Grande nouvelle: Google a annoncé un nouveau format d'URL améliorées AdWords pour offrir aux annonceurs davantage de fonctionnalités / options et leur faire gagner du temps. Grâce aux URL améliorées de Google, vous réduirez le temps consacré à la gestion des mises à jour de suivi, réduisez les temps de chargement et d'analyse, définissez de nouveaux paramètres de suivi et, enfin, supprimez le renvoi des annonces aux fins de révision éditoriale lorsque les critères de suivi sont modifiés (dans la plupart des cas).
Ce sera une migration forcée, mais les annonceurs ne devraient pas s’énerver à ce sujet. Il était vraiment stupide que les annonceurs aient perdu tout leur historique de suivi et leurs niveaux de qualité s’ils devaient modifier leurs paramètres de suivi. En fait, certains de nos clients étaient terrifiés à l'idée de gâcher le suivi des annonces les plus performantes par peur de gâcher cela!
$config[code] not foundAlors oui, c’est un changement bienvenu - et attendu depuis longtemps.
Mais qu'est-ce qui a changé et que devez-vous savoir sur les URL mises à jour Google? Faisons un saut et voyons.
Que sont les URL de destination?
Une URL de destination est simplement l'adresse de votre page Web que les internautes atteignent lorsqu'ils cliquent sur l'une de vos annonces. Jusqu'à présent, le suivi des annonces et des mots clés AdWords reposait sur l'URL de destination, composée de l'URL de la page de destination et des paramètres de suivi.
Si vous souhaitez modifier votre suivi pour une raison quelconque, vous devez mettre à jour l'URL de destination, ce qui renvoie vos annonces à une révision éditoriale. Vos annonces cesseraient d'être diffusées lors de cette vérification et toutes les informations liées à l'ancienne URL seraient perdues.
Qu'est-ce qui a changé?
Cette mise à niveau divise essentiellement l'URL de destination en deux parties. Vous pouvez désormais entrer la partie de la page de destination de l'URL et les informations de suivi séparément. C’est tellement plus facile et plus pratique! La modification de vos paramètres de suivi à n'importe quel niveau, à l'exception du niveau de l'annonce, ne déclenche pas une révision, vos annonces ne doivent pas s'arrêter de s'afficher et vous pouvez mettre à jour votre suivi au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces sans que vos statistiques d'annonce ne s'affaiblissent. le drain.
Vous ne verrez qu’une option d’URL finale - Destination de retrait
Voici ce que vous avez l'habitude de voir:
Le champ de la page de destination vous permettait de choisir une URL de destination, mais cette option disparaît et vous ne la verrez plus là. L’URL finale sera la seule option de page de destination que vous verrez.
Les URL finales devront correspondre au domaine de votre URL à afficher ou votre annonce peut être refusée. Selon Google, votre URL finale peut toujours contenir des redirections au sein de ce domaine.
Vous allez maintenant utiliser les options d’URL pour gérer vos informations de suivi et de redirection.
Grâce à cette modification, vous pourrez spécifier des options d'URL au niveau du compte, de la campagne, du groupe d'annonces, de l'annonce, des mots clés, de la cible automatique et du lien annexe.
Vous pouvez éventuellement utiliser un modèle de suivi pour rassembler vos informations de suivi et de page de destination si vous spécifiez des paramètres de suivi ou des redirections supplémentaires.
Le modèle de suivi crée une nouvelle adresse sur laquelle les personnes cliqueront pour accéder à votre site.
Les nouveaux paramètres ValueTrack incluent le suivi de l'emplacement
ValueTrack ajoute des valeurs de suivi aux URL de la page de destination de votre annonce et enregistre certains détails sur celle-ci, que vous pouvez ensuite consulter dans Google Analytics ou un logiciel d'analyse tiers. Il aide les annonceurs à mieux comprendre où les annonces génèrent le plus de trafic et quelles annonces ou quels mots clés génèrent le plus de clics.
Maintenant, ValueTrack n’est pas une nouveauté en soi, mais de nombreux ajouts ont été apportés à cette mise à niveau d’URL, notamment un paramètre de suivi de l’emplacement:
Consultez la liste complète des paramètres ValueTrack de Google.
Dites au revoir au paramètre {copy} ValueTrack
Une autre modification minime dans le cadre de cette mise à niveau: le paramètre {copy} ValueTrack est obsolète et ne sera pas pris en charge par les URL mises à niveau.
Si vous l'utilisiez, vous pouvez créer un nouveau modèle de suivi et un paramètre personnalisé, ou simplement un paramètre personnalisé. En savoir plus sur ces deux options ici.
Pourquoi Google change-t-il le format de l'URL?
Parce que l'ancien système était maladroit et pas du tout adapté aux annonceurs. OK, ce n’est pas ce qu’ils ont dit, mais c’est la vérité. Le mot officiel était, "… Nous introduisons des URL améliorées pour fournir un moyen plus simple et plus rapide de gérer et de suivre les informations importantes relatives à chaque clic sur vos annonces AdWords *." (L'astérisque fait référence à une note au bas de l'article de blog de Google avec cette actualité, qui indique:, "Partout où nous parlons d'annonces, nous entendons également d'autres options de ciblage disponibles pour le réseau de recherche, le réseau Display et les achats.")
Quand le nouveau format d'URL AdWords entre-t-il en vigueur?
Pour le moment, Google diffuse la modification auprès de tous les annonceurs. Vous pourrez donc l'essayer rapidement si vous ne le pouvez pas déjà.
La migration forcée arrivera plus tard cette année, à compter de juillet 2015. À ce stade ou peu de temps après, toutes vos URL de destination deviendront automatiquement des URL finales.
Dois-je apporter des modifications à mes campagnes?
Vous pouvez commencer maintenant à migrer manuellement vos URL de destination. Toutefois, si vous lancez la mise à niveau manuelle au niveau des annonces dès aujourd'hui, cela revient à créer de nouvelles annonces. vos statistiques de performance seront réinitialisées et vos annonces seront renvoyées pour examen.
Répétez: ne commencez pas la mise à niveau aujourd'hui au niveau de l'annonce à moins d'être prêt à perdre vos statistiques!
En prévision de ce changement, Google a publié un guide de mise à niveau d’URL pour vous aider à identifier le type d’annonceur que vous êtes (il a segmenté les annonceurs en groupes par activité et type de suivi) et la méthode de mise à niveau à utiliser.
La ligne de fond sur les URL mises à niveau Google
Les annonceurs craignent manifestement de voir changer des choses dans AdWords, en particulier si elles vont bien. Nous avons tendance à avoir une mentalité du «si ce n’est pas cassé, ne le corrige pas». Toutefois, dans la mesure où Google réinitialisait l'historique des annonces et que vous perdiez vos niveaux de qualité et tout le reste sous l'ancien système, nous pouvons affirmer en toute sécurité qu'il était défectueux et qu'il s'agissait d'une excellente solution.
Il est donc logique que Google ne décourage en aucune manière le suivi du retour sur investissement de ses campagnes par les annonceurs. Il est donc tout à fait logique d’éliminer ce phénomène stupide.
Apprenez à le connaître, familiarisez-vous avec cela et préparez-vous à le faire!
Republié avec permission. Original ici.
Image: Google
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