certaines célébrités pour encourager des conversations plus approfondies.
Pokemon Go
Bien qu'il ne s'agisse pas uniquement d'une campagne marketing, l'un des événements les plus viraux de 2016 a été la sortie de l'application de jeu pour la réalité augmentée pour mobile Pokemon Go. L'équipe a très peu fait de marketing pour la sortie. Mais en raison de la nature unique du jeu et de ses caractères reconnaissables et de son format de base, il a rapidement fait son chemin. En fait, il a battu les records de l'App Store pour la plupart des téléchargements au cours de la première semaine.
Illustration virale via Shutterstock
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