Le PPC, ou publicité au paiement par clic, est une stratégie de marketing numérique complexe composée de nombreuses parties actives. Un grand nombre de pièces sont très techniques et nécessitent des connaissances et une expertise approfondies. Celles-ci tombent généralement à l’arrière de PPC, et de nombreuses personnes travaillant avec des annonces PPC peuvent oublier la publicité elle-même. La partie la plus importante de ce que votre public va voir et avec lequel communiquer est le texte publicitaire, et vous devez vous assurer de consacrer suffisamment de temps et d’efforts pour que votre copie soit la meilleure possible.
$config[code] not foundCela dit, rédiger des annonces pour les annonces PPC peut être très difficile, surtout si vous ne vous considérez pas comme un écrivain de qualité. Peu importe la taille de vos pages de destination ou l'efficacité de votre ciblage si le texte de votre annonce ne peut pas attirer l'attention. La bonne nouvelle est qu’il n’est pas nécessaire d’être un rédacteur publicitaire chevronné pour inventer un texte qui tue. Vous devez juste comprendre votre entreprise et ensuite avoir quelques bonnes astuces dans votre manche.
Éléments de l'annonce
Dans la publicité PPC, plusieurs éléments différents doivent être copiés pour attirer votre public.
Gros titre - Le titre de votre annonce sera la première chose que les internautes verront dans votre annonce. Vous voulez vous assurer que vous coordonnez le texte dans le titre avec les mots clés de votre page de destination et de votre groupe d'annonces. Cela aidera à vous assurer que vous atteignez le bon public et peut aider à améliorer votre niveau de qualité. Cependant, gardez à l'esprit que vous êtes limité à 25 caractères, vous devez donc être précis.
Description 1 - La première ligne de description que vous avez est l'endroit où vous devez promouvoir vos offres. Dites au public tout ce que vous annoncez. Vous leur faites comprendre qu'ils ont besoin de ce produit / service.
Description 2 - La deuxième ligne de description est également limitée à 35 caractères, mais c’est là que vous devez vous appuyer sur votre première ligne de description. Dans la première ligne, vous décrivez le produit / service. À la deuxième ligne, vous ajoutez toute autre information susceptible d’attirer l’audience. C’est là que vous devez inclure votre meilleur appel à l’action.
URL à afficher- L'URL à afficher est l'URL qui sera affichée dans l'annonce, mais ce n'est pas nécessairement l'URL à laquelle ils seront redirigés lorsque vous cliquez sur l'annonce.
URL actuelle - L'URL réelle est l'URL à laquelle les visiteurs seront redirigés lorsqu'ils cliquent sur votre annonce. Ceci n'est pas visible pour l'utilisateur et vous n'avez aucune limite de caractères.
Conseils pour rédiger une copie d'annonce PPC
Connaissez votre entreprise
Quand il s'agit d'écrire une copie d'annonce PPC tueuse, la première chose qui compte vraiment, c'est de savoir si vous connaissez bien votre entreprise et comment vous pouvez la vendre. Considérez votre entreprise et ce que vous avez à offrir à votre public - ce qui vous distingue vraiment des autres. Votre copie publicitaire est le moment de vous mettre sur le marché et de vendre votre entreprise. Dites au public pourquoi vous êtes le meilleur dans ce que vous faites. Si vous êtes le seul magasin de détail proposant certaines marques ou certains produits, faites-le savoir. Si vos produits sont fabriqués aux États-Unis, ajoutez-le à la copie de votre annonce. Assurez-vous que vos éléments remarquables sont représentés.
Plus vous comprendrez votre entreprise et son ADN, plus vous serez en résonance avec le public. Asseyez-vous et réfléchissez vraiment à ce que vous voulez communiquer avant d'écrire votre texte.
Connaissez vos concurrents
Après avoir compris votre propre entreprise, il est temps de vous asseoir et d’apprendre tout ce que vous pouvez sur vos concurrents. Recherchez vos 5 ou 6 mots clés principaux sur Google et voyez ce qui se présentera. La réponse pourrait être des entreprises que vous n'avez jamais considérées comme vos concurrents. Gardez l'esprit ouvert et examinez les résultats et leur copie.
Prenez note de ce que ces entreprises font dans leurs annonces. Vous pouvez utiliser des outils tels que SEMRush pour voir ce que font vos concurrents. Ces résultats sont basés sur les impressions et sont très visibles pour votre public cible. Ce sont donc les annonces avec lesquelles vous devez vous mesurer. Ecrivez ce que vous aimez dans leurs annonces, ce que vous n’aurez pas et comment vous pouvez l’améliorer.
Créer un tueur CTA
L'une des principales choses que votre annonce doit avoir est un appel à l'action haut de gamme, ou CTA. Vous pouvez ajouter plusieurs éléments à votre CTA pour le différencier réellement de votre public cible.
La première chose que vous voulez inclure dans votre CTA est un verbe fort pour le démarrer. Beaucoup d'entreprises utiliseront l'ancien CTA «achetez maintenant». Mais vous ne voulez pas être comme tout le monde, vous voulez être créatif et vous démarquer. Utilisez des mots tels que, Shop, Order, Subscribe, Découvrez comment, etc.
Vous voulez également vous assurer que votre CTA suscite des émotions chez votre public. Que nous voulions l'admettre ou non, les humains sont des êtres émotionnels et nous aimons être référés. Si vous pouvez amener le public dans votre copie, vous aurez une meilleure réponse. Par exemple, «Achetez la voiture de vos rêves dès aujourd'hui!» Ou «Commandez maintenant et économisez 40%». Ces jeux jouent sur les émotions du manque et font réagir votre public maintenant.
Également dans votre CTA, vous voulez dire à votre public pourquoi il doit agir. Vous devez leur communiquer votre argument de vente unique, ou ce qui fait de votre transaction le meilleur qu'ils ne peuvent pas laisser passer. C'est un énorme morceau de texte qui ne peut être ignoré. Alors que de nombreuses autres sociétés cherchent à attirer leur attention, vous devez créer de la valeur à leurs yeux. Un de nos exemples chez Visiture - "Appelez maintenant pour un audit gratuit." Cela leur donne une action - appelez maintenant, tout en leur disant notre valeur - un audit gratuit.
Activer les extensions d'annonce
Une dernière chose à faire pour vous assurer que vos annonces figurent en haut de la ligne consiste à activer les extensions d'annonce. Les extensions d'annonce sont un excellent moyen de donner à votre public plus d'informations tout en occupant davantage de biens immobiliers dans les SERP. Il a également été démontré qu’ils augmentaient le CTR de 30%. Les meilleures extensions d'annonce à activer sont les extensions d'appel et les extensions de lieu, en particulier lorsque vous utilisez un PPC local. Ceux-ci donnent à votre public votre emplacement et votre numéro de téléphone et, s’ils sont sur mobile, leur permettent d’obtenir un itinéraire ou de vous appeler directement.
Conclusion
Écrire du texte d'annonce PPC et créer les meilleures annonces PPC peut être une tâche ardue si vous y entrez aveuglément. PPC peut aider votre entreprise à atteindre vos clients les plus précieux grâce au ciblage et peut entrer en contact avec eux à de nouveaux niveaux. En créant une bonne première impression dans vos annonces, vous êtes plus susceptible de les convertir en clients. Espérons que ces conseils aideront à élever votre copie d'annonce PPC au niveau tueur.
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