Le but du référencement est d’obtenir le classement de votre site Web dans les résultats de recherche afin que les utilisateurs puissent le trouver et, lorsqu’ils accèdent à votre site, que ce soit tout ce qu’ils cherchaient. Cela semble simple, non? Faux.
Le référencement est une forme d'art en constante évolution qui nécessite des essais et des erreurs continuels pour être un maître. C'est un processus complexe qui s'adapte à la vitesse de la lumière. Une excellente équipe de référencement s'efforce en permanence de garder une longueur d'avance sur le jeu afin de connaître toutes les pratiques de référencement les plus récentes et les plus performantes.
$config[code] not foundCe qui a fonctionné il y a six mois est peut-être complètement obsolète. Et, bien que les différences entre hier et aujourd'hui puissent être minimes, dans ce secteur, de petites différences peuvent entraîner d’énormes changements. Une petite erreur pourrait vous empêcher de classer vos résultats de recherche, et personne ne le souhaite.
Voici huit erreurs que vous pourriez commettre sans même vous en rendre compte, ainsi que des conseils d’experts pour les corriger rapidement.
Conseils de référencement pour corriger les erreurs
Cannibalisation des mots clés
Ne laissez pas le nom effrayant vous effrayer; La cannibalisation des mots clés n’a pas peur du tout, mais elle peut avoir des résultats désastreux. La cannibalisation des mots clés se produit lorsque deux pages ou plus de votre site Web sont en concurrence pour les mêmes mots clés. Cela peut se produire lorsque les utilisateurs ne réalisent pas qu’ils ont un contenu ou des titres en double, ou même lorsque des «spécialistes» du référencement inexpérimentés optimisent plusieurs pages pour le même mot-clé, en pensant que le site Web en fera plus autorité, mais que n'est pas le cas.
La cannibalisation des mots clés ne fait que nuire à votre site. Pourquoi? Eh bien, réfléchis de cette façon. Les SERPs sont une liste; numéro un, deux, trois, quatre et ainsi de suite. D'un point de vue logistique, il faut que l'un passe avant l'autre. Google effectue une recherche sur le Web et choisit les pages Web qui correspondent le mieux au mot-clé recherché en vue de les classer.
Désormais, lorsque Google rencontre les deux (ou plus) de vos pages qui portent le même mot clé, elles sont obligées de choisir l'une d'elles pour le classement. Et si Google choisit la mauvaise page? Quelque chose dont vous devez toujours vous souvenir en matière de référencement: Google souhaite que ses utilisateurs soient satisfaits des résultats de leurs recherches. Si un utilisateur n'aime pas votre site Web, Google ne le fera pas non plus.
Vous devez également tenir compte du fait que Google n’est qu’un algorithme, une machine. Ce n’est pas un cerveau humain capable d’établir des liens ou de comprendre ce que vous pensez. Bien sûr, il est extrêmement avancé et nous le considérons comme omniscient, mais vous devez le manipuler au bout du compte pour comprendre votre site Web en fonction des éléments lus par l’algorithme. Si vous avez plusieurs pages qui se classent toutes pour le même mot clé, Google ne pourra peut-être pas le comprendre et il ne sera pas classé. tout de vos pages. Cela, mon ami, serait un désastre complet.
Alors, que faites-vous si votre site Web souffre de cannibalisation des mots clés? Il n'y a fondamentalement que deux options, qui dépendent de votre site et de votre contenu. Le premier, vous pouvez fusionner plusieurs pages s'il est logique de le faire. Sinon, vous pouvez également optimiser toutes les autres pages, à l'exception de la principale pour chaque mot clé.
Contenu dupliqué
Nous avons brièvement abordé le contenu en double, mais pourquoi ne pas aller plus loin? C'est maintenant un sujet controversé parmi les experts en référencement. Certains vous diront que Google n'a pas de pénalité de contenu en double. Certains vous diront que Google impose absolument une pénalité de contenu en double. Alors, lequel a raison? Dans ce cas, genre de tous les deux.
