Quand vous pensez à la méditation, à quoi pensez-vous? Vous imaginez probablement un groupe de personnes du New Age faisant des sons ohm. Pour certains, cette image pourrait même suffire à vous empêcher d'essayer la méditation.
C’est pourquoi Suze Yalof Schwartz a souhaité créer une ambiance différente avec son studio de méditation guidée basé à Los Angeles, Unplug Meditation. L’ancienne rédactrice en chef, connue pour ses travaux sur Vogue et Glamour, souhaitait cibler un groupe de personnes différent pour son studio, un groupe qui n’a jamais été aussi présent dans la pratique. Elle a expliqué au New York Times:
$config[code] not found«Les personnes qui ont besoin de méditer sont les avocats, les banquiers et les mamans stressées. Et ces gens sont rebutés par les Bouddhas, la sauge et tous les bavardages. Je voulais que Unplug soit une méditation pour les personnalités de type A: propre, moderne, laïque, sans effort. ”
C’est un concept intéressant pour une entreprise: cibler les personnes qui ont le plus besoin d’un service, mais qui sont également les moins susceptibles d’être intéressées. Pour cette raison, Schwartz est confrontée au défi unique de convaincre ces personnes de type A d'assister réellement à ses cours.
Alors, comment le fait-elle?
Tout d’abord, elle a travaillé à créer un espace plus pratique que décoratif. Le studio de méditation Unplug ressemble plus à un studio de pilates ou de yoga moderne qu’à un espace de méditation traditionnel.
Les enseignants de Unplug Meditation contribuent également à l'atmosphère que Schwartz tente de créer. Elle les encourage à garder les séances rédigées de manière serrée, ce qui signifie qu’elles ne parlent pas de choses qu’elles peuvent dire en une minute ou deux. Pour les professionnels stressés, la brièveté est un trait souvent prisé. Donc, pour ceux qui ont besoin de ces cours de méditation pour calmer le stress du travail, cette fonctionnalité pourrait être très appréciée.
Les offres de Unplug ne sont pas pour tout le monde. Les méditants expérimentés et ceux qui s'intéressent au décor et aux pratiques plus traditionnels des autres studios de méditation ne s'intéressent probablement pas à ce que Schwartz a à offrir. Mais comme la méditation est loin d’être une pratique nouvelle, même dans les médias traditionnels, de nombreuses autres options occupent déjà cette partie du marché.
Au lieu de cela, Schwartz essaie quelque chose de nouveau, en se concentrant sur un public cible auquel jusqu'à présent il n'a pas participé. Ce sont les nouveaux clients qu’elle essaie de servir.
Image: Débranchez la méditation
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