5 exemples incroyables de marques ayant un but

«Les gens n’achètent pas ce que vous faites. Ils achètent pourquoi tu le fais. "

Ce qu’il veut dire, c’est que les gens ne se connectent pas aux produits ou services d’une entreprise. Ils comprennent les raisons pour lesquelles ces entreprises existent. Ils souscrivent à l'idée qu'une entreprise existe pour quelque chose de plus grand qu'eux-mêmes.

Un objectif de marque fort signifie avoir une perspective de marque distincte qui influence ce que votre entreprise fait et ne fait pas. C’est ce qui fait avancer votre entreprise.

Colombe

Dove est l'un des plus grands exemples d'une marque qui a du sens. Pourquoi? Parce que leur mission est bien plus profonde que la simple vente de savon et de produits d’hygiène.

Dove utilise sa marque pour améliorer l’estime de soi des filles dans le monde entier. Ils ont reconnu que la faible estime de soi est un énorme problème pour les femmes. Lorsque vous visitez leur site Web, vous découvrez à quel point le problème est grave.

À travers son mouvement #speakbeautiful, Dove cherche à aider les filles à avoir plus confiance en leur beauté. Sur les réseaux sociaux, les femmes ont tendance à exprimer des pensées négatives sur leur apparence. Le mouvement #speakbeautiful encourage ces femmes à utiliser les médias sociaux pour dire des choses positives sur elles-mêmes et sur les autres.

Est-ce que cela rapporte à Dove un profit? Pas directement. Mais cela rend leur marque plus facile à identifier. C’est un objectif avec lequel tout le monde peut s’accorder. C’est un excellent moyen pour Dove d’impacter le monde tout en gagnant de l’argent.

Starbucks

Howard Schultz, PDG de la chaîne de café Starbuck’s, est reconnu pour son engagement en matière de responsabilité d'entreprise. Non seulement a-t-il montré la voie en matière de responsabilisation des entreprises, mais il a également utilisé la marque Starbucks pour améliorer la vie des gens dans le monde entier.

À travers son initiative de responsabilité d'entreprise, Starbucks a démontré son engagement à lutter contre la faim, à encourager les services et à protéger l'environnement. Cette dédicace est le résultat de la propre histoire de Schultz: de la misère à la richesse. En voyant les difficultés que son père a traversées alors qu'il grandissait dans la pauvreté à New York, il a montré à Schultz comment il pouvait utiliser son entreprise pour faire quelque chose de plus puissant que de simplement réaliser un profit.

L'impact que Starbucks a eu sur le monde en fait un formidable exemple de marque résolue. C’est quelque chose que tout entrepreneur en herbe devrait imiter.

Épargnants

Savers est une grande chaîne de magasins d’épargne qui compte des magasins aux États-Unis, au Canada et en Australie. La responsabilité des entreprises fait en réalité partie de son modèle économique. Fondé par le regretté William O. Ellison, il a eu un impact incroyable sur le monde.

Il achète ses produits auprès d’organisations à but non lucratif qui les ont reçues sous forme de dons. Ensuite, il vend ces articles à des tarifs abordables. Tous les articles qui ne sont pas vendus sont ensuite recyclés. De cette manière, Savers peut donner de l'argent à des organisations à but non lucratif et aider l'environnement en recyclant des produits qui ne sont pas vendus.

Mais ce n’est pas la fin. Les épargnants collaborent également avec diverses organisations à but non lucratif pour aider à créer des emplois, aider les enfants à risque, aider les personnes handicapées et bien plus encore.

Savers est un excellent exemple d’entreprise qui ne prêche pas seulement en matière de responsabilité sociale. En fait, ils l'intègrent à leurs pratiques commerciales. Avoir un objectif de marque signifie avoir un impact réel sur le monde qui vous entoure.

Le magasin du corps

Anita Roddick a initialement fondé Body Shop pour aider sa famille à survivre. Cependant, il s'est vite transformé en quelque chose de beaucoup plus. Au fur et à mesure que sa société grandissait, elle commençait à voir dans son entreprise un moyen de faire une différence positive dans le monde.

The Body Shop est une entreprise de cosmétiques spécialisée dans la vente de produits entièrement naturels. Ils fabriquent leurs produits cosmétiques sans utiliser les produits chimiques nocifs utilisés par de nombreux autres produits cosmétiques.

La devise de The Body Shop est «Enrich, Not Exploit». Elle s’engage à enrichir sa population, ses produits et sa planète.

La société a plusieurs objectifs ambitieux:

• Aidez 40 000 personnes économiquement vulnérables à accéder au travail dans le monde entier.
• Veiller à ce que 100% de nos ingrédients naturels soient issus de sources traçables et durables, protégeant 10 000 hectares de forêts et autres habitats.
• Construisez des ponts biologiques, protégeant et régénérant 75 millions de mètres carrés d'habitat aidant les communautés à vivre de manière plus durable.

Ce ne sont là que quelques exemples de ce que The Body Shop souhaite accomplir. The Body Shop a un objectif de marque extrêmement profond qui anime ses efforts commerciaux.

Walgreens

Walgreen’s est l’une des plus grandes pharmacies du pays. Ils ont eu beaucoup de succès dans leur domaine. Walgreen s’est également beaucoup concentré sur les communautés qu’elles desservent.

L’avantage de Walgreen, c’est comme Starbucks: ils soutiennent leurs communautés de différentes manières. Leur programme de responsabilité d'entreprise comporte plusieurs composantes différentes.

Ceux-ci inclus:

• Diversité des fournisseurs.
• Responsabilité environnementale.
• Services communautaires et sensibilisation.

Walgreen a mis en place un programme de responsabilité d'entreprise très efficace qui sert à renforcer l'objectif de la marque.

Tout résumer

Donc qu'est-ce que tout cela veut dire? Je vous ai donné quelques exemples puissants de marques dont le but est de transcender les produits et services qu’elles offrent.

Cependant, cet article ne les concerne pas vraiment.

Il s’agit de vous et de votre entreprise. En résumé: vous ne pourrez pas développer votre marque si vous ne donnez pas à votre audience un objet de connexion.

La dernière chose que vous voulez faire est de construire une entreprise dans une machine d'entreprise qui n'a pas d'âme. Ce n'est pas le type d'entreprise avec laquelle les consommateurs veulent interagir.

Identifiez le but de votre marque. Découvrez ce que vous représentez vraiment en tant qu'entrepreneur. Déterminez ensuite comment incarner cet objectif et le communiquer à toutes les personnes avec lesquelles votre marque interagit. Cela vous aidera non seulement à générer plus de bénéfices, mais également à vous faire une place dans le monde.

Starbucks Photo via Shutterstock