Google a annoncé que le contenu en double sur votre site ne présentait pas de pénalité, mais que cela ne voulait pas dire que c’était une bonne pratique ou que cela ne pouvait pas vous nuire. Nous le voyons souvent, car cela entre en ligne de compte pour les sites de commerce électronique, qui sont parmi les pires. Bien trop de sites de commerce électronique prendront les descriptions et les titres du fabricant, puis les mettront sur leur propre site. Selon mon opinion d’expert, le sujet est simple: ne dupliquez pas le contenu.
Alors que Google a déclaré qu'il n'y avait pas de «pénalité» pour le contenu en double, ils ont également déclaré qu'ils valorisaient l'unicité. Donc, avoir un contenu en double vous fera-t-il du mal? Peut-être que non, mais un contenu unique vous aidera-t-il? Absolument. Notre conseil à nos clients de commerce électronique est de définir des catégories et des descriptions de produits uniques pour chaque élément. Si vous avez des pages distinctes pour la taille et la couleur, fusionnez-les.
Liens brisés
Les liens sont d'or dans cette industrie. Ils fournissent plus d'informations à vos utilisateurs, peuvent contribuer à renforcer la confiance en votre autorité et peuvent même créer des relations avec d'autres personnes sur le Web. Cependant, un lien brisé ne fait rien.Si ce n’était pas assez évident, un lien brisé est un lien hypertexte qui ne mène plus où il était prévu. Naturellement, avec le temps, les liens vont se rompre et vous allez acquérir des liens brisés. Les pages descendent, les sites changent; c'est naturel.
Toutefois, si les liens rompus font naturellement partie des sites Web, pourquoi en débattre? Un ou deux liens brisés peuvent ne pas tuer votre classement, mais vous ne voulez pas en accumuler beaucoup. Aucun utilisateur n’appréciera de cliquer sur votre lien, et il n’ira nulle part. Nous savons tous que c’est frustrant et que cela engendre une mauvaise expérience utilisateur, qui passionne Google.
Google et les utilisateurs veulent des sites qui fonctionnent. La bonne nouvelle est qu’il n’ya pas grand-chose à faire pour résoudre ce problème. Consultez Broker Link Checker pour rechercher l’un de vos liens rompus et supprimez-les; et continuez à répéter cela de temps en temps. Un peu d'entretien au fil du temps vous aidera à long terme.
Redirections incorrectes
Dans le monde du référencement, une redirection consiste à transférer une URL vers une autre. Cela envoie les utilisateurs vers une URL distincte de celle à laquelle ils avaient initialement demandé. Vous utilisez les redirections pour de nombreuses raisons, mais la principale chose à retenir est que vous ne voulez pas avoir le mauvais type de redirection.
Vous voulez utiliser les redirections 301. Ce sont des redirections permanentes qui indiquent au chercheur et au moteur de recherche qu'une page a été déplacée de façon permanente. Plus important encore, une redirection 301 transférera au moins 90% de son pouvoir de classement vers la nouvelle page.
Cependant, vous disposez également de redirections 302, qui sont des redirections temporaires. Puisque Google considère cela comme une chose temporaire, ils n'ont aucune raison de transmettre une autorité. Il y a très peu de fois où cela devrait être utilisé. La plupart du temps, vous souhaitez utiliser une redirection 301 et toute redirection 302 que vous avez peut nuire à votre classement et doit être modifiée.
Pas de lien interne
Vous souhaitez non seulement utiliser des liens sortants, mais également vous assurer de disposer de liens internes vers d'autres pages de votre site Web. Beaucoup de sites Web que je rencontre ne le font pas, ce qui est dommage. Soit ils pensent que c’est une perte de temps totale, soit ils ne comprennent pas le jus de référencement que les liens internes peuvent apporter. Cela peut non seulement aider un moteur de recherche à trouver plus de vos pages, mais également aider vos utilisateurs à trouver plus de vos pages et les informations qu’ils pourraient trouver utiles, ce qui les rend heureux. Rappelez-vous, un utilisateur heureux, un Google heureux.
