Le marketing de contenu existe depuis toujours - mais au cours de la dernière décennie, il a commencé à devenir beaucoup plus intéressant. C'est en grande partie grâce au «détournement de journaux».
Le terme n'est peut-être devenu un usage courant que depuis quelques années, mais les marques du monde entier ont déjà adopté le concept de newsjacking et l'ont profondément ancré dans leur mix marketing.
Le concept lui-même est assez simple: grâce à l'avènement du Web et des médias sociaux, les informations se propagent plus rapidement que jamais. En conséquence, les journalistes et les consommateurs de médias sont tous les deux désespérés pour retrouver des perspectives et des analyses uniques susceptibles d’enrichir leur compréhension de ces nouvelles. En vous embarquant dans cette conversation et en prenant part à cette conversation, vous détournerez efficacement les reportages afin d'accroître la visibilité de votre marque.
$config[code] not foundEn conséquence, le détournement de journaux peut être un moyen fantastique de faire connaître votre marque, mais vous devez également faire preuve de prudence avant de plonger dans un débat mondial controversé. C’est la raison pour laquelle nous avons rassemblé 14 astuces afin de vous guider et de vous aider à démarrer le newsjacking.
Comment mettre en attente votre contenu marketing
1. Connaissez votre public
Le détournement de journaux consiste à capitaliser sur une histoire révolutionnaire pour étendre la portée de votre entreprise. Mais si vous ne savez pas exactement à qui vous vous adressez, il est difficile de savoir à quel type d’histoire ou de médium vous devriez vous adresser. Avant de commencer le détournement de journaux, vous devez effectuer un audit approfondi de votre public cible. Découvrez qui ils sont, quel genre de choses ils recherchent sur le Web et comment ils consomment des médias.
2. Gardez un œil sur les nouvelles
Si vous souhaitez que votre marketing de contenu se démarque, vous devez être au courant des dernières actualités. Le détournement de news est un jeu de vitesse et vous devriez donc vérifier en permanence les flux RSS, les sites d'actualités et les réseaux de médias sociaux. Vous pouvez également configurer les alertes Google pour les mots et expressions clés associés à votre marque ou à votre secteur d'activité. Ainsi, vous saurez exactement quand frapper.
3. Soyez rapide
Les nouvelles importantes font extrêmement vite, et les médias ont désespérément besoin d'inclure toute analyse dans leurs reportages. Si vous souhaitez que vos analyses ou vos publications sur les réseaux sociaux gagnent du terrain, vous devez réagir rapidement, de manière réfléchie et avec précision aux nouvelles. Si vous attendez plus de quelques heures, vous risquez de vous perdre dans une mer de résultats de recherche sans fin.
4. Soyez critique
Une fois que vous avez compris l’histoire que vous voulez utiliser, vous feriez mieux de réfléchir longuement à la manière dont vous allez participer au débat. Si vous souhaitez commenter une grande histoire et son impact potentiel sur votre entreprise ou votre secteur, soyez critique et faites-vous connaître. Adoptez une position qui vous permettra de vous démarquer.
5. Répondez aux questions
L'une des principales raisons pour lesquelles le détournement de presse est un moyen si efficace d'attirer l'attention des médias est qu'il offre aux propriétaires d'entreprise avertis la possibilité de répondre aux questions cruciales du secteur. Les journalistes ne sont pas des experts sur tous les sujets exposés au soleil - et donc, quand une histoire commence, ils ont besoin d’aide pour la contextualiser. Avant de plonger dans un article de presse, réfléchissez au type de questions que peut avoir un tiers du secteur. Ce sont les questions auxquelles vous devriez répondre.
6. Blog, Blog, Blog
Un grand nombre de marques mondiales ont connu un immense succès dans le détournement de journaux en lançant simplement quelques tweets spirituels et bien calculés. Mais les consommateurs cherchent généralement de la substance. Si vous maintenez une section de blog sur le site de votre entreprise, c’est l’endroit idéal pour fournir de la substance. Lancez un blog concis mais significatif sur votre site et décrivez l’actualité la plus récente dans un laps de temps relativement court, et vous obtiendrez un grand nombre de prospects potentiels. Si vous commencez à le faire régulièrement, vous pourriez même attirer l'attention de journalistes qui voudront associer des reportages à votre analyse.
