Avez-vous beaucoup réfléchi aux changements à venir dans le marketing numérique? Bien que l’on présume que les choses resteront les mêmes, cela n’arrive jamais de cette façon, surtout dans l’espace marketing numérique. Si vous prêtez attention à toutes les tendances suivantes, votre entreprise se préparera à communiquer avec les consommateurs par le biais des médias et des canaux qu’ils préféreront le plus au cours de la prochaine année.
$config[code] not foundL'attribution devient plus importante
Si je pouvais faire une recommandation pour vos activités de marketing, ce serait de mettre en place un système d'attribution multi-touch décent. Si vous n'utilisez que les données fournies par Google Adwords (qui utilise la modélisation d'attribution en dernier lieu), vous manquez de précieuses données.
Supposons qu'un client potentiel clique sur l'une de vos annonces Facebook depuis son ordinateur professionnel et passe des heures à naviguer sur votre site. Pour rentrer chez vous, cliquez sur l'une de vos annonces Adwords et effectuez l'achat. Seule l'annonce Adwords bénéficiera d'un crédit pour la conversion, ce qui augmentera les coûts d'acquisition de vos clients et ne validera pas votre annonce Facebook avec un crédit au moins partiel pour la vente.
La modélisation d’attribution multi-touch n’est pas la chose la plus facile à comprendre au monde, mais des programmes comme Convertro facilitent les choses. Étudiez le sujet et préparez-vous à l'ajouter à vos prochaines campagnes de marketing numérique.
L'humour gagnera en marketing
L’humour est déjà plus susceptible de devenir viral, mais il est généralement utilisé dans un contexte non informatif et non professionnel. Les spécialistes du marketing qui veulent se faire remarquer devraient commencer à utiliser cette stratégie dans leur contenu.
La génération du millénaire est une génération d’acheteurs et elle adore faire des recherches sur ses achats. Des études montrent que 50% d’entre elles utilisent au moins quatre sources d’information avant de prendre une décision d’achat. Cependant, ils sont également plus susceptibles de réagir à l'humour, à la transparence et à la vulnérabilité qu'à un argument de vente astucieux.
Les petites et moyennes entreprises peuvent en particulier bénéficier de cette tendance, car elles ont plus de flexibilité pour définir et diffuser leurs marques que les grandes entreprises. Les marques qui tirent parti de l'humour et des mèmes actuels verront leur marketing toucher leur public cible - et même être bien accueilli par des consommateurs autrement cyniques.
Le marketing passera à une combinaison de sensibilisation payée et détenue par le propriétaire
Loin d’être la tactique d’autrefois, la promotion payante de contenu est bien vivante aujourd’hui - ce ne sont que les systèmes utilisés pour la promotion qui sont nouveaux. Avec autant de contenu produit, l’accent sera mis sur l’augmentation du nombre de clients de votre marché cible. consommation de contenu. Réduire le bruit en ligne pour porter les blogs, les infographies et les vidéos existants à la connaissance des consommateurs nécessitera une sensibilisation payée des sites comme Taboola et Outbrain, en plus de la distribution virale.
En mettant l’accent sur la consommation et la réaction des consommateurs au contenu, on accroîtra l’importance de l’analyse. Lorsque vous devez dépenser de l'argent pour faire passer votre message aux clients, vous devez vous assurer de bien tester chaque message afin d'optimiser votre investissement. Compétences analytiques ne sera pas simplement être agréable avoir. Ils seront essentiels pour tous les acteurs du marketing numérique.
Les spécialistes du marketing s'attacheront à créer une expérience client unique
Actuellement, les campagnes de marketing de contenu de nombreuses entreprises sont un peu closes. Ils peuvent opérer sur Facebook, Twitter, le blog de l'entreprise et Pinterest, mais l'expérience client est très variée. Les spécialistes du marketing avisés s'efforceront d'unifier le message et de créer une expérience client cohérente sur tous les canaux. Cela garantira que la qualité du contenu et du service est la même, peu importe où le client collabore avec la marque.
Aujourd'hui, les clients s'attendent à ce que les marques (PDF) les séduisent, au lieu de ressentir le besoin de rechercher des marques. Ce n'est qu'en créant un seul message unifié que votre entreprise pourra donner à ses clients l'attention qu'ils souhaitent. En conséquence, l'optimisation doit dépasser les tactiques uniques, «ponctuelles», pour englober l'expérience client globale sur tous vos canaux de marketing.
Mobile va continuer à dominer le marketing
Les gens sont extrêmement connectés à leur smartphone et on s’attend à ce que cette tendance se poursuive et se développe. Environ 80% des propriétaires de téléphones ont leur appareil avec eux 22 heures par jour. Si votre site ne s'affiche pas correctement sur ces appareils, vous ne profiterez pas de nombreuses occasions de communiquer avec eux. Concevez tous vos supports média, pages Web, infographies et clips vidéo pour qu'ils s'affichent correctement sur n'importe quel appareil mobile. Si votre fournisseur de services actuel n'a pas ce genre de capacité dynamique, trouvez-en un nouveau.
Le marketing numérique est en constante évolution et vous devez permettre à vos clients et à votre entreprise d'être prêts. En vous concentrant sur ces cinq tendances et en apportant les modifications nécessaires à vos campagnes promotionnelles, votre stratégie marketing sera bien placée pour réussir à l'avenir.
Quelle a été votre plus grande surprise dans le marketing numérique récemment? Que voyez-vous se passer?
Tablette photo via Shutterstock
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