Pour les entreprises comme pour les particuliers, une marque en ligne cohérente est essentielle pour attirer le bon public et créer une expertise dans leurs industries. Les marques d’entreprise et les marques personnelles sont souvent distinctes, mais lorsque vous êtes le visage de votre entreprise, comme le sont de nombreux entrepreneurs, vous devez décider de la façon dont vous souhaitez intégrer les deux, ou même de les intégrer.
$config[code] not foundAfin de donner un aperçu de la question, un groupe de membres du Conseil des jeunes entrepreneurs s'est vu poser la question suivante:
«La stratégie de marque est un exercice auquel la plupart d'entre nous participons, tant dans nos entreprises que dans nos vies personnelles. Comment votre marque personnelle se croise-t-elle avec la marque de votre entreprise en ligne, voire pas du tout? Si les deux ne se croisent pas, pourquoi ne le font-ils pas?
Devez-vous mélanger les marques personnelles et professionnelles?
Voici ce que les membres de la communauté YEC avaient à dire:
1. Gardez-les séparés
«Je garde ma marque personnelle distincte de la marque de mon entreprise en raison du fait que j'exploite plusieurs entreprises et marques. Cela serait trop déroutant pour le public si je les mélangeais tous ensemble. De plus, tous les membres du public ne s'intéressent pas à ma marque personnelle ou à celle de mon entreprise. »~ John Rampton, Calendrier
2. Les valeurs fondamentales sont la seule intersection
«La seule façon dont ma marque personnelle rencontre la marque de mon entreprise passe par les valeurs fondamentales. Il n'y a pas d'autre intersection; J'aimerais que ma marque personnelle reste concentrée sur mon style de vie personnel et sur ce que je suis en tant que personne. En fin de compte, les gens n'achètent pas votre produit, ils l'achètent à ceux qu'ils aiment. C'est un achat émotionnel. Quand les gens me connaissent, ils sont beaucoup plus tentés d'acheter mes services. »~ Sweta Patel, Marketing de démarrage dans la Silicon Valley
3. Marques personnelles et marques professionnelles
«Nous croyons fermement en l’intégrité de la marque de notre entreprise, c’est un reflet de nous en tant que personnes. Pour nous, tout doit être lié. Il ne peut y avoir de séparation entre marque professionnelle et marque personnelle, la marque personnelle a semé la marque, puis, au fur et à mesure que l'entreprise grandit et embauche, la marque «sème» la marque personnelle de toutes les personnes qu'elle emploie. »~ Baruch Labunski, Rank Secure
4. Une marque personnelle reflétant l'expertise professionnelle au service des entreprises
«Beaucoup de mes messages personnels sont liés au domaine des startups ou de la technologie, ce qui a été bénéfique pour moi et mon entreprise. Lorsque j’ai une entreprise de technologie, beaucoup de gens s’en souviennent, car c’est le sujet de discussion que j’évoque en permanence dans mes pages personnelles de médias sociaux. Cela a conduit à des investissements, des ventes et une pluralité d'autres transactions avantageuses provenant uniquement de personnes reliant les points. "~ Andy Karuza, FenSens
5. N'oubliez pas: tout peut potentiellement devenir public
«En théorie, vous et votre entreprise êtes des entités distinctes, mais dans le monde interconnecté actuel, il devient de plus en plus difficile de les séparer. Tout ce que vous faites, que ce soit en tant que personne ou en tant qu’entreprise, a une incidence sur votre réputation. C’est la raison pour laquelle je garde à l’esprit (et rappelle à mes employés) que tout ce que nous disons et faisons peut potentiellement être de notoriété publique. La sensibilisation et l’intégrité sont donc plus importantes que jamais. "~ Kalin Kassabov, ProTexting
6. Marque de haut en bas
«Il est important que vos valeurs personnelles soient conservées sur le lieu de travail. Un lieu de travail doit avoir le respect, l'honnêteté et l'engagement. Une entreprise sans valeurs ne pourra pas suivre le rythme d’une entreprise avec des valeurs, en particulier si les dirigeants ne les suivent pas. Les valeurs fonctionnent de haut en bas. ”~ Solomon Thimothy, OneIMS
7. Utiliser les médias sociaux personnels comme extension des comptes de l'entreprise