7. Pensez deux fois
Le newsjacking est une question de vitesse, mais il est important de réfléchir à deux fois avant de poster un blog ou de publier un message sur les médias sociaux relatif à un article. Vous ne voulez rien dire qui puisse offenser qui que ce soit ni revenir vous mordre plus tard. Rappelez-vous: il y a une ligne de démarcation entre prendre position et être offensant.
8. Facile sur les hashtags
Les hashtags de newsjack sur Twitter sont acceptables, mais vous devez être intelligent à ce sujet. Un grand nombre de marques ont rencontré un vif succès en tirant parti des reportages ou des événements importants en produisant un graphique rapide ou un message mémoire et en l'envoyant aux abonnés à l'aide d'un hashtag associé à cet article. Mais vous ne devriez jamais avoir que des hashtags de newsjack qui soient au moins assez pertinents pour votre secteur. Les clients peuvent savoir quand vous allez trop loin et cela ne se révèle que désespéré et boiteux.
9. Restez sur la marque
Lorsque vous vous engagez dans le détournement de journaux, veillez à conserver tout le contenu sur la marque. Si un membre de votre personnel surveille en permanence les médias sociaux, il peut être tenté de lancer des répliques pleines d’esprit sur des informations afin d’engager les consommateurs potentiels. Mais la voix qu'ils utilisent et les commentaires qu'ils émettent doivent correspondre au ton de vos autres activités de marketing de contenu. Les incohérences de la marque vous donneront simplement l’air peu professionnel.
10. Keep It Simple
Bien qu'il soit utile de penser de manière critique avant de se lancer dans un débat d'actualité, certains des exemples les plus efficaces de détournement de presse sont souvent les plus simples. Parfois, quelques lignes du PDG avec des mots-clés bien placés suffisent pour être remarquées et intégrées par un site Web de haut rang. Si vous bloguez, ne perdez pas 200 mots pour expliquer les bases d’une histoire. Lien vers sa source principale et passer rapidement à une analyse concise.
11. Utiliser les anciens contacts avec les médias
La moitié du plaisir du newsjacking est que cela vous permet de vous faire remarquer par la presse et les consommateurs de médias sans avoir à appeler à froid des dizaines de journalistes occupés. Cela dit, il vaut toujours la peine de contacter d'anciens contacts avec les médias pour leur faire savoir que vous ou votre entreprise avez des idées pertinentes et significatives à ajouter aux histoires de rupture.
12. Ciblez vos emplacements
Si vous essayez de faire connaître un blog par des journalistes, il est utile de développer une liste de contacts à l'avance afin de savoir quels journalistes vous devriez cibler avec des opinions sur certains sujets. Vous ne devriez jamais faire la promotion des adresses électroniques génériques du bureau de presse. Bien avant le début d’une histoire, vous devriez rechercher des reporters spécifiques ou des rédacteurs en chef qui couvrent les types d’histoires que vous souhaitez utiliser. De cette façon, vous pouvez les contacter dès qu’ils ont besoin de devis.
13. Restez loin de la mort et de la destruction
A moins que cela ne concerne 100% de votre activité ou de votre secteur d'activité, vous devez faire de votre mieux pour éviter les histoires de reportage concernant des morts, des catastrophes ou la destruction. Peu importe ce que vous dites dans ces cas-là, vous allez offenser un bon nombre de personnes - alors, rendez-vous service et laissez ces histoires de côté. De même, soyez prudent avec les histoires sur la religion ou la politique.
14. Ne pas avoir peur de recycler
Une idée fausse commune des spécialistes du marketing concernant le détournement de journaux est que le contenu doit toujours être complètement nouveau. Tant que cela est pertinent, il n’ya absolument rien de mal à recycler des fragments de vieux blogs ou de vieux contenu, à les reformuler et à les reformuler autour de nouvelles histoires. En fait, c’est l’un des moyens les plus simples de transformer un contenu rapide et d’être la première marque à en faire un reportage.
Rappelez-vous: cette liste n’est nullement exhaustive. Le newsjacking est une bête volage et fonctionne différemment pour tout le monde. C’est pourquoi vous devriez être prêt à essayer des tas de méthodes différentes. Mais tant que vous persévérez et que vous sortez des sentiers battus, il n’ya aucune raison que le détournement de journaux ne se transforme en un aspect crucial de votre mix marketing de contenu.
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