Les responsables de la publicité sont chargés de la promotion, du marketing et de la publicité des produits d’une entreprise. Ils entretiennent des relations de travail étroites avec tous les départements de l'entreprise et collaborent étroitement avec le département marketing. Un directeur de publicité performant et professionnel aura des années d'expérience et un savoir-faire dans les tranchées. Le poste exige une formation collégiale en communication, en marketing ou en journalisme et de nombreuses entreprises exigent un diplôme d'études supérieures dans un domaine similaire.
$config[code] not foundResponsabilités budgétaires
Les budgets sont un facteur important pour le directeur de la publicité car il est chargé de fournir à la société un budget de publicité et décrit le personnel nécessaire à la commercialisation des biens ou des services de la société. Son budget allouera les coûts d’espace publicitaire dans les publications, la radio et les médias tels que les chaînes de télévision par câble ou les réseaux de diffusion locaux et le nouveau domaine de la publicité sur Internet. Il peut également être responsable ou superviser le développement du site Web de l'entreprise. Une partie de son budget comprendra des recherches sur le marché et la démographie des consommateurs de l'entreprise. Par exemple, une entreprise qui fabrique des trains de jouets voudra vendre aux enfants, mais une entreprise qui fabrique des locomotives voudra vendre aux entreprises de chemin de fer.
Public cible
Le responsable de la publicité travaillera en étroite collaboration avec le service marketing pour déterminer quel public cible correspond le mieux au produit de l'entreprise. Ce public sera identifié par des études de marché et des sondages menés par le département marketing. Le responsable de la publicité développe et planifie une campagne publicitaire qui plaira au public cible. Un exemple de campagne publicitaire planifiée comprend le moment où les publicités de la société doivent être diffusées à la télévision. Si le public cible est des enfants, les publicités sont diffusées pendant les heures où les enfants regardent la télévision. Si le public cible est constitué d'adultes, il est préférable de diffuser la publicité de la société à la télévision aux heures de grande écoute ou sur les chaînes que les adultes regardent, telles que les chaînes câblées.
Vidéo du jour
Apporté à vous par Sapling Apporté à vous par SaplingCampagne publicitaire
Une fois le public cible identifié, le responsable de la publicité est chargé de coordonner une campagne publicitaire qui plaira au public cible. Cela comprendra des publications et des médias. Dans le cadre de cette campagne publicitaire, le responsable supervisera le développement de tous les supports publicitaires tels que les illustrations, les affiches de courrier ou les cartes postales, le développement commercial et approuvera les supports avant que la société ne les utilise. Si une entreprise décide de faire appel à une agence de publicité externe, le responsable de la publicité est responsable de la révision de toutes les idées et des stratégies marketing de l'agence et de la création de la campagne publicitaire. Une fois que l’agence de publicité a créé une campagne appropriée, le responsable de la publicité l’approuve.