Vous pouvez créer un lien en interne de plusieurs manières. Vous pouvez utiliser un texte d'ancrage pour pointer vers un autre site ou des liens tels que "lire plus" ou "cliquer ici pour plus d'informations". Un autre excellent moyen est d'avoir une section "pages associées" à la fin pour que les utilisateurs puissent voir où ils devraient aller ailleurs. Généralement, vous voulez avoir environ 3 à 10 liens internes par page. Les pages que vous souhaitez classer plus haut doivent avoir plus de liens internes que d’autres. Aussi, assurez-vous de faire un peu de ménage ici. Lorsque vous ajoutez de nouvelles pages, vous souhaitez revenir aux anciennes pages et les lier à votre nouveau contenu.
Étiquettes de titre et descriptions incorrectes
Cela a été souligné par presque tous les experts du jeu, même Google, et pourtant, les sites Web le font tout le temps. Toutes les pages de votre site Web doivent avoir des titres descriptifs uniques. Le titre est l’un des aspects les plus importants du référencement. Vous ne pouvez pas négliger cela. Le titre doit refléter le contenu de la page, pas seulement le même titre que toutes vos autres pages.
Les méta-descriptions sont un autre aspect du référencement auquel de nombreux sites Web échouent. Encore une fois, ceux-ci doivent être uniques. Votre méta description est le contenu qui apparaît sous votre titre dans les résultats de la recherche. Ceci est votre argumentaire de vente. Avoir une bonne méta description peut considérablement augmenter votre CTR. Vous avez 160 caractères pour dire au chercheur en quoi consiste votre page et son lien avec elles. Il doit être convaincant, unique et très descriptif.
Sites Web non réactifs
Aujourd'hui, plus de la moitié des recherches ont lieu sur des appareils mobiles et, à moins que quelque chose de complètement bizarre ne se produise, ce pourcentage ne fera qu'augmenter. Avec toute cette activité mobile, les sites Web doivent être sûrs de pouvoir s'exécuter sur ces plateformes. Ils doivent être réactifs - redimensionnement automatique pour s'adapter à l'appareil sur lequel l'utilisateur est allumé. Google a même déclaré que les sites Web ne peuvent pas être complaisants et qu'ils doivent se mettre à jour avec le temps. Dans le monde d’aujourd’hui axé sur la technologie, cela signifie être réactif au mobile.
Encore une fois, tout cela remonte à l'expérience utilisateur. Vous voulez que ceux qui ont trouvé votre site puissent y accéder de manière transparente, quel que soit le périphérique sur lequel ils se trouvent. Nous allons maintenant vous informer que le fait d’avoir un site Web réactif est une très grosse entreprise. Cela demande beaucoup de travail du côté du développement, mais, à long terme, cela en vaut la peine.
Vitesse lente du site
Permettez-moi de vous dire ceci de la manière la plus simple possible: un site Web lent est un site Web terrible. Fin de la conversation. Dans le monde saturé de technologies et en évolution rapide d’aujourd’hui, les gens veulent des choses en un instant, et il vous reste à peu près tout ce temps pour leur fournir votre site Web. Il est généralement admis qu'un site Web devrait se charger en moins de deux secondes. pas plus que cela, et l'utilisateur va devenir frustré et l'abandonner.
Google souhaite que le Web fonctionne à la vitesse de la lumière et, si vous ne le pouvez pas, vous pourriez être puni pour cela. Ils ont précédemment indiqué que la vitesse du site était l’une des variables de leur algorithme.
En fin de compte, la lenteur de votre site Web peut non seulement affecter votre référencement, mais également vos conversions et votre résultat net. Donc, vous devez accélérer les choses. Testez la vitesse de votre site maintenant; si elle est trop basse, vous avez du travail devant vous. Vous pouvez optimiser votre code en diminuant les caractères inutiles, en supprimant les redirections (comme je vous l’ai déjà dit), en compressant des fichiers volumineux, en optimisant les images sur votre site ou en utilisant un CDN. Quoi que vous fassiez, vous devez faire en sorte que votre site bouge plus vite pour offrir à vos utilisateurs une meilleure expérience et pour progresser dans le classement.
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