Vos campagnes de marketing d’influence risquent de manquer l’avantage si vous n’examiniez pas les bonnes données.
Atel Singh, fondateur et PDG de The Shelf aux Influencer Marketing Days à Times Square, à New York, a récemment rencontré le magazine Small Business Trends. The Shelf est une agence de marketing proposant des services et des technologies aux marques cherchant à créer des campagnes autour d'influenceurs.
Lors de la manifestation, Singh a discuté de l’importance des données et de la possibilité de créer des campagnes qui génèrent des résultats concrets dans les campagnes de marketing influenceurs, soulignant la capacité de The Shelf à générer un retour sur investissement deux à trois fois supérieur à celui des marques précédentes.
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Pour obtenir ces bons résultats, la collecte de données est essentielle. Tout, de la plate-forme que vous choisissez aux préférences de l’influenceur, en passant par le moment de la publication d’un message, peut faire toute la différence.
Singh dit: «Pour nous, les données signifient une variété de choses. Par exemple, impressions, engagement - nous examinons l'historique de magasinage du influenceur pour savoir s'il aime une marque chère ou une marque de pharmacie. Ainsi, nous pouvons relier tous ces points pour vous. Nous pouvons voir pour votre marque si Instagram fera bien ou si Pinterest va bien ou si Facebook va bien. Nous pouvons également voir quel type de message a bien fonctionné dans le passé ou à quelle heure de la journée le message devrait-il être mis en ligne pour obtenir le meilleur engagement possible. ”
Tous ces différents types de données sont importants pour le processus de marketing des influenceurs, car si vous ne tenez compte que d'un seul facteur pour déterminer la viabilité ou le succès d'une campagne, vous risquez de ne pas comprendre l'essentiel.
Singh explique: "De nombreuses entreprises diront:" Nous allons vous donner 10 millions d'impressions, soit 20 millions d'impressions. "Les impressions ne veulent rien dire si elles n'atteignent pas le bon public, et si ce dernier ne le fait pas. engager avec eux. "
