Si vous souhaitez rationaliser vos médias sociaux cette année, vous pouvez organiser plusieurs domaines pour rendre le processus moins stressant. De la création d’un calendrier à la définition des types de contenu et des heures de publication, un calendrier efficace pour les médias sociaux peut être votre meilleur choix pour la publication de contenu qui augmente votre audience et vos statistiques d’engagement.
Les étapes suivantes sont nécessaires pour rendre le processus éditorial des médias sociaux aussi simple que possible.
$config[code] not foundCréez le meilleur calendrier pour votre organisation
Si vous ne savez pas par où commencer, consultez la plupart des modèles de calendrier éditorial gratuits disponibles sur les réseaux sociaux. La plupart sont construits sur Google Sheets ou Excel et permettent de personnaliser facilement un calendrier de base en fonction des besoins de votre entreprise. Un calendrier éditorial des médias sociaux vous donnera un point de départ visuel pour tous vos messages programmés, ce qui facilitera la détection des divergences ou la visualisation des messages à venir d'un coup d'œil.
Voici quelques ressources gratuites du calendrier éditorial des médias sociaux pour vous aider à démarrer:
- MarketingNutz: des modèles pour vous aider à démarrer
- Brand Driven Digital: comment créer un calendrier à partir de rien
- L'entraîneur de la collecte de fonds: une liste de modèles et de sources externes
Bien sûr, il ne s'agit que d'une poignée de ressources. Vous pouvez également utiliser un calendrier éditorial de marketing de contenu qui intègre la promotion des médias sociaux si cela est plus facile. Writtent a une bonne liste d’outils et de plugins de calendrier éditorial.
Choisissez une sélection de types de contenu
Comme le mentionnent quelques-unes des ressources ci-dessus, le processus de planification de la publication dans les médias sociaux joue un rôle important dans la détermination des types de contenu que vous allez promouvoir régulièrement, ainsi que du moment où ils seront publiés. Celles-ci peuvent inclure non seulement des sujets ou des thèmes (par exemple, Throwback Thursday ou Trivia Tuesday), mais vous permettent également de réserver de la place pour des publications spécifiques, telles que des publications persistantes de votre blog ou des rappels de promotion d'événement. Commencez par indiquer le nombre de publications publiées sur chaque réseau chaque semaine et le sujet ou le type de contenu de chaque publication.
Un exemple de calendrier pour une organisation qui publie sur Facebook une fois par jour pourrait ressembler à ceci (bien que sous forme de feuille de calcul au lieu d'une liste à puces):
- Lundi: Un article auto-promotionnel sur les services
- Mardi: Rappel sur l'événement (peut-être le prochain atelier et où se procurer des billets)
- Mercredi: Article externe intéressant le public cible
- Jeudi: Thème du Jeu de Rétrospective
- Vendredi: Drôle ou intéressant graphique ou bande dessinée
- Samedi: Article de blog Evergreen
- Dimanche: Jeu-questionnaire sur l'industrie ou question de discussion
Déterminer quels thèmes conviennent le mieux à vos médias sociaux nécessite un peu d’expérimentation pour déterminer ce qui suscite le plus d’engagement: les goûts, commentaires et partages.
Créer un processus de création de contenu et de recherche
Une fois que vous avez planifié les types de contenu dont vous avez besoin et les jours où vous en avez besoin, il devrait y avoir un calendrier pour le processus de création. Assurez-vous que la création est assignée à des personnes spécifiques à intervalles réguliers via un outil de gestion de projet comme Trello ou Asana et essayez d'automatiser autant que possible le processus de création.
Par exemple, Edgar est un nouvel outil de planification de médias sociaux qui replanifie automatiquement une file d'attente de publications que vous avez ajoutées. Cela fonctionne très bien si vous souhaitez mettre en place une stratégie de partage de contenu persistante. En outre, si vous devez remplir des points de votre calendrier avec des articles ou des ressources externes, créez un calendrier et un document indiquant le moment où trouver des liens, les bons endroits pour commencer (tels que les blogs et les sites Web d'actualités), ainsi que la procédure de planification et d'affichage. les liens sur vos comptes. La création d’images pour les publications sur les réseaux sociaux doit également faire partie du processus, si vous souhaitez utiliser des images uniques optimisées sur le plan social afin de tirer parti des exigences d’image sur chaque plate-forme.
Créez un document décrivant le processus de publication d'un média social du début à la fin. Une carte mentale ou un graphique serait peut-être préférable, si la plupart de vos employés sont plus enclins à l’esprit. Une version textuelle ressemblerait à ceci:
Suivez le calendrier éditorial des médias sociaux pour voir quel contenu est nécessaire -> Recherchez et trouvez des liens pour publier -> Créez des images de médias sociaux pour chaque publication -> Planifiez les publications dans Buffer et Edgar -> Consultez les statistiques de la mission et la conversation pour voir ce qui peut être fait différemment -> Replanifier la publication si nécessaire dans le cadre de l'initiative de contenu à feuilles persistantes
Dans l’ensemble, définir les responsabilités détaillées à l’avance rendra votre processus et vos publications beaucoup plus performants. En outre, la création d'un organigramme de «réponse» peut aider les responsables des médias sociaux à décider quand faire appel à des services externes tels que l'informatique, les ventes ou le service client pour répondre aux commentaires. Ces diagrammes aident essentiellement les utilisateurs à comprendre la stratégie appropriée de l'entreprise pour répondre à des conversations spécifiques sur les réseaux sociaux, qu'il s'agisse d'une enquête de vente ou d'une plainte concernant un produit. Répondre aux conversations sur les réseaux sociaux est tout aussi important que la publication de contenu.
Expérimentez avec Times, Content et Social Payé
Au fur et à mesure que votre calendrier de publication sur les réseaux sociaux devient de plus en plus élaboré et personnalisé pour votre organisation, songez à expérimenter le contenu pour voir ce qui fonctionne le mieux. Posez-vous ces types de questions lorsque vous regardez comment chaque message a été publié sur vos réseaux de médias sociaux actifs:
- Est-ce que l'heure du jour affecte l'engagement?
- La fréquence des publications augmente-t-elle ou diminue-t-elle la visibilité et l'engagement?
- Quel type de contenu est le plus populaire? Devrait-il y avoir plus de ce type de contenu dans le calendrier éditorial?
- Les publications avec des graphiques personnalisés obtiennent-elles un meilleur engagement et un CTR plus élevé?
Etc. Ces types de questions permettront de déterminer comment optimiser au mieux votre contenu sur les réseaux sociaux afin d'accroître l'engagement, la visibilité et le nombre de spectateurs.
Une fois que vous avez mis en place un plan avec un modèle de calendrier, des thèmes et des sujets, et une bonne présentation des messages, les médias sociaux deviennent beaucoup plus faciles à gérer. Prenez une longueur d'avance sur la nouvelle année en rationalisant vos processus maintenant, avant que la charge de travail ne reprenne avec votre entreprise.
Utilisez notre modèle de calendrier de médias sociaux pour commencer!
Calendrier photo via Shutterstock
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