«En tant que PDG et fondateur de mon entreprise, mes marques personnelles et professionnelles se croisent régulièrement sur les médias sociaux. Mes comptes personnels sont avant tout un regard en coulisse sur les projets auxquels ma société participe. Sur Facebook et Instagram, mes comptes personnels sont une extension des comptes de notre société. »~ Leila Lewis, Be Inspired PR
8. Donnez la priorité à votre marque personnelle
«Au fil des ans, j’ai commis l’erreur de me concentrer sur la construction de la marque de mon entreprise avant la mienne. Ce que j’ai appris après 20 ans dans l’espace numérique, c’est que vous créez des entreprises, que vous les vendez, que vous passez à d’autres, que vous exploitez plusieurs simultanément. La seule constante est toi. Par conséquent, votre marque personnelle doit toujours passer en premier et constituer un facteur d'unification entre les marques de votre entreprise. »~ Marcela De Vivo, Brilliance
9. Maintenir l'intégrité dans la vie et les affaires
«En tant que visage de mon entreprise, je pense que mon intégrité personnelle se nourrit de l'intégrité de la marque de l'entreprise. Dans mon secteur, je fais de mon mieux pour que mon nom et celui de mon entreprise soient synonymes d'intégrité et de conduite des affaires de la bonne façon. Cela s'applique à la manière dont nous traitons nos clients, nos fournisseurs, nos employés et nos partenaires prêteurs. Lorsque vous êtes reconnu pour votre intégrité, vous attirerez les autres. »~ Jared Weitz, United Capital Source Inc.
10. Votre marque personnelle soutient votre entreprise
«Je considère la stratégie de marque personnelle et le leadership intellectuel comme un outil de marketing précieux pour mon entreprise. De plus, mon entreprise fait tellement partie de ma vie que je ne peux pas m'empêcher d'écrire et de parler de sujets pertinents pour notre public. J'utilise ma marque personnelle pour exprimer ma propre voix et pour créer des relations et arriver au point où ils demandent inévitablement: «Alors, que faites-vous?" "~ Robby Berthume, Bull & Beard
11. Soyez modeste dans votre marque personnelle, mais laissez-les se chevaucher
«À l’époque où la concurrence est vive, il existe probablement un risque de ne pas croiser votre marque personnelle et votre marque commerciale. De nos jours, les consommateurs veulent en savoir un peu plus sur votre entreprise et sur le fait qu’elle est dirigée par un être humain. Cela peut être fait de manière modeste pour ceux qui pourraient ne pas être aussi à l'aise, et vous devriez voir des avantages tangibles. »~ Andrew Schrage, Money Crashers Personal Finance
12. Gardez la réalité dans votre vie personnelle et professionnelle
«La sincérité, l'humilité et l'authenticité sont les clés de la longévité réussie. Si vous restez fidèle à vous-même tout au long de votre parcours, en tant qu'individu et en tant qu'entreprise, vous faciliterez grandement vos efforts de marketing. Par exemple, en tant que designer industriel, une grande partie de mon travail implique le développement de produits. Traduire cela en contenu devient une extension de l'image de marque de mon entreprise et inversement. "~ Andrew Namminga, Andesign
13. Fusionner Personnel et Professionnel pour renforcer l'engagement communautaire
«J’avais une marque d’entreprise au cours des 5 dernières années et j’ai lancé une marque personnelle il ya un an et demi. Tous mes médias sociaux sont maintenant marqués sous mon nom, Jean Ginzburg. En tant que personne, je prends la parole lors d'événements, apparais sur des podcasts en tant qu'invité et rédige des articles pour des publications. D'après les résultats que je vois, ma communauté est plus susceptible de s'engager avec moi parce que je suis une personne, plutôt que de m'engager dans une entreprise. »~ Jean Ginzburg, Ginball Digital Marketing
14. Créer un contenu qui combine votre image personnelle et professionnelle
«Pour moi, il est important que ma marque personnelle et celle de mon entreprise se recoupent, et vous pouvez le faire de différentes manières. Le meilleur moyen que j’ai trouvé de le faire est de devenir un contributeur à des sites de contenu qui, à votre avis, correspondent à votre image personnelle et professionnelle. Vous pouvez ensuite écrire des textes qui mêlent les deux, par exemple diriger une équipe distante et devenir un nomade numérique. ”~ Brian David Crane, Caller Smart Inc.
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