Une image vaut mille mots, surtout en ce qui concerne les achats en ligne. C’est là l’essentiel des conclusions d’une nouvelle enquête réalisée par Sticky, une société de technologie des médias basée à San Francisco, qui a développé une plate-forme de suivi de l’œil par webcam.
L’étude, en collaboration avec General Mills, a révélé une corrélation de 70% entre l’engagement visuel avec un produit et l’achat final.
$config[code] not foundImportance de l'engagement visuel dans le marketing numérique
Une autre découverte de l'enquête révèle une corrélation de 65% entre l'engagement visuel associé à la conception d'un emballage autonome et l'achat final. Cette corrélation est indépendante de l'emplacement de l'image sur l'écran.
L'étude révèle en outre que les gens lisent en moyenne 35 à 50% du texte «à propos de ce produit». De plus, seulement 20 à 30% du texte «en-tête» est lu.
La recherche visuelle est-elle la prochaine grande frontière du marketing numérique?
Les résultats de l'enquête brossent un tableau très clair du comportement des consommateurs. Il est évident que les acheteurs en ligne - dont la plupart utilisent des téléphones mobiles pour effectuer des achats - n’ont pas le temps de lire trop de texte. Leurs décisions d'achat sont plutôt guidées par des éléments visuels.
Cette tendance croissante des utilisateurs à préférer le contenu visuel a conduit à la popularité croissante de la recherche visuelle. Contrairement à la recherche d'images, la recherche visuelle utilise des comparaisons pixel par pixel pour fournir des résultats avec des marques, des couleurs et des styles similaires.
Pinterest est le dernier à se lancer dans la recherche visuelle. Le populaire site de partage de photos a récemment étendu la disponibilité d’un outil de recherche visuel qui reconnaît les produits dans les images et récupère les recherches avec des résultats similaires.
Google a également introduit un nouveau format d'annonce pour aider les marques de commerce de détail à atteindre les personnes recherchant des termes généraux avec des affichages visuels de leurs produits.
«Mobile a complètement changé notre façon de faire des achats et notre façon de vivre», a déclaré Jonathon Alferness, vice-président de la gestion des produits chez Google. «Nous n'allons plus en ligne. En fait, nous vivons en ligne. "
Conseil pour engager les utilisateurs disposant d'un contenu visuel dans le marketing numérique
Pour créer un impact maximal, assurez-vous que vos visuels et votre texte sont bien équilibrés. En plus d'être un moteur de recherche optimisé, les deux doivent se compléter. Alors attirez l’attention de vos utilisateurs avec le visuel et laissez votre texte piquer leur intérêt.
Blue Eye Photo via Shutterstock
1
