Alors, pourquoi devrais-je lire ce livre et pourquoi devriez-vous lire ce livre?
Lis L'innovation inversée pour les aperçus des tendances
Une des raisons majeures pour explorer ce livre plutôt académique et intellectuel est d’avoir un aperçu des tendances qui vont frapper votre petite entreprise au cours des prochaines années. Quand je mets de côté mes préjugés contre les multinationales, je commence à voir que L'innovation inversée est vraiment un indicateur des choses à venir.
Tout d’abord, laissez-moi vous expliquer le terme «innovation inversée». Par le passé, les grandes entreprises innovaient ici aux États-Unis, puis, après quelques ajustements, lancaient cette innovation dans le monde. L'innovation inversée prend ce modèle et le renverse. Les auteurs, Vijay Govindarajan et Chris Trimble ont fait des recherches et ont découvert qu'en innovant à l'étranger, vous augmentiez vos chances de réussir dans le monde entier.
Comment le livre et le concept ont commencé
En 2008, Jeffrey Immelt, alors PDG de GE, a choisi Govindarajan pour les conseiller en matière d’innovation. Cela devrait vous dire quelque chose si vous savez que GE n'aime occuper que la première place du marché. Compte tenu de cet engagement, il n’est pas surprenant qu’ils soient toujours à la recherche de nouvelles façons de le faire.
Alors que Govindarajan entreprenait de transformer les stratégies de GE, il a interviewé les leaders d'opinion pour comprendre certaines des meilleures marques au monde, notamment Pepsico, Logitech et P & G. Ce qu’il a appris, c’est que la technologie n’est pas la principale pierre d’achoppement dans le développement d’innovations, mais plutôt une fonction de la mentalité et de la structure organisationnelle.
Ses recherches ont montré que les entreprises peuvent obtenir un retour sur investissement identique ou supérieur si elles lancent leurs innovations dans des pays à faibles coûts tels que la Chine et l’Inde plutôt que dans des pays très avancés comme les États-Unis.
Les trois peurs qui nous empêchent de tirer parti de l'innovation inversée
Le livre discute de trois craintes qui ont empêché les grandes marques de pratiquer l'innovation inversée:
- Peur des faibles marges
- Peur de la cannibalisation de la marque
- Peur de perdre son leadership technologique
En lisant le livre, vous verrez les réponses à toutes ces questions qui concernent les grandes entreprises et les grandes marques. Mais la leçon à tirer pour les petites entreprises est qu’elle est notre propre mentalité quant à l’innovation qui doit empêcher les petites entreprises d’être vraiment compétitives sur le marché mondial.
En d'autres termes, les entreprises américaines souffrent d'une touche de xénophobie en matière d'innovation. Et je peux voir pourquoi. Nous pouvions facilement abandonner nos activités de fabrication car il s’agissait d’un «travail manuel», mais envoyer nos innovations et nos idées à l’étranger pouvait signifier littéralement perdre notre avantage concurrentiel.
L'innovation inversée va apaiser vos craintes à ce sujet. Govindarajan encourage les entreprises à s'ouvrir à de nouvelles possibilités d'innovation pouvant transformer des idées nécessitant trop d'argent en produits et services parfaitement réalisables.
Qui devrait lire L'innovation inversée?
Ce livre est une lecture idéale pour tous ceux qui aiment lire sur les grandes entreprises mondiales et sur ce qu’elles font pour maintenir leur commerce et leurs marques. (Visitez le blog de Govandarajan où il écrit sur ses recherches et ses innovations inverses en général.)
En tant que propriétaire de petite entreprise (quelle que soit la taille de votre entreprise), vous voudrez vérifier dans ce livre comment vous pourrez peut-être appliquer ces principes à vos propres projets d'innovation.
Globalement, c'est un livre sérieux. Ce n’est ni divertissant ni engageant - c’est informatif et éducatif. Si vous collaborez avec des clients ou des entreprises ayant plusieurs sites et installations techniques dans le monde entier, vous voudrez certainement lire ceci et voir si vous pouvez appliquer certains de ces concepts.
L'innovation inversée, peut ne pas être au sommet de votre liste de lecture aujourd'hui - mais vous pouvez vous attendre à voir les tendances et les applications de ce travail devenir plus la norme dans les prochaines années. Les entreprises qui connaissent ce processus se trouveront mieux préparées pour l'avenir